作者/吕世明

“智钧，今年春节的演出没那么精彩。虎年春节早一点有什么原因吗？”

在和一个从业者总结虎年春节档的时候，他提到虎年春节档比以前早了一点。的确，今年春节档是2月1日开始的。再加上全国部分地区疫情、天气因素以及北京冬奥会对观众的分流，虎年春节档其实远比大家预想的严峻。

去年的春节档不早也不晚，随着更多观影情绪和刚需的积累，有了更大的爆发基因。然而，2023年的元旦在1月22日，这被视为近年来较早的春节。似乎会对大陆电影从业者提出新的考验。毕竟离大年初一只有三周时间，没有足够的时间给大家。

其实内地电影市场的节奏还是挺快的，各个档期都是紧密相连的。通常会留出足够的时间给宣传、发行和互联网与影院、终端工作室沟通。那么面对最近十年最早的春节，中国电影从业者应该怎么做？

贺岁档的影响力逐渐增强，

早点计划春节

今年的春节档可能准备得不充分。大部分电影都是排得比较匆忙，几部排得比较早的电影临时撤回，能帮助观众和工作室形成真正意义上的强烈概念和观影诉求，不如往年。

也许票价上涨是一个原因，但春运期间票价的波动是多年来的固有趋势。在大部分观众对影片还没有形成比较清晰的概念的时候，即使用过去强有力的票补来吸引大家，也有可能导致口碑自我攻击的现象。

其实春节档和新年档过于接近，会产生很多弊病。目前贺岁档的电影更多的是家庭因素比较强的电影，同时会有1-2部香港商业警察和土匪电影在贺岁档上映。与几年前相比，这几年贺岁档的影响力已经在一点点恢复正常。

如果这种情况是稳定持续的，如果每年票房量都在正常范围内，那么档期就比较均衡。其实对于之前火爆的贺岁档和国庆档来说并不是什么好消息，其他档期势必会分流一部分观众。另外，媒体一直在渲染春节档的高票价，也会让输不起的春节档更加尴尬。

对于非关键档期，大致会给半个月的公告期，而关键档期至少要三周，比如春节、国庆。事实上，这需要一个多月的准备时间。今年春节档期勉强有不到一个月的准备期。到2023年，这个时间可能会减少到两周以内。毕竟大年三十-元旦的档期可能有一周左右/[/k0。

虽然2023年春节并不是历史上最早的春节档，但从今年春节档出现的问题和苗头来看，中国电影可能仍然没有摆脱用价格杠杆调节供求关系的粗放式发展模式，在内容适应性上可能存在一些不足。除了黑马这部《黑仔》不太冷不太静之外，其他影片可能不会完全释放其票房空，可能是今年春节档最火爆的。

足够的空间进行全面宣传空，

平衡考虑和衡量各种问题

原定于今年春节档的《突围》和《樱桃小丸子:奇幻笔记》是最早定于虎年春节档的两部电影。《突破》最初公布的定档是2020年底，而《丸子》定档在2021年春节前后，这几乎是以往国产电影少有的情况。不过提前布局的好处是留有足够的悬念和宣发空余地，坏处是，

当然，也有一些是早有预定，最终“胎死腹中”，形成了一些公司的PPT项目。这部分电影很大概率很难有好结局。所以其实除了有票房号召力的明星，很多电影都在尽量压缩宣传周期。虽然不像这两年反复空掉线那么尴尬，但是只有拿到最终的授权，电影才能更顺利的上映。

▲《美人鱼》在情人节(大年初一)获得3.15亿票房

10年春节，智力君发现，一般来说，开机日期落在2月初，覆盖情人节的春节假期可以成功举办，将观影需求完全释放，两者之间的化学互动在春节假期+情人节期间达到高峰。

其实2016年的春节档是很难得的。它的开始日期是2月8日，2017年将比今年早1月28日，而2018年将延迟到情人节之后，这也使得今年的春节档未能充分了解情人节可以叠加的奖金。

然而，这种幸运的情况并不常见。比如2023年的情人节，距离春节结束只有半个月。到时候我们可能要面临春节档电影实际续航无法持续到2/14的情况，而像今年2023年情人节也是工作日，周二更是尴尬的时间节点。

如果把这些问题都考虑进去，就凸显了明年春运的紧迫性。明年是否会有票房号召力明星吴京和杰克森·易的代言，还是要早做准备。同时，近几年的洗礼和教训，让业界对春节档电影的类型和内容有了更高的认识，商业巨制+重工推广+爆笑喜剧依然是最强的保障。

前期布局只是一方面。春运是一场持久战，至少需要一个月到一个半月的准备。但对于更复杂的问题，现阶段无法判断今年年底农历新年的情况。如果有爆款，肯定会对影院的工作安排造成一定影响。

现阶段大部分工作室在忙的时候可能没有时间和网站发行做太多的沟通。毕竟大部分工作室的实际管理人员已经精简到了极致，对工作室本身做一些平衡和战略调整往往会更好。

除了这些因素，疫情的防控仍然是大家的担心和疑惑。幸运的是，许多专家做出了今年疫情将进一步缓解的趋势。或许进一步的工作、学习、生活恢复正常只是时间问题，这无疑会增强片方提前定档的信心。今年春节档不尽如人意，很大一个因素是爆发反击。

另外，不得不提天气因素。早春节档往往要面对北方地区的严寒天气，这或多或少还是会阻碍一些观众的观影热情。甚至在春节前几天，电影院可能是大多数商场唯一正常营业的地方。

面对这么早的春运，要考虑的困难和问题只会更多。好的方面是明年春节不会有冬奥会这样的大型体育赛事，多多少少会给片方更多的机会。

合理布局，

及时了解对方的公告

10年春节档，中国电影尝试了很多类型。让大家喜忧参半的是，很难有某一类型的电影能在春节档站稳脚跟，甚至很难有一个固定的演员和导演能在春节档继续展现自己的统治力。如果没有绝对的号召力，即使有更黄金更有利的赛程，也很难形成足够强大的爆发力。

也许这恰好是现在春运档面临的困境和问题。在这个“谁都输不起”、容错率极低的文件里，一次次大大小小的反击和逆风，足以说明很多问题。

虽然电影的最终排片一般是由影片本身来衡量的，但必须注意的是，面对这样一个提前到来的春节，选择一部更适合自己的类型、风险最小的影片显得尤为重要。像2020年春节因疫情停播，除了《唐谭3》之外的所有影片在其他时段都未能表现出更强的号召力，但如果这些影片能在春节顺利上映，无论影片和题材的多样性，确实是一个非常丰富多彩的春节，只是这个好的趋势被疫情切断了。

从长远的角度来看，中国电影未来仍将严重依赖档期，但相对于其他非常固定的档期，作为中国最传统的节日，春节这个不固定的公历日期会带来更多的变数，很难在春节档期中加入太多的政治因素，尽管主旋律电影可能是中长期不变的趋势。

由于春节档是一场持久战，所以不管是太早开工还是拖到情人节之后，优质项目依然会拿到长尾红利。或许未来的春节档还会出现一些更加稳定清晰的绝对头部项目，形成类似今年“一超多强”的局面。毕竟影视公司本身对春节档的理解也在一步一步的越来越完善，春节档以往孤注一掷的策略和手段只会有一点点发烧。

今年春节档几乎回到了2017年的状况。或许在最初的预测中，大部分从业者都考虑到了去年春节档的爆发会延续到今年，但回归到2017年的基准线，似乎给未来留下了一定的空空间和遐想。毕竟相比其他娱乐方式，电影还是能产生足够多的社会话题，其内容包括价格也能得到相关部门更好的控制和协调。

当然，按照日历，最早的春节是1月20日，但最晚也才2月20日。春节的早晚可能对大多数人的工作、学习、生活没有太大的影响，但是提前的春节档意味着我们需要做更多的工作和准备，需要付出更大的努力和艰辛。