在虎年春节这个竞争激烈的黄金季节，各大品牌的营销动作可谓别出心裁，五花八门。如何在不确定的市场环境下实现产品与效果的真正融合？是这次大考的重点命题，也是重要的挑战。今年春节，加多宝打出线上线下系列营销组合拳，品牌人气飙升，话题迅速“出圈”，销量翻倍，呈现出一波春节营销的经典打开方式，让“招财进宝，喝加多宝”成为新年送礼送祝福、庆祝团圆的首选，餐桌必备人气翻倍。

上线，打通过年现场

让“招财进宝，喝加多宝”成为年度超级符号

从置办年货、贴春联的传统习俗，到云团圆、云拜年的新潮流...春节的仪式感一直在更新，但“团圆、热闹、喜庆”的核心诉求没有变。基于这一核心洞察，加多宝打出了“招财进宝，万家团圆”的春节主题，触动了全民对春节最真切的感受和期待，引起了强烈的共鸣。在数字化战略的驱动下，加多宝玩转了更多的年轻人，开创了一种新潮的过年方式。

围绕核心主题，通过立体化的系列动作，加多宝实现品牌与民俗文化的强绑定，让品牌形象深入到过年生活中，强力赋能春节销售。

大平台覆盖，解说“招财进宝”的春节场景。加多宝联手央视，与全国多家地方电视台合作，以全新的暖心喜庆传播方式，诠释春节四大场景:买年货选加多宝，富贵喜庆；亲朋好友聚会，吃团圆饭，喝加多宝，健康相伴；走亲访友送加多宝，寓意美好。场景广告和高频立体投放吹响了春节营销战的冲锋信号。

多维度解读，制造共鸣话题，引爆全网讨论。加多宝用一部暖心的短篇故事片《寻宝记》，探寻全民心中真正的“宝”，让“宝文化”更加生动直观地走进消费者心中，掀起了一场“让钱进宝进千家万户”的话题大讨论。“父母健康是宝”、“2022升职加薪是我最期待的宝”、“我的宝今年顺利出榜”。短短几天，微博话题阅读量已达5.7亿次。

数字创新，让Aauto更快打造时尚新年贺词。在数字化年轻化战略的驱动下，加多宝精准把握新流量、新平台、新人群，与短视频头部平台Aauto Quicker合作，发起“招财”挑战。富有创意的互动方式、喜庆美好的寓意吸引了数十万用户参与创作。活动上线11天，阅读量突破106亿次，成功引领数字时代拜年新潮流。

线下，全方位强势触达

突破品效合一的闭环营销，实现“金宝万家”

线上系列营销组合拳烘托出浓浓的春节氛围，迅速助推品牌势能。同时，加多宝全面激活线下营销渠道，承担品牌知名度，强化消费触达，引领春节送礼消费热潮，让“招财进宝”的新年祝福触手可及。

渠道火力全开，布局再次升级，为销量翻番奠定基础。作为饮品礼品市场的领导品牌，加多宝一直在礼品市场不断创新，创意堆的布局点展示规模同比大幅提升。全国各地“千箱堆砌，万箱堆砌”的创意展示，以热烈的红金色“国”字烘托出浓浓的节日氛围，可实现全方位周边接入消费者年货购买渠道和场景，打通市场销售最后一公里，形成线上线下营销闭环。

全国各地，送宝上门，“压岁钱，宝，喝加多宝”进了我们家，上了饭桌。加多宝还在春节期间广泛开展“宝藏文化”互动活动:“财神送宝藏”、“写春联”、“猜民俗”等充满年味的互动活动在各地广泛开展。加多宝还携手全国多个省市的电视台打造“送宝到家”系列活动，将加多宝礼盒、春联等春节大礼包传递给春节坚守岗位的一线工作者，通过他们向全国人民传递春节的美好祝福。

线上营销赋能线下渠道，加多宝成为新年送礼首选，餐桌必备，迎来销售热潮。春节期间，为了更好地服务客户和消费者，加多宝高管团队重拳出击，大年初一直奔一线，指导市场，掀起了全员销售助力的高潮。

金牛座辞旧岁，胡睿为新年呐喊。2022年春节，加多宝通过线上线下数字营销的创新结合，实现了超出预期的品效合一目标，实现了春节的美好开局，为全年战略目标的达成奠定了坚实基础。同时，从春节大战的强势“出圈”可以看出，加多宝在推动数字营销年轻化战略方面成绩斐然，让更多年轻人领略到了“宝文化”的魅力，为引领凉茶行业高质量发展、弘扬中华传统养生文化提供了强有力的品牌支撑。