如今，在新媒体浪潮的推动下，自媒体的出现是时代的呼唤。微信微信官方账号作为媒体营销的领头羊，凭借自身的传播特点和营销优势，正以意想不到的速度发展。
微信微信官方账号的营销优势
每个微信微信官方账号都是一个小社区。在社区出现的初期，聚集的原因更多的是来自精神层面，甚至带着一点点思想洁癖[3]，这与广告营销等内容是矛盾的。微信微信官方账号也在不断探索，逐步培养自己的营销优势。
(1)高效到达
微信官方账号对微信的营销模式，是指依靠多媒体向用户传递社区内符合价值观和兴趣习惯的信息，期望展示自我，获得社会认同，从而逐步实现自我价值乃至货币价值。微信微信官方账号作为社群营销的“优秀代表”，拥有优于传统营销和其他网络营销的到达率和准确率，便于开发精准定位的营销模式，收集分析用户的喜好、审美和习惯，有目的地制定营销策略。在这个小社区环境中，先给受众提供他们感兴趣的内容，最大限度的引起他们的共鸣和关注，从而利用他们的关注和受众粘性的影响来获取利润。
(二)口碑效应
社群营销最重要的是形成稳固的口碑和好评，这比一味的扩大销量会带来更多的收益。【4】口碑传播是一种链式传播，需要高度的信任。这是一种很容易传播的牢固关系。通过忠实用户向陌生人的链式扩散，表现为“我”吸引粉丝、粉丝吸引粉丝的滚雪球形式。这些自发用户都是先被信息“筛选”出来的，可以称之为精准用户。成功营销的基础是信任，好的口碑来源于信任。如何提升用户的信任度，取决于“个人品牌”的建立，个人品牌不仅指专业知识的储备，还指乐观积极的生活态度、工作方式、与用户相同的生活方式和兴趣习惯，以及丰富的生活经验和解决问题的能力。即利用与用户相似的标签来强化个人魅力，类似意见领袖的存在，时刻与用户保持粘性，是一种加深信任、获得良好口碑的柔性力量。
(三)互动氛围浓厚
现在微信微信官方账号越来越普及，用户类型也越来越丰富。微信官方账号微信每天推送一次新闻，亲民但不扰民，并且解除了time 空绑定，实现了全球同步传播。即使错过了实时更新，也可以通过查看历史新闻，随时“补课”。多元化的营销模式，给了用户自主选择的权利，精准的定位，及时的互动，缩短了与用户的距离，让整个过程生动有趣。“互动”这个词本来就是人性化的。微信微信官方账号社区营销成功的原因，无非是人们对文化符号的认同和情感的亲近，而这个过程的每一个细节，包括搭建、聚集、运营、推广，都渗透着“人性化”。通过相同兴趣标签的牵引，即使是很小的兴趣爱好也能在这里找到认同感，后续的日常沟通交流也会很自然，这就是所谓的强互动效应。
微信微信官方账号营销的启示价值
自媒体时代，微信微信官方账号要想真正做到高效营销，做好“服务”是第一要务。微信的传播靠内容取胜，微信的微信官方账号是一个相对封闭的空房间。充分利用营销不是瞬间的，而是持续的。
(一)培养“小而精”的目标受众
根据微信的营销理论，当某个微信微信官方账号的用户数小于1000时，是没有办法产生营销效果的[5]，但这并不意味着微信微信官方账号的管理只是一味的追求数量。虽然群体规模也很重要，但群体价值观的一致性和群体成员之间的凝聚力是维持平衡的纽带和稳定器，有利于社区的可持续发展和运行。也就是说，在微信官方账号进行微信营销的前提是持续经营微信官方账号内容，与用户保持长期互动，维持用户数量，培养忠实用户。
毕竟优质的内容永远是赢得市场的关键。比如微信官方账号“黎贝卡的奇幻世界”的创始人芳益民女士，就是要把自己打造成为一个优质“干货”的供应商。她是从《杜南娱乐周刊》一线记者转型为自媒体人的典型代表，每条推文平均阅读量超过10万。虽然她的成功和之前在传统媒体积累的人脉有关系，但也只是一夜走红的助燃器。真正推动微信官方账号长期繁荣的关键在于，她始终保持着对一切事物的好奇心。她爱买也懂得买，能敏锐捕捉和感知别人认为的普通世界里时尚圈的新鲜事物并及时反馈给大家，被粉丝们称为“我的神买神”。曾经在网上看到一个粉丝的反馈。她说《黎贝卡》不仅教人们如何穿衣搭配，还传达了女性应该积极向上，学会爱自己。这个群体的共鸣极其强烈。人真正需要的不是“花灯”，而是精神导师。这种忠诚度软实力转化为实际购买力的转化率不可小觑。
(二)依靠用户的价值积累
现在微信微信官方账号的数量是前所未有的。如果你想在生存和质量的十字路口做出正确的选择，你必须学会制造自己的血液，而这种血液不仅能支持你活下去，还能在精神上滋养你。即依托群体认同的心理机制，保持粉丝粘性，以内容吸引用户，以社群积累粉丝，发挥社群优势。有一次，“黎贝卡的奇幻世界”在微信官方账号推广一款围巾。在发出后的短短一分钟内，品牌网站系统被挤到崩溃。她对“干货”和广告做了明确的区分，广告的推送会在标题中明确标注，这样我们就不会在看到最后才发现一篇文章被广告欺骗了。她曾经说过，“推荐”就是推荐，“推广”就是推广，是否有商业利益还是提前说明比较好，而这种互信也是微信官方账号维持可持续运营必不可少的。
用户需要的是能带来真实感受的东西，而不是空里的亭台楼阁之类的词。粉丝的真正沉淀离不开社群的建立，专业知识的牵引，以及诱人的品牌影响力。比如“罗辑思维”首创的付费会员体系，积累了更忠实的用户群，加深了品牌形象。在这个知识过剩的时代，用户更愿意为好东西买单，而不是低价。有相同知识诉求的用户会选择付费会员制来满足自己的精神需求。
(三)线上与线下相结合
微信官方账号微信营销的优势在于凝聚力更强。在线上线下结合的密集群体活动影响下，个人更容易将喜爱转化为实际购买力，即线下与用户互动。这也是深入挖掘粉丝，激活其活跃度的有效方法。2016年平安夜，胡辛束团队在北京三里屯举办了“来自色彩拯救者的500支口红试色”线下活动。现场布置精美，500种颜色，3000多支口红，让所有热爱口红的粉丝都能在现实中找到自己的精神圈地。团队还将尝试过的颜色的唇印贴在墙上，形成一面明亮的“彩虹之吻”墙，储存他们的快乐回忆。做过口红梦的粉丝纷纷感叹，有种脱离现实又超越现实的奇妙感觉。竞选之际，网游《猜色》同时首发，重磅来袭。这次细致入微的线下活动，让胡辛束带领下的实体梦之队赢得了一大批“少女心”，进一步稳固了品牌形象。
综上所述，微信微信官方账号是一个由情感因素维系的社交群体，会让人更有认同感，更愿意主动展示自己的观点和想法，从而满足人们被理解和尊重的需求。微信官方账号对微信的营销模式要从兴趣入手，忠于内容，止于用心。微信官方账号的运营是运营商和粉丝之间持久的心理战。读者可以感受到他们是否在用心做这件事。《黎贝卡的奇幻世界》告诉我们，深厚的原创功底和过人的阅历与感性，是微信微信官方账号营销成功的秘诀。正是这种精准的触达率和真实的交流互动，保证了微信用户一定是更真实、更有价值的。总之，微信微信官方账号运营者一定要有明确的使命感和价值观，做好切实的“服务”沉淀用户，才能最终创造出有内容的无限激情和可持续发展空。
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