记者|周

编辑|卢·齐秦

最近，UOO，时尚眼镜品牌LOHO的姐妹品牌！优景(以下简称“优景”)正式在深圳开设第四家门店。与开遍大街小巷的主品牌LOHO相比，这个子品牌的发展似乎有些缓慢。

Loho，成立于2011年，现已发展成为LOHO集团，业务范围从时尚眼镜扩展到美容隐形眼镜、女性配饰等品类。目前，公司旗下拥有眼镜品牌LOHO、优镜、化妆品隐形眼镜品牌MILLEAGE、配饰品牌Vingt Ans(VA)等多个品牌，全国门店近千家。

优景是乐活集团在2020年9月推出的新品牌，但第一批产品是在2021年3月通过淘宝直播推出的，5月在深圳开出了第一家店。乐活集团创始人黄新忠在接受界面时尚采访时表示，公司在杭州设立了直播基地，供网络名人和主播选钱。除了维娅、李佳琪等头部主播，该品牌已与数万名主播合作。

所以某种程度上，优景更像是一个从线上到线下的淘品牌。

黄新忠表示，最初选择直播电商的模式是通过选择主播来了解年轻消费者的需求。但由于框架眼镜还涉及到专业的验光，线下门店是必须布局的环节。

截至目前，优景已在深圳、长沙、重庆开设了四家线下门店。凭借“便利店”模式的概念，引人注目的线下店强调自助购物，没有导购和促销。消费者在店内浏览眼镜产品时，可以自行扫描产品上的二维码。提交订单后，他们会得到一个验光二维码，然后请店员协助验光。以上步骤完成后，配好的眼镜将通过快递送达消费者手中。

同时，从商品陈列来看，优景甚至酷似一些新兴的珠宝收藏店，以较大的店铺规模和令人眼花缭乱的产品墙打造“网络名人”属性。从小红书的相关店铺笔记可以看出，优景用巨型玻璃墙取代了传统的集装箱式展示。时尚有报道称，很多新兴的珠宝店都会采用类似的装修形式，供消费者浏览拍照，以此来吸引顾客。

黄新忠表示，未来优景仍会像LOHO一样广泛开店，先从一二线城市做起，获得人气，再向下沉市场扩产。

这意味着优眼需要和主品牌LOHO形成一定的差异才能打开市场。其实两个品牌最明显的区别就是价格。黄新忠对界面时尚表示，LOHO整体均价高于500元，而优眼价格带比LOHO低50%。

不过制作端的出色眼力很大程度上取决于LOHO的前期铺垫。LOHO早期构建了自己的供应链体系，有一套成熟的设计和生产流程供优景直接使用。乐活集团零售合伙人吴美华表示，新品牌降价的空主要来自于供应链价格成本的控制，比如两个品牌使用的原材料会有所不同。

黄信忠曾在接受《华立智》采访时表示，由于产业链长，眼镜行业两极分化严重。一方面，鲁迅蒂卡等国际品牌垄断中高端市场；另一方面，一些没有品牌的街边小店，由于供应链能力不足，无法升级。所以LOHO一开始就决定通过垂直整合供应链来掌握品控和定价权，从而突出重围。

虽然眼镜行业在消费者眼中早已被视为“暴利行业”，但由于线下验光和实际佩戴的需求，经营店铺的设备和人员成本往往会额外分摊实际利润。此外，眼镜的回购频率不高，线下门店的营销投入和精细化运营变得至关重要。

可想而知，高性价比和网络名人店是优镜希望在眼镜行业打造的差异化。但能走多远，还要看乐活集团对品牌未来发展的持续投入。

此前，乐活集团与韩国时尚集团ORANGE共同收购时尚珠宝品牌VA(Vingt Ans)并引入中国。2017年，该品牌还获得了数千万元的首轮融资。据黄新忠介绍，VA品牌现在更像是一个补充品类，会在一些LOHO店展示产品，但单品牌店并不多。

此外，2021年，中国乐活集团推出化妆品隐形眼镜品牌Milleage Mirage，正式宣布进军化妆品隐形眼镜市场，并表示有意投资建厂。集团的资源配置和内部控制会对各子品牌的发展产生影响。