昨日下午，认证为腾讯微信安全风险控制中心高级总监的郑发布微博称，“微信平台只允许两级(包括开发者本人)分发模式，三级以上分发将停止微信支付功能和封号。”

从郑在微博上的评论可以看出，网友对此持两种观点:一是问，在正常发展的前提下，为什么不能用三级分配？二是表示支持，认为腾讯早就该治理了。

另外，很多媒体人关注微信上三级分发的控制权变化。7月5日，微信发布《微信公众平台关于处理返利返现诈骗的公告》，指出多级分销违规，按照之前的规定，三级不属于多级；但是，按照郑的说法，不仅多级是违法的，只要超过两级都是不允许的，也就是说三级分销可能处于违法边缘的灰色地带。这就是郑在7月份的声明和在8月份的声明之间的区别。

如此一来，对于很多依赖分发模式的微信官方账号来说，无疑是一个坏消息。

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重复的公告，

分发模式是微信团队整改的重点

微信团队从来没有对使用分发模式的公众号掉以轻心。早在去年2月，微信公众平台就发布了关于整顿多级分销模式的通知，提到有很多利用微信关系链发展线下分销(线下包括个人)的行为，并以此盈利或吸引用户关注。此类微信官方账号一经发现，将被永久封号。

今年7月5日，微信团队再次向公众发布了如何处理返利诈骗的公告。文章明确指出，此公告旨在利用微信关系链，通过微信公众号、微信支付实施高额返利行为。微信团队也表示一旦发现有此类行为的账号，微信公众平台将永久封号，并有权拒绝为运营主体提供服务。

此公告一出，引起了众多依赖发行模式的账号的关注。服务号“SOIREE小黑裙”就是其中之一。“SOIREE小黑裙”采用分销系统销售小黑裙，即买家转化为分销商。购买后，用户将获得一个专属的二维码，用于推广二维码。如果有人扫码购买，平台会奖励促销员售价的30%。以此类推，三级购买关系链中都有奖励。

借助分销体系，小黑裙销量迅速打开:上线123天卖出4万件小黑裙，4天涨粉40万。2015年12月18日，小黑裙粉丝突破百万，今年5月粉丝突破500万。8月15日上线一周年，粉丝数突破660万。截至今天中午12点，后台粉丝数667万。新榜单之前写过两次小黑裙的案例，分析小黑裙的分销模式以及为什么会受到人们的追捧。

在新榜单上发微博后，很多用户都质疑小黑裙的三级分销模式是否正规。活动结束后，新榜联系了小黑裙创始人王思明。她认为“三级分销只是目前选择的模式，未来不排除其他模式”[S2/]。

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在夹缝中生存，

在微信的沉重打击下还有机会吗

一年过去了，面对微信的几次规则变化，“SOIREE小黑裙”是如何在夹缝中生存下来的？

据新榜观察，7月5日微信公布后仅数小时，“SOIREE小黑裙”就发了一条“SOIREE小黑裙|关于微信公众平台最新公布的部分声明”。在这篇文章中，小黑裙详细解读了微信发布的公告，并一一解答了大家的疑惑。

首先，小黑裙不是高额返现返利。小黑裙表示，采用“粉丝分享经济模式”运营，让微信用户既是消费者又是运营者。

其次，小黑裙只达到第三级，不属于多级。

小黑裙还强调，微信团队在公告中使用了“非法分销模式”一词，“这说明微信团队并没有否认分销模式，而是打击了其中的违法行为”。

然而，“SOIREE小黑裙”的三级分销模式在8月1日戛然而止。今天凌晨，“SOIREE小黑裙”再次发布公告，可以说是小黑裙上线以来最大的一次改变。小黑裙说，“最近收到微信通知，要求我们调整分销模式。出于对微信平台规则的尊重，我们将SOIREE奢华小黑裙的分享经济模式调整如下。我们将从8月1日凌晨开始，将奢华小黑裙三级分销模式调整为一级代言人模式。”

可见在微信现有的规则下，所有账号都是一视同仁的，小黑裙也不例外。微信力推的“SOIREE小黑裙”及时改变了分发模式，不再有二、三级产品，之前生产的二、三级产品也不再有奖励。

换下来的小黑裙和服务号“中粮健康生活”几乎一模一样。“中粮健康生活”的模式是，用户A购买商品后，自动成为“健康生活之家”的会员，可以点击“生成海报”，分享给好友。用户B通过扫描海报上的二维码关注服务号后，用户A只要购买商品就可以获得一定的奖励。

从模式上看，“中粮健康生活”还是明智的，因为从推出之初只有一级分销，不存在违反多级分销。到目前为止，中粮健康人寿仍在正常运营。

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高额返利，

这是微信要打击的元凶吗？

以上，新榜单只分析了两个成功案例。按照微信现有的说法，只允许两级分发(包括开发者自己)，那么“SOIREE小黑裙”和“中粮健康生活”就是正常运营，没有违规。

同样在上个月初，一篇文章《3000个微商城被关停，微信即将封杀所有分销平台？》一文轰动朋友圈，称腾讯大力整治多级分销，全线关闭所有分销平台，包括一、二、三级，关闭3000个微商城的微支付功能。随后，这条图文内容被删除。根据这种说法，即使是初次分配也是非法的。

为什么微信最近开始打击分发模式？业内有猜测认为，分销模式中采用的高额返利可能是直接原因。事实上，在7月5日微信发布的公告中，微信对返利返现的欺诈行为进行了严肃处理，以杜绝传销和庞氏骗局。

两天后的7月7日，以微信业务起家的第三方平台魏梦也在微信官方账号发布了SDP(魏梦社交分发平台)升级公告，称将于7月10日零点更新系统，限制微客推广佣金比例最高50%，杜绝高额返利的产生。

有分析认为，高额返利返现的现象隐约触犯了央行金融监管的红线[/s2/]，因为央行对第三方支付一直监管严格。如果按照这个逻辑来推断，那么微信可能不仅仅针对三级分销，更关注容易出现高额返现的行为，所以微信业务成为了关注的焦点，微信在公告中也公布了两项微信业务:商城和电商。