华商报讯(记者齐宇星)高级运动时尚品牌“李宁1990”全球首家门店李宁(中国)体育用品有限公司(以下简称李宁)近日在北京侨福芳草地正式开业。据悉，其产品价格通常在800元-4200元左右。“中国李宁”走红后，价格更贵的李宁1990能否获得市场认可？

李宁1990主打高端奢华风格

据悉，李宁1990这个名字的灵感来源于1990年李宁品牌创立的时间。其线下店铺风格结合中国传统建筑元素，目前主要展示其秋冬2021系列产品。该系列产品的设计灵感来源于李宁的运动生涯，以“冠军金牌”、“获奖服”等元素为主，配以古蓝染、宋代彩陶等工艺和元素，采用功能性面料，既时尚又耐穿。

根据其官方渠道公布的价格，李宁1990产品的价格大多是中国李宁产品线的1.3 -1.5倍。以法兰绒运动套装为例，外套1699元，裤子1299元。此外，女式羽绒服售价2699元，男式羽绒服售价4299元，鞋子售价1000元左右。

据了解，许多艺术家穿该品牌的产品，包括蔡少芬，蔡文静，李艺彤和刚果和平。微博中的博主还透露，张涵予、孙等明星来店里买了很多产品。

从目前的公开信息来看，李宁1990是一个全新的自主品牌。与“中国的李宁”不同，李宁1990采用了独立的logo(商标)，这个新logo的形状是在李宁早期logo的基础上设计的。

此外，品牌还建立了独立团队，包括专门为新品牌服务的设计团队。据悉，李宁1990也将采用独立渠道。目前，李宁1990已经在线上建立了小程序购物频道，线下门店也将在现阶段采用直营模式。但在保持一定独立性的同时，业务整体仍属于集团业务。

据悉，今年10月28日，李宁宣布融资约105亿港元，用于国际扩张、基础设施重组、品牌建设等。以新的方式配售1.2亿股。据推测，这笔资金也将用于李宁1990。

李宁高端品牌布局

从李宁目前的布局来看，李宁1990的推出意味着其在不断试水高端市场。据悉，2008年后，李宁大举扩张，进行了一系列略显激进和有争议的改革，包括进军高端市场和海外市场，但效果并不理想。

为了重振旗鼓，李宁宣称其发展战略是“单品牌、多品类、多渠道”。2018年6月，李宁登陆巴黎时装周。本次时装周，李宁以“中国李宁”为营销主题，打造“国民时尚”服装。

2019国际时装周，李宁继续展示“中国李宁”产品系列矩阵，定位于年轻、时尚、有能力的人群。此外，李宁拥有大量“中国李宁”专卖店。公开数据显示，“中国李宁”的目标是今年新开门店100家，门店数量增至300家。

“中国李宁”服装系列的试水成功，给李宁注入了一剂强心剂。李宁1990的推出也符合李宁的发展战略——通过不断挖掘李宁品牌IP背后的故事来吸引更高端的消费者。

鞋业品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉中国商报记者，李宁的品牌布局类似于金字塔，其中李宁的主品牌已经深入大众市场，就像金字塔的塔基；凭借坚实的基础，“中国李宁”的全国化趋势在中高端市场异军突起，极大提升了李宁的品牌影响力。“中国李宁”位于李宁品牌矩阵的腰部；现在推出一个小众、高端的运动时尚品牌李宁1990，属于李宁品牌矩阵的金字塔。总体来看，李宁的品牌IP始终贯穿其品牌矩阵。

[S2/]李宁的压力1990 [/S2/]

但在高端市场，李宁1990也面临许多竞争对手。比如耐克的Air Jordan，阿迪达斯的clover系列，Vans的和匡威的联名款，安踏集团的很多高端运动品牌包括Fila，Descente，Archaeopteryx等。

以实施多品牌战略的安踏集团为例。菲洛是安踏集团业绩增长的引擎。去年上半年，菲洛营收首次超过安踏品牌。今年上半年，集邮收入达108.27亿元，同比增长51.4%。同期李宁营收为101.97亿元。

安踏集团告诉中国商报记者，乐飞将坚持“顶级品牌、顶级产品、顶级渠道”的发展战略，将乐飞从“一人品牌”转型为“一家品牌”，包括拓宽品类、平衡商品结构、增加乐飞儿童市场份额等。目前，乐飞的产品类别包括网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等。

“今年，菲洛在北京王府井开设了第一家全新的概念店，占地1700平方米。未来，品牌将继续与国内顶级商圈合作，开设更多门店。此外，德桑特和始祖鸟的业绩也呈现快速增长。在高端、小众、专业的运动服装市场，这些品牌的产品需求量很大。我相信他们未来会继续成长。”安踏集团执行董事郑杰告诉中国商报记者。

相比安踏集团的多品牌战略，李宁的营销难度大大增加。因为在多品牌战略下，安踏集团的每个品牌IP都有自己的特色，而李宁的单品牌战略使其只在一个IP上做文章。如何不断给消费者讲“新故事”，成为李宁的一大挑战。

李宁将如何营销李宁1990，让消费者心甘情愿买单？华商报记者将持续关注。