中国作为世界服装消费大国，吸引了众多知名时尚品牌注册。在此背景下，国内时尚市场竞争激烈，越来越多的中国初创公司开始了出海之旅。

可能国内很多人都没听说过这些品牌，但是在海外已经有所突破。

Zaful-从泳装领域拓展更多市场

ZAFUL成立于2014年，主要面向欧美市场。

该品牌面向全球18~25岁的年轻人，其发展目标是为消费者提供个性化且价格实惠的时尚产品。

“ZAFUL的策略是先在海外市场取得成功，之后再考虑重返中国市场。”ZAFUL创始人王说。在他看来，在海外市场畅销的品牌在国内市场很容易受到追捧，反之则未必成立。

泳衣的选择是基于创始时期数据分析的功劳。ZAFUL发现，市面上的泳衣大多是专业品牌做的，大多数人买泳衣是为了打扮的需要，而不是真的去游泳。所以ZAFUL在起步阶段就锁定了差异化的垂直市场——泳衣市场。

ZAFUL的新品从设计到上架平均只需1-2周，设计周期短，更新快，保证了每天50-100款的更新，为用户提供了丰富的款式和时尚的服装选择。

ZAFUL的销售额每年增长两倍，在美国、加拿大、澳大利亚和英国等主要市场的市场渗透率不断上升。

随着ZAFUL泳装品类市场规模的不断扩大，王决定拓展业务，发展多种时尚品类，同时也推出超快的新品更新，作为品牌的利器。

(左侧分类更丰富)

需要一提的是，ZAFUL因为时尚剪裁，在疫情前频繁参加各种时装周。

2021年5月，在《2021年品牌Z中国全球品牌50强》报告中，ZAFUL再次位列榜单第43位，在线快时尚领域排名第2，仅次于Shein，创下连续四年入围该榜单的纪录。

cup she——海上泳装的领导者

Cupshe成立于2015年，是中国时尚品牌出海的领军者。

与Zaful相反，Cupshe正在从越来越杂的领域转型为专注于泳装的销售。

Cupshe的对手是Speedo，款式更多，价格更便宜。为了差异化，Cupshe在2019年抓住了“大码”的潮流，改变了专门针对年轻人的快时尚理念。Cupshe的泳衣对更大的受众群体也非常友好，其用户也在逐渐扩大到更多的受众群体。

与此同时，Cupshe抓住了TIKTOK视频热潮，通过展示女性穿着泳衣时的自信和大方来提升品牌价值。

cup she 2020年收入总计1.5亿美元，预计今年将超过2.5亿美元。今年还进行了一轮1550万美元的融资。

苹果酒-社交媒体营销玩家

苹果酒成立于2020年5月。它的工作方式和Shein完全一样。它每周列出数百个小批量的商品。如果产品未能引起足够的兴趣，它将在几天内被删除。

然而，它凭借大胆的色彩和俏皮、迷幻的印花单品(复古嬉皮时尚)，深深抓住了Z世代的喜好。

(官网提供不同场合的穿着指南)

苹果酒成立仅一年就获得了三次融资。除此之外，这篇文章中苹果酒和其他品牌最大的区别就是苹果酒在社交媒体营销上下足了功夫。

苹果酒在Instagram、Tiktok和脸书上拥有大量粉丝，还建立了一个名为#cidergang的全球社区，收集用户对产品设计的反馈和建议，以提高产品的爆款率。

(KOL根据苹果酒的衣服还原往年的衣服)

现在，苹果酒在全球社交媒体上已经积累了近200万粉丝。

市区——余波凶猛

Urbanic成立于2019年，是一个以印度为主要市场的快时尚品牌。

其主要客户群为20至44岁的中产阶级女性，主营业务为年轻女性服装、配饰和家居用品的在线零售。其销售的服装以性价比著称，平均1000卢比(人民币100元)左右的价格，抓住了当地人的购物心理。

推出仅6个月，Urbanic就实现了数百万美元的月销售额，成为印度炙手可热的快时尚品牌。

短短两年，凭借跨境电商红利和成熟的商业模式，在印度市场迅速扩张。