本周(2021.10.18-2021.10.22，下同)双十一电商购物节预售大幕拉开，各种游戏在不同平台上演。先看战报:天猫双十一预售首日，李佳琪和Viya两大顶级流货主播直播间总销售额近200亿元，直播货热度不减；JD.COM双十一预售首日，用户下单量同比增长近40%，18-35岁消费者占比超过70%，年轻人参与度进一步提升。再看玩法。2021年，双十一各大平台的八仙隔海各显神通。传统电商平台:天猫启动“种草期”，满足商家和消费者种草需求，推出互动活动“喵糖物语”。它还计划推出“一键分享购物车”功能，这体现了对用户互动的重视。JD.COM APP首页新增了“附近”一级频道，致力于“即时零售”，为消费者提供“小时”、“分钟”的即时配送服务；拼多多延续了一贯的“百亿补贴”政策，推出了“跨店单券返”等新玩法。短视频平台:Tik Tok设立了双十一好物节，重点扶持“好物直播间”玩法，帮助头部作者实现推广目的，推出多种特色玩法，促进产品曝光和成交；Aauto Quicker打造了“116品质购物节”，加大流量投入扶持商家，通过“直播间+货架”双通道销售场景，打造更加立体的商业模式和购物体验。总体来看，2021年传统电商、短视频平台等各大平台推出了各种游戏，为品牌提供了更多接触消费者的机会，双十一整体预售情况良好。

【双十一预售】JD.COM双十一预售和尾款均提前。

【钱阿姨】钱阿姨试水新加盟类型“简易服装店”。

【区购】JD。COM的“区购”业务将全面整合，并将进入北京参与竞争。

【毛戈平】郭超彩妆品牌毛戈平拟在上交所主板上市。

【淘宝直播】李佳琪维雅双十一预售首日，淘宝直播销售额突破200亿元。

3.行业市场回顾

本周(10月18日-10月22日)零售板块(商业贸易指数)收于3058.15点，上涨0.73%，跑赢上证综指(本周上涨0.29%)0.44个百分点，板块在28个一级行业中排名第13。零售板块中，专业连锁板块本周表现出色，贸易板块自2021年初以来增幅排名第一。个股方面，本周尹田控股(+28.4%)、北京城乡(+11.9%)、白光股份(+8.7%)涨幅居前。

4.投资建议:关注颜值经济、新兴电商、黄金珠宝板块。

投资主线一(颜值经济):重点推荐医美产品龙头爱美客(三季报高增长)、全产业链布局的华西生物、敏感肌修复龙头甜菜碱；

主要投资线二(电商新零售):关注两个低洼市场(下沉和跨境市场)和新兴业态(直播电商和社区团购)，推荐季红股份；

主要投资线三(传统零售):关注黄金珠宝和母婴零售板块，推荐周大生(推广省代模式)，受益潮宏基和孩子王(母婴零售龙头)。

风险:宏观经济风险、疫情反复、行业竞争加剧等。

本文来自财经网。