各地“双11”年终促销成绩单陆续出炉，多家跨境电商再创新纪录:
JD.COM国际双11开启4小时，整体成交额同比增长11倍，近千个进口品牌同比增长超过100%；
本月前11天，天猫国际235个海外品牌成交额突破1000万，成交额突破百万的品牌数量增长46%。
洋码头全球免税直购店极品单品1小时破亿；
Shopee促销日的前两个小时，平台用户访问量上升至平日的5.5倍；促销期间刷新平台记录，售出超过20亿件商品...
“从各家最新战报数据来看，参与商家数量、交易额等核心数据指标均较2020年有大幅增长。”网络经济与社会事务电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张表示，在海外，“双11”的玩法早已渗透到泰国等东南亚国家和地区。在中国，跨境海淘仍是中国消费者购买的主要渠道之一，新消费的进口成为中国内需增长的新动能。
国内产品在东南亚市场具有多重竞争优势
随着中国数字经济的快速发展，跨境购买已经从国内蔓延到海外。
在一个新加坡跨境电商Shopee平台上，很多国货已经成为东南亚消费者购物车里的常客。
“在今年的双11大促中，东南亚新用户的涌入带来了更旺盛的网购需求。许多中国商家利用这一形势，纷纷出海，为东南亚消费者提供物美价廉的商品。其中，家居生活、时尚配饰、3C电子、美容养护成为最受欢迎的国货。“根据Shopee平台的大数据，疫情下的家居场景带来了稳定的需求，厦门海吉易的一款平价纸巾成为了最畅销的单品，双11当天力促最畅销超5万张。
除了日常家居用品的热销，东南亚消费者也开始购买来自中国的“黑科技”产品，智能家电品牌智一科技iLife更是大幅推动日数量提升至平时的65倍。
“中国制造”3C电子品类是传统优势品类，国产手机及配件有效补充了东南亚消费者对数码产品的需求。本次双11促销中，POCO X3 Pro机型提供pre空优惠，同时在新马菲市场独家推出POCO M4 Pro 5G，总销售额突破1000万美元，位居东南亚手机平板品类第一；另一个手机知名民族品牌Realme在马来西亚独家推出两款新机，当天大促开门红，其中一款销量突破万台。
据介绍，今年双11期间，该平台向东南亚消费者销售了超过20亿件国内商品，商品数量和品类均创下该平台历史新纪录。
在上述平台的一份报告中，该平台指出，中国卖家，背靠中国强大的供应链，拥有多重优势:
第一，“多元化”，随着轻工业的发达，中国跨境卖家可以为东南亚消费者提供丰富的商品选择，有效填补东南亚国家和地区的本地供应短缺；
二、“高弹性”，国内产品与东南亚市场高度兼容，商家可以快速响应市场需求的变化，从而充分匹配需求端；
第三，“性价比”，中国跨境卖家不仅能提供高品质的产品，还具备成熟产业带的价格优势。
Shopee认为，目前，东南亚的电子商务市场正处于发展的快车道，中国卖家出海空的增长空间巨大。
国际优秀产品助推内部循环
中国中小品牌卖家，通过跨境平台，将“中国制造”更深入地触达世界各地。同时，海外优质优秀的产品通过跨境平台源源不断地带入中国，助推内循环。
近日，国际食品企业达能与重庆渝欧跨境电子商务有限公司签署3亿美元合作合同，本届中国国际进口博览会(CIIE)超过90%的展品参与双11。来自澳洲的营养保健品品牌Swisse Swissy，今年双11在中国的总销售额达到4亿元，在五大平台的跨境保健品品类中排名第一。
JD.COM国际、天猫国际、考拉海外购、洋码头等进口跨境电商平台都参与了今年双11的促销活动，收获颇丰。例如，JD.COM的国际销售额同比增长了11倍。此外，国际第三方商户在JD.COM的营业额同比增长646%。
今年天猫双11吸引了超过29000个海外品牌参与，其中超过2800个海外新品牌首次参与双11。消费者在天猫国际“云出境购物”打卡87个国家和地区。
"如今，消费者不再满足于本土品牌，开始一步步放眼世界舞台，购买好的进口商品，进口消费正趋于常态化。”网络经济与社会事务电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，新消费的进口已经成为中国内需增长的新动能。
据海关总署统计，2020年，我国跨境电子商务进出口1.69万亿元，同比增长31.1%，其中进口0.57万亿元，同比增长16.5%。2021年前三季度，中国跨境电商进出口同比增长20.1%。
[记者]欧志奎
【作者】欧志奎
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
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