一月，春节倒计时，大家对春节的期待似乎比以往任何时候都强烈。

有些人期待着一个长假，那时他们可以睡到自然醒。有些人期待着亲人的肯定答复。其他人期待着家庭团聚，围坐在一张桌子旁。与其说是期待春节，不如说我们更像是在春节给自己一个重新开始的机会，把不好的心事一笔勾销。在这个特定的时间点，温暖和勇气更容易到来。

2022天猫年货节将以#新年有新期待#为主题，旨在为每一位消费者打造最精彩的年货节。品牌联盟一直是天猫最重要的品牌基因之一，联合营销也是天猫最重要、最好的品牌营销方式。为了烘托过年的气氛，天猫联动了上千个品牌，为大家带来新年的期待，营销玩法也比往年更有趣味性和可预见性。

全明星猫头分享新年期待

每年双11展示猫猫的海报是固定的传统。2022天猫年货节，猫猫一起玩新花样。

在上班的路上，你会看到VIVO品牌的代言人王嘉尔告诉你“拍一张照片”，你会立刻有动力去钓鱼。

购物时，歌手代言人迪丽热巴微笑着邀请你“尽情唱歌”。

坐地铁时，太太乐代言人刘诗诗温馨提醒“回家吃饭”。

在城市各个角落的地铁站、候车亭、电梯里，随处可见天猫和品牌代言人的过年期待。通过遍布城市的星猫头，将品牌理念与对新年的期待融为一体，品牌新年愿景自然深入消费者心中。可以和喜欢的明星猫头合影打卡。颜值派、实力派、演技派、流量派总有一个能戳中你。

在新一年异常激烈的品牌营销下，天猫创新性地用猫头链接品牌和明星代言人，通过品牌之口在年货节献上多重祝福，激起用户对新一年的期待。

数千品牌联动发出新年期待

春节，怎能错过年货，但天猫呈现的方式很特别。新生代消费者追求创新和个性是他们的基本特征，在收礼时要强调惊喜感和仪式感。

今年大年初一，天猫化身“新年期待使者”，携近千个品牌共同发起“天猫期待邮箱——新年期待送活动”，与各品牌一起送出价值超10万元的新年期待礼，为大家的新年增添新的祝福！

用户寻找品牌送出的【新年期待明信片】，说出自己的新年期待，就有机会获得品牌赠送的礼物，包括食品、快消品、服装、用电、家装、汽车等领域，用“明信片”的创意让用户感受到意想不到的幸运和意外的惊喜。

地铁事件点亮新年期待。

同时，天猫年货节联合100个品牌，在人流量较大的上海徐家汇地铁站和北京国茂地铁站打造了“点亮2022期待天灯”活动，用路过的人对2022做出新的期待。

在上海徐家汇地铁站25米长的通道里，天猫联合8个行业数百个品牌，打造了一场期待语言的大活动。视频中，品牌的期待语言与孔明灯笼一起释放，而在地面上使用了星星空主题的期待语言，以营造投影视觉效果，祝愿走在上面的人每一步都有新的期待。

借助孔明灯笼和星星空频道，品牌与用户形成了强烈的情感联系，为用户创造了一个强烈的年末记忆点。

北京国茂地铁站是食品品牌的专属通道，国茂地铁站60m的走廊贴在地上，预计有300多个食品品牌。2022年，米雪冰城“期待爱情传递，一起甜蜜”，李锦记“期待你2022年三餐四季多欢乐，柴米油盐享平安”，太尔“期待你2022年多吃不胖，天天酸爽”

每一步都挑动味蕾收获祝福，新年是一个不考虑热量吃东西的好机会。

年货是春节文化的重要组成部分。买年货，意味着新的一年要来了，也是送团圆祝福回家的好祝福。天猫有一个洞察，今年大家对过年的期待特别强烈，过年仪式感更多的是一种情感的团聚和共鸣。2022天猫年货节通过三部曲预热，呼唤年味回归，联合上千家品牌传递不同形式的新年期待，与消费者建立更紧密的情感连接，赋予年货节更深的团圆祝福意义。通过这种方式，鼓励消费者在即将到来的春节前大胆说出自己的期望。期待是一种动力，让我们朝着自己的目标更加努力，也传递出“所有新年期待都能在天猫实现”的美好期待。

2022年1月9日晚8点天猫年货开售，这么多好的年货赶紧趁着元旦。每一件好事都包含着我们对来年的期待！

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