近日，有网友发现，某韩妆品牌在中国市场的线下门店已经全面关闭，部分网上商城将于月底关闭。
要知道，2014年韩剧《来自星星的你》火了之后，韩国化妆品品牌一度迎来了发展的春天。比如女主全智贤在剧中涂的口红，就来自一个韩国品牌，电视剧播出后直接售罄。
当时这个韩妆品牌还没有进入中国市场，但是很多爱美的女性都愿意花大价钱去买同样的口红。韩庄也抓住了这个机会。凭借价格低、研发快等优势，2016年进入中国消费市场，大力发展线下门店，深受年轻消费者喜爱。
但从2017年开始，韩国化妆品在中国市场出现了“潮起潮落”，这家韩国化妆品巨头在中国市场的调整力度也在加大。据数据报道，除了品牌，岳氏风云前段时间报道2019-2020年在mainland China关闭了近130家亏损门店；还有它的彩妆品牌伊缇之家，2021年3月8日关闭了中国所有线下门店。这到底是怎么回事？曾经风靡网络的韩妆是如何达到“大撤”的地步的？
业内人士指出，韩妆品牌之前受到消费者青睐，一方面是因为韩妆品质得到大家的认可，另一方面是受到“韩流”的影响，搭上了文化产业发展的快车，借助影视作品大力推广品牌。然而现在，随着韩流助推力的下降和国产化妆品崛起的围剿，韩国化妆品受到冲击是不争的事实。
“比起买韩国化妆品，我更愿意尝试本土的花溪子、完美日记，薇诺娜的护肤品也很好用。之前受韩剧影响，我也试过买韩妆，后来才深深觉得‘刘桦最好’。我们国内的美妆产品不比韩妆差，价格也更亲民。”白领刘女士如此表示。
的确，在韩国化妆品品牌发展缺乏强劲动力的时候，国产化妆品凭借其高品质和高性价比成为了“中流砥柱”，受到消费者的喜爱。根据中国工业研究院的数据，在中国化妆品市场排名前20的品牌中，国产品牌的市场份额在逐年增加。2012年，国产品牌的市场份额仅为1.5%，但到了2020年，已经大幅增长了7.7 PCTs，达到9.2%。这种快速增长也说明了国内美妆产品的快速崛起！
更令人惊喜的是，国内美妆品牌在今年年初迎来了“开门红”，仅在唯品会一个电商平台上的表现就非常突出。数据显示，3月1日上午，唯品会2022春季美妆节落下帷幕，国内美妆品牌薇诺娜首次获得“唯美榜-最热品牌榜”冠军。
不仅如此，还有拉琪Mini 空唇釉口红、自然堂清爽运动防晒霜等国产化妆品，已经成为唯品会-单品热榜第1和第2名。薇诺娜的祛斑精华安平和玻尿酸精华也分别位列唯品会-单品热卖榜第4和第5位。
不难看出，曾经远离国外的国产化妆品迅速崛起，赢得了人们的认可。许多中国消费者在尝试后爱上了这些国产品牌。人们的肯定，销售数据的增长，对于致力于发展民族品牌化妆品的人来说，也是一种肯定。诚然，国产化妆品还有提升的空间空，但我们有理由相信，这些进步神速的国产品牌，未来一定能进一步与欧美日韩抗衡。
