来源:经济日报

Suning.cn 418一启动，上半年就被称为“家电3C双十一”。

4月18日18: 00，Suning.cn发布418战报，以新换旧，唱主角。手机、空收音机、冰箱、电视订单分别增长121%、13%、6%、15%。其中，订单量最高的城市有南京、上海、北京、沈阳、重庆。在深圳、广州、武汉、杭州和苏州，以旧换新订单量增长最快。

据旺旺智库《2021年中国家电以旧换新年度调查报告》显示，仅2020年，就有约1.6亿台家电达到安全使用寿命。在苏宁平台上，3月30日-4月18日，家电回收订单占比72%左右，量很大。在农村，黑电、冰洗、手机是小城镇年轻人最渴望更换的前三大品类。相对而言，城市居民对生活体验的升级需求更大，更新换代集中在手机，空视听。

苹果、小米、一加成为用户在苏宁最爱换新手机的前三大品牌。其中，一加手机更换渗透率为67%。也就是说，在苏宁购买一加新机的用户中，10个有7个会选择以旧换新的方式，其中35%是一加老用户。

苏宁易购5亿元的3C家电更新基金显然帮了大忙。苏宁418战报显示，3月30日-4月18日，环鑫基金平均每用户节省186元，深圳居民高居榜首。通信、冰洗、视听、空和计算机新客户单价分别增长3%、6%、2%、7%和6%。

3月30日，在环新品升级发布会现场，Suning.cn零售总裁侯恩龙曾经算过一笔账，消费者用某型号的一加8手机换一台新的一加9，最后苏宁通过旧机优惠、平台补贴、电信套餐补贴的形式，补贴33元“给你一大杯咖啡”。418期间，南京、北京、上海的用户让苏宁损失了最多的咖啡钱。

4月18日期间，苏宁万家店同时开启以旧换新预约，整体线下订单占比40%左右。

4月16日，Suning.cn家电奢侈品馆正式登陆中国，首批100家门店，包括南京新街口、北京慈云寺、重庆观音桥等网络名人城市。数据显示，4月18日，Suning.cn卖场高端家电订单同比增长134%，大屏彩电销售同比增长102%。

苏宁418启蒙空榜单显示，截至18日18时，美的、九阳、海尔占据家电品牌整体销售额前三；手机榜单中，苹果、小米、vivo418累计销量位居前列；5G手机方面，苹果销量第一，小米和vivo紧随其后。

新品方面，被海贝称为“史诗唱片”的实体专辑《莲花》可谓是大放异彩。数据显示，截至4月16日19:20，“易初莲花”预约开放首日，苏宁平台预约人数已突破100万。4月19日21: 07，具备提前购买资格的用户可以购买新专辑，参与订阅抢购的用户可以在4月19日22: 07抢购。

随着五一节的临近，返乡和旅游拉动了汽车后市场对产品和服务的需求。苏宁418数据显示，4月15日-18日，汽车养护清洗美容类商品销售额同比增长最为明显。洗车机销量同比增长384%，三六线城市用户超过50%。电动摩托车销量同比增长107%，电动自行车非常受欢迎，增长约158%，新能源汽车订单同比增长284%。