导读:联手天猫、黄凤英贸易、古驰利用线上抢占高端美妆市场。

2月1日，古驰古驰美妆天猫官方旗舰店悄然上线。

目前首批上架的商品有31款，涵盖唇妆、底妆、香氛、眼妆等品类。产品价格从260元到1730元不等。其中，最便宜的是一支眉笔，最贵的是情人节限量香水礼盒。

唇妆和香水是商店中的第一个主要类别，仅香水就跨越了四个系列的18个SKU:华月，心虚的爱，花舞和回忆。口红也按质地分为五个系列，均价350元左右。其中，一款颜色倾斜的天鹅绒口红是该店销量最高的商品，开业不到一周就售出了1648支。

值得注意的是，就天猫旗舰店仅有的五款口红的价格而言，古驰的定价不仅略高于雅诗兰黛、阿玛尼、娇兰等高端口红品牌。，但也略高于同样有成衣线的奢侈品牌，如YSL经典筒形口红仅售335元，香奈儿等口红售价在330元。总之，古驰口红在价格上与迪奥相当，但低于汤姆·福德450元的均价。

官网显示，该店开业时间为2月1日。2月13日起，品牌将开始一轮新品预售，3月14日全店将举行盛大开业仪式。可能还没到正式公示期吧。截至记者发稿时，古驰古驰美妆天猫官方旗舰店粉丝数仅为7773人。

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该店营业执照显示，古驰美妆天猫旗舰店的经营单位为黄凤英贸易(上海)有限公司，法定代表人为黄凤英中国区总经理Guilhem Julien Souche。

2020年11月，黄凤英公布了2021财年第一季度的财务数据。虽然受疫情影响，两大部门销售额不等降，但电商渠道销售额比去年同期翻了一番。在中国市场高端实体店和电商渠道的加持下，黄凤英的销售额甚至实现了两位数的增长。

当时，黄凤英首席执行官Sue Y.Nabi在财报中表示，在设计师品牌组合(包括古驰和博柏利)的带领下，黄凤英在亚洲的高端美容业务增长将通过彩妆加速。它将“用全新的DTC(直接消费者)模式带动护肤品牌的发展潜力”。

2020年8月，博柏利美妆天猫旗舰店开业，古驰美妆旗舰店开业，恰好是黄凤英用高端美妆产品撬动中国线上美妆销售战略的关键一环。值得注意的是，通过宋等明星代言，美妆天猫旗舰店的粉丝数已增至9.3万人。

对于古驰古驰美妆天猫官方旗舰店的开业，黄凤英表示:“通过链接天猫平台上超过7.7亿的中国消费者，此次合作将极大提升古驰美妆在中国奢侈品市场的影响力和参与度。”

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黄凤英是世界领先的美容公司之一，拥有许多国际美容和香水品牌的经营权。2016年，黄凤英对P&G的香水、护发、化妆品等40多个品牌发起并购，其中包括古驰的美妆运营权；2017年，博柏利品牌将品牌香水和美容业务授权给黄凤英。

目前集团的奢侈品牌部和消费品牌部。据黄凤英官网介绍，奢侈品部拥有19个彩妆、香水和护肤品牌，包括古驰、博柏利、卡尔文·克莱恩、Chloé、缪缪、蒂芙尼和金小妹·凯莉·詹娜的护肤系列Kylie Skin。消费领域大概有16个品牌，包括COVERGIRL封面女郎，MaxFactor佛小姐，Rimmel Rime，Adidas，Bourjois等等。

△黄凤英奢侈品牌

Sue Y.Nabi透露:“上个季度，黄凤英在中国的化妆品和护肤品零售额增长超过40%，古驰美容产品去年在中国实现了两位数的增长。”

2019年5月，黄凤英为古驰推出了口红产品。短短一个月，这款产品实现了月销100万件，折合人民币超过2亿，其中线上渠道占比55%。

在黄凤英2019年6月发布的奢侈品部门业绩预测中，古驰美妆2020财年全球零售额预计达到10亿美元(约合65亿元人民币)俱乐部，中国市场销售目标为6亿元人民币。

2020年12月，古驰在天猫正式开设成衣、包包、鞋的天猫旗舰店，这是继普拉达、博柏利之后，又一个开始进一步拥抱年轻消费者的奢侈品牌。黄凤英的美妆运营理念也与古驰不谋而合。

古驰首席执行官兼总裁Marco Bizzarri表示:“通过与我们的合作伙伴黄凤英的密切战略合作，从时尚系列到美容产品，我们现在可以让天猫奢侈品消费者全面接触古驰的时尚世界，大大补充了我们近年来建立的强大的数字生态系统。”