作为一年一度的重量级营销节点，JD.COM大学的促销活动在618正式拉开帷幕。
5月20日，在第18届JD.COM 618来临之际，以“让爱大于消费”为主题的“2021 JD.COM 618，18周年启动暨潮流发布会”在京举行。今年的JD.COM 618将从5月24日持续到6月20日，分为预售期、特惠期、高潮期和续费期。
与去年“不把每一份爱都拿走”的主题不同，今年的主题进一步延伸和升级了“爱”，即“不止于消费”，从单纯的消费属性进化为消费和产业的双重属性，提升用户体验，促进合作伙伴的收入增长，创造更多的社会价值。
JD.COM开始突破消费圈，向横向和纵向拓展，不仅为客户提供高质量的产品和服务，还将JD.COM多年积累的优势能力输出到工业端。
比如，未来三年，JD.COM秒杀将重点孵化100个国产品牌，同时在未来一年，扶持30个以上产业带，打造原产地品牌，实现年增长100%以上。
从消费端到产业端的转型可以看出，京东的重心。COM的整体战略已经开始倾斜。在不断提升消费端用户体验的同时，也加大了对产业端的赋能，这也是整个电商零售行业的大势所趋。今年的JD.COM 618也凸显了这一趋势。
首先，在消费端，今年618期间，JD.COM将为消费者提供大量来自近200个产业带的新品、爆品、C2M品、好品。其中，超过90%的核心品牌将参与预售，联动超300万家线下实体店，1小时可送达1400个县市。
除了为用户提供线上线下的产品，值得注意的是，JD.COM 618加大了对服务的投入。用户可享受热销商品90%以上的价格保障服务，以及82项新推出和升级的服务。其中就有JD。COM的“放心购”服务举措今年在JD.COM 618再次升级，618件标注商品免费上门领取和退款。
从“商品”到“商品加服务”的转变，使JD.COM的收入结构更加合理和多样化。服务收入正在成为拉动JD.COM整体收入的新动能，也是JD.COM战略转型后寻找新增长点的主要途径。
事实上，打造商品和服务的一体化消费场景已经成为业界共识。JD.COM已经布局生活服务，正在向更多领域扩张。目前，JD.COM已覆盖汽车、房地产、文旅、拍卖、花卉园艺、本地生活六大业务。甚至以前需要“摔断腿”才能完成的找房、买车、修车，现在都可以在网上下单，然后去最近的好房子璟宣店、京东车会完成服务。
其次，在产业端，作为“基于供应链的技术和服务企业”，JD.COM为产业端带来了五位一体的数字化、智能化社会供应链，通过数字化、智能化技术连接和优化社会生产、流通和服务的各个环节，降低社会成本，提高社会效率。
今年的JD.COM 618也将聚焦于工业领域。6·18期间，JD.COM将帮助12万个中小品牌销售额同比翻番，230个品牌销售额过亿。同时，今年618 JD.COM将让新品站上“C位”，帮助至少1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。在打造运营成本最低、成长效率最高的JD.COM 618上，JD.COM也采取了增加平台流量支持、降低商业工具成本等多种措施。
深入到产业端，覆盖产业链的各个环节，也意味着巨头们推进的战场将不再仅仅贴上“消费”的标签，而是超越消费圈，向产业链上游拓展。行业的整体布局，让18号618在JD.COM的设定不同于之前的大促，也是京东。COM对618的新定义。
JD.COM集团副总裁肖表示，供应链正在向“数字智能”、“全链路”、“社交化”方向升级，从消费端到供给端不断优化成本、效率和体验，使618成为产业升级的重要节点。
在推动全产业链发展方面，JD.COM还将联合品牌商家、产业带工厂、乡村农户、实体店等合作伙伴，预计将带动全产业链2000万人参与618备战，帮助近200个产业带开拓销售渠道，实现数字化升级。
最后是社会价值。在JD.COM 618启动会的前一天，JD.COM发布了2021年第一季度财报，从中可以看出，社交价值已经成为京东的重要组成部分。COM的财务报告。在今年的JD.COM 618启动会上，社会价值再次成为JD.COM力推的三大关键词之一。
为什么强调社会价值？究其原因，一个公司要想实现长远发展，不仅要经营好自己的业务，还要承担一定的企业社会责任，挖掘自身价值，促进整体环境的优化，这样公司自身才能实现可持续发展。
例如，JD.COM的库存周转天数进一步下降至31.2天，与去年第一季度相比大幅下降了4.2天。JD。COM的持续技术创新和开放服务，不仅有助于降低JD.COM的库存成本，还有助于带动JD.COM平台上数十万品牌和商家提高运营效率，从而真正实现降本增效。
在今年的JD.COM 618期间，JD.COM将继续开放自己的技术和供应链能力。除了支持平台上的品牌商家，还将进一步降低乡镇企业和农产品企业的市场竞争门槛，以使产业链扎根乡镇。JD.COM通过搭建大中型农产品流通平台，帮助农村构建产业链、供应链、生态链闭环，支持农村真正构建可持续的产业能力。
可以说，JD.COM的价值不仅在于为用户提供越来越多的优质产品和服务，更在于不遗余力地推动行业和产业的发展，实现合作伙伴的降本增效。同时不断“破圈”，助力农业农村发展，促进乡村振兴。
JD.COM正在用新的主题和新的措施重新定义618。无论是从“商品”到“商品+服务”一体化消费场景的转变，还是从消费端到产业端的转变，以及不断被提及的社会价值，JD.COM作为618的主场，依然在引导着整个行业的发展方向。JD.COM 618不再是传统的年中促销，它已经成为经济发展的晴雨表。
