文|音乐第一声(ID:nakedmusic)，作者|窦古灵，编辑|范志辉

7月14日，微信正式发布iOS用户8.0.8版本。在上线的新功能中，最引人注目的是好友来电铃声的定制版块，让人梦回CRBT时代。

大概只有“有点老”的网友对CRBT非常熟悉。先给00后科普一下:所谓CRBT，就是“炫彩彩铃业务”的简称。用户开通服务后，当别人拨打自己的电话等待接通时，听到的将不再是单调的“哔…哔…”声，而是被叫用户精心设置的一段音乐。

微信升级后，用户可以通过“我-设置-新消息通知-提示音和铃声”的路径找到“铃声”进行设置，同时可以勾选“朋友打电话给我时能听到我的铃声”作为“铃声”。最后可以更改默认铃声，设置自己喜欢的音乐，为一些联系人设置专属铃声。

目前铃声可用的音乐素材来自QQ音乐上的流行歌曲和视频号上的流行音源。如果有定制铃声的需求，也可以通过视频号上传内容。

微信“CRBT”一上线，就引起了热议。很多人收获了很多文艺复兴的快乐，也有人斥之为鸡肋功能。对于很多常年静音的用户来说，有没有CRBT并没有什么区别。我们好奇的是，微信在今天掀起了这样的复古风潮。醉酒是什么意思？

从2G到5G，CRBT市场的价值是什么？

CRBT技术于2002年首次引入韩国。一年后，中国三大运营商相继推出CRBT服务。从此，CRBT的一个黄金时代全面展开。

俗话说“响铃一响，黄金一万两”(被称为三联文化周刊)，除了为经营者提供财富密码，在盗版猖獗导致实体唱片销量迅速下滑的年代，响铃有效保护了音乐版权，一度成为音乐产业的重要收入来源。

数据显示，2004年1月，CRBT用户数为105万，到2005年3月，用户数已超过4000万，普及率为18%。作为无线增值业务中的“摇钱树”，CRBT的吸金能力促使音乐行业各方积极参与其中。例如，滚石唱片公司成立了广州滚石移动网络有限公司，经营CRBT服务。

据悉，2005年，庞龙的《两只蝴蝶》铃声被下载了1500万次，一年为公司带来了超过2亿元的收入，庞龙也于2006年登上了福布斯排行榜。与此同时,《QQ爱情》、《狼恋羊》和《祈福》等歌曲随着手机铃声风靡全国，杨、、张学友等歌手也迅速走红。

十年来，智能手机和移动互联网的浪潮此起彼伏，2G、CRBT、功能手机被淘汰进历史，逐渐在市场上沉寂。自2018年以来，5G技术的发展似乎为CRBT的回归带来了曙光。

进入5G时代后，中国移动和咪咕音乐率先推出了基于VoLTE和5G通信技术的视频CRBT，即用户拨打电话后可以观看被叫用户设置的一段高清视频。

根据咪咕音乐公布的数据，2018年3月，视频回铃音服务刚刚上线时，用户数只有1万多人。截至2019年12月，坤已成为“5G视频CRBT推动者”，拥有超过6700万用户。据报道，中国移动的CRBT用户数量接近2亿。

2019年10月，中国联通也正式推出5G视频回铃音业务，推出了主叫回铃音、高清回铃音、热线回铃音、AI场景回铃音、媒体回铃音等多种创新产品应用。截至2020年12月22日，联通商用视频彩铃第162天，用户数也已成功突破1亿。2020年5月，中国电信也宣布正式推出5G视频彩铃，并联合Tik Tok、哔哩哔哩等多个短视频平台推出“美菱达人100+”召集计划，集合双方优势资源，提供内容变现渠道。

目前，视频CRBT并没有成功复制音频CRBT时代，但随着5G的加速普及，它也表现出了相对较快的发展速度，赶上了短视频的趋势。那么，此时推出微信“CRBT”的张小龙，也想在5G时代的视频CRBT市场分一杯羹？也许不是不可能。

在年初的微信十周年演讲中，张小龙谈到了“视频听歌”的概念，微信随即推出8.0版本，更新了两个相关功能:一是点击好友分享的QQ音乐，可以看到视频图片；其次，在音乐播放界面，新增了创建音乐视频的功能按钮。

这就证明了张小龙说的“希望听音乐的时候能看到点什么”。事实上，短视频音乐与CRBT音乐有一些共同点，两者都有持续时间短但非常吸引人的特点。他的举动是通过CRBT打开一个音乐和社交互动的新场景。

腾讯音乐和微信频频联动，争取短视频时代的话语权。

音乐一直是张小龙微信版图中不可或缺的一部分，微信不断开启关于音乐深度的社交场景。

从最早朋友圈的音乐分享，到搜索QQ音乐，听全民k歌的歌和曲；从视频号的音乐可视化，到微信“CRBT”的音乐社交；7月15日上午，微信与QQ音乐推出新功能，即QQ音乐听歌(VIP歌曲除外)可一键微信状态。

在最新版本的QQ音乐中，用户在播放页面点击分享后，可以找到“微信状态”按钮。点击后会自动跳转到微信状态界面，可以自由进入分享心情和添加话题，或者点击“就是这样”成功发布状态。发布成功后，好友可以下拉个人主页播放歌曲，显示歌词。

毫无疑问，这比在朋友圈分享音乐更自由，更有个性，不打扰他人，也没有社会负担。可以随时随地用音乐表达自己的状态，也可以给喜欢的歌手唱歌。关心你的朋友会通过音乐更了解你的心情。

除了音乐场景，最近微信为用户打造的社交场景也变得更加丰富，不仅可以播放微信应用内部的音乐，还可以关联所有使用该音源的视频作品进行切换观看。

微信搜索到的海量音乐(来自QQ音乐)可以用来创作音乐视频，分为免费模式和节奏模式。免费模式视频时长长达1分钟，点击节奏模式分为8到15秒。微信会根据歌词自动将音乐进行分段，帮助创作者更好地把握视频素材与音乐节奏的协调。

通过连接全民k歌，用户无需下载切换app，微信小程序就是k歌房。k歌的形式多种多样，有朋友唱，有剪辑唱，有整体唱，等等。

基于微信独特的社交属性和用户基础，其在音乐领域的每一步探索，都会对音乐的推广和传播起到不可估量的作用。

微信自推出视频号功能以来，积极吸引汪峰、五条人、阿扬加、Summer等众多知名音乐人入驻。视频号“使用原声”等功能的增加，也在一定程度上打破了短视频音乐碎片化的困局，让歌曲的完整传播有了突破的可能。

今年4月，微信视频号和QQ音乐也发布了原创音乐共鸣计划。两大腾讯平台携手合作，为原创音乐人提供了百亿级流量曝光资源、明星制作人造势、专辑制作、助梦奖等一系列扶持计划。在可视化的趋势下，与朋友圈相连的视频号必将是未来推动音乐人成长与进步的关键平台。

据后期最新报道，在近期的架构调整中，QQ音乐直播和全民k歌直播进行了团队整合，致力于新互动视频的功能开发。这个功能的实现也会和微信视频号整合。可见腾讯平台资源的整合更深了一步。

除了布局长音频、播客等创新业务，创造新的增长模式和机会，还将利用好微信这个流量王牌。QQ音乐和全民k歌是最大的受益者(毕竟我们是儿子)。腾讯音乐在内容端和平台端持续发力的同时，近期加快了与微信生态的联动，也能更好地应对短视频平台的冲击，掌握定义“好音乐”的话语权。

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微信能让CRBT复兴吗？其实也不一定。

一方面，曾经作为彰显个性工具的CRBT，在娱乐方式单调的时代迎来了爆发式增长的契机，但如今，人们自我表达的出口和平台已经是五花八门；另一方面，大部分年轻人已经把手机调成了静音或者震动，使用CRBT的频率其实很少。想象一下，在一个商业场景中，或者在一个陌生的社交环境中，一段“你爱我，我爱你，蜜雪冰城是甜的”来自微信...这种社会死亡场景，光是想想就已经让人用脚趾头挠地了。

就功能本身而言，微信CRBT可能和拍一拍功能差不多，但只是吹了一阵风，热度过后一切归于平静。但在这种热度的背后，我们看到的是，微信是腾讯音乐的流量池，是腾讯音乐开启音乐产业全链条“野心”的燃料。

微信从朋友圈、搜搜、视频号一步步打通了听歌、看音乐、卡拉ok、直播、二创的各种场景，加上与腾讯平台的资源整合，其音乐生态正在逐步走向成熟。

可以预见的是，后续还会继续推出类似的玩法。有意思的是，今天Tik Tok音乐推广平台宣布即将开启内测，打造听歌、推广等一站式服务。不过，随着Tik Tok和Aauto Quicker在音乐赛道上的强势介入，微信能否帮助腾讯音乐后期制作将会及时明朗。