都是“N”字母。你对新百伦和新百伦是否引领潮流感到困惑吗？日前，天眼查App显示，百伦贸易(中国)有限公司(以下简称“新百伦”)与广州新百伦领先鞋业有限公司(以下简称“新百伦领先”)不正当竞争纠纷一审民事判决书公开，案号为(2017)京0101民初第22687号，原审法院为北京市东城区人民法院。

判决书认为，被告新百伦在涉案商品上使用的“N”标识和微信微信官方账号展示的鞋子与新百伦运动鞋两侧使用的粗体“N”字母以字形形式基本相同，容易使消费者混淆、误认商品来源，构成擅自使用知名商品特有装潢的不正当竞争行为。8月13日，记者走访重庆部分新百伦领先门店，发现目前装修并无变化，店内带字母“N”的产品大幅降价。

New Balance领跑店

标有“N”的产品大幅降价

据天眼查App显示，本案判决结果为:被告江西新百伦领先体育用品有限公司、广州新百伦领先鞋业有限公司立即停止涉及擅自使用原告新百伦公司新百伦运动鞋特有装潢的不正当竞争行为；共同赔偿原告经济损失100万元及诉讼费用合理支出10万元等。

新百伦商店

百度搜索显示，“新百伦领军者”在重庆拥有大量门店，覆盖南岸区、沙坪坝区、大渡口区、渝北区、璧山区、江津区、南川区等。大众点评搜索显示，“新百伦领先”在重庆有63个搜索结果。记者注意到，这两家店差别很大。新百伦主要针对下沉市场领涨，门店布局主要围绕商业街。大部分门店位于重庆各区县。新百伦倾向于中高端，主要位于城市核心区域的百货商场和购物中心。

新百伦领导在重庆市南岸区胡莎路的门店时，记者发现，该门店的招牌上仍有一个大大的字母“N”，但其英文缩写为“NEWBAILUNLP”，并不是胜诉本案的新百伦新百伦。从店内展示的商品来看，有些印有字母“N”，设计上也有相似之处。据了解，这家店在这里已经开了4年。

从价格上看，新百伦领先店的产品价格相对较低。目前店里在做五折、两件、一价等优惠活动。打折后一双鞋100元左右。但新百伦门店标价较高，多为600元至800元，目前没有优惠活动。

关于新百伦和新百伦的区别，该店店员告诉记者:“我们是国产品牌，不是国外的‘新百伦’，店的英文缩写也不一样。”在记者质疑该品牌为山寨后，店员没有直接回应，而是强调:“我们的产品质量好，性价比高，现在打折很划算。”

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊辉指出，目前披露的是一审判决，败诉方是否上诉，上诉后二审是否改判，以最终确定败诉方是否真的败诉。“胜诉后，败诉方不停止侵害的，胜诉方可向法院申请强制执行。”

中国经常出现“蹭名牌”的现象

事实上，像新百伦、新百伦这样的商标纠纷在国内屡见不鲜。其中一个经典案例就是乔丹体育与迈克尔·乔丹的“乔丹”商标之争。

去年年底，上海市第二中级人民法院对一起NBA巨星迈克尔·乔丹姓名权纠纷案作出一审判决，认定乔丹体育有限公司构成侵权，应停止在其企业名称中使用“乔丹”商号及与“乔丹”相关的部分商标。今年1月，乔丹体育正式更名为中侨体育有限公司，持续多年的商标更正终于落下帷幕。

公开资料显示，乔丹体育成立于2000年，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服、运动配件的设计、研发、生产和销售。其前身是晋江陈埭卞喜日用品二厂，成立于1984年。2011年10月，乔丹体育向a股发起冲刺，但上市进程因商标纠纷而中断。2011年上半年，乔丹体育营业收入达到17亿元，净利润达到2.8亿元。根据当时的招股书，公司拟募集资金10.64亿元，用于生产基地扩建和战略直营店建设。IPO在会后没有通过发审，因为公司有重大未决诉讼。

如今在国潮崛起的大背景下，李宁、安踏等品牌迎来了发展机遇，乔丹体育却陷入了发展瓶颈，被拉开了很大的差距。

除了体育，餐饮领域也是商标纠纷的重灾区。经典案例有:中国红牛与泰国紧张红牛之争、桂阳老干妈与湖南老干妈之争、宝餐饮与餐饮之争。

从这些案件的判决结果来看，大部分原创品牌经过长时间的维权，获得了最后的胜利。这也提醒创业者，“蹭名牌”是不可取的。虽然他们可以在短期内获得利益，但从长期发展来看，他们更有可能得不偿失。

声音

知识产权保护正在加强

推出自己的品牌是正确的途径

中国司法大数据研究院社会治理研究中心主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊辉告诉记者:“蹭名牌是‘搭便车’，本质上是侵权或者不正当竞争。在新的发展阶段，中国保护知识产权的力度继续加大。简单的模仿、低级的抄袭等方法没有发展前景，不会得到用户的青睐，也不会得到政策的支持。一旦诉诸法院，基本会败诉。”

他建议，体育用品或其他产品推出自己的品牌，建立自己的用户信任，这是非常重要的，是企业长期发展、做大做强的正道。

上游新闻记者唐/摄