图片@视觉中国

文泰雷科技

在搜狗正式并入腾讯后，今年1月初，搜狗搜索App宣布，由于公司业务调整，搜狗搜索App将于今年1月下旬全面升级为Bingo App(以下简称Bingo)。由于升级跨度较大，升级后的Bingo不会在原应用中保留部分数据，用户需要提前做好数据备份。也可以看出，Bingo不是常规的应用升级，而是跨度很大的应用迭代。

最近最火的“新”app是新社交应用“Gel”，一度击败微信和Tik Tok，位居苹果App Store免费App排行榜第一。前段时间上架的Bingo并没有得到那么高的关注度，市场上也很少有关于它的具体报道。

但值得注意的是，Bingo是搜狗并入腾讯后，腾讯调整搜狗原有业务的新尝试。Bingo的出现也让国内智能搜索市场越来越火热。或许腾讯正在试图改变，寻找一种以Bingo为矛，以搜狗搜索的技术实力为盾的新的搜索发展方案。

Bingo是腾讯搜索业务的新开始？

Bingo的定位是“学习生活神器”，更简单的理解是以搜索功能为核心，各种辅助功能的搜索App。除了搜索，Bingo还有资源库、健康库、学习库三大功能板块，集成了目前大部分智能搜索app都有的小说、学习(AI翻译等学习辅助工具)功能。

从搜狗搜索App到Bingo的转型凸显了腾讯对搜索业务的新理解。首先，Bingo的发展轨迹不同，针对的是智能搜索领域。随着移动互联网的发展，用户对搜索App的需求发生了变化。一方面，单一搜索App的替代系数更高，内置浏览器越来越多的功能降低了用户安装独立搜索App的概率。

另一方面，互联网内容的孤岛化趋势在一定程度上削弱了传统搜索引擎的市场影响力。CTR行业报告显示，传统搜索引擎的用户使用率正在下降。很多用户也知道，想要更精准的获取自己想要的内容，就需要在相应的app中进行搜索，比如电视剧、电影的视频app，在搜索产品的时候打开各种电商平台，这就使得一般的搜索引擎厂商需要通过增加其他新功能来完善搜索app的功能点，让用户有更多的理由保留这样的应用。

值得注意的是搜狗搜索在Bingo中依然存在，但相关的搜狗搜索品牌属性被淡化，增加了Bingo与腾讯生态系统平台的联动能力。

以关键词“iPhone”为例。Bingo的主搜索界面没有太多搜狗元素，但页面中仍有搜狗百科等页面。经过对比，肖磊发现，在内容上，Bingo的搜索只是调整了搜狗搜索的内容排列，在检索到的具体内容上并没有太大区别，在搜索中的购物页面上仍然可以直接找到来自JD.COM的产品。

在生态联动能力上，宾果采用“1+N”联动模式。Bingo不仅可以直接搜索以搜狗搜索为核心的JD.COM和微信微信官方账号的内容，还可以以“跳转搜索源”的形式搜索其他app的内容，这是腾讯打破搜索孤岛的重要举措。

在Bingo的主页上，有五个搜索源，分别是搜狗搜索、哔哩哔哩、小红书、知乎和微博。众所周知，很多内容平台都把自己平台内的内容视为重要资源，不会轻易开放给其他搜索引擎。那么腾讯是如何撬动这些主要搜索源的呢？

答案是微信小程序。在选择小红书或微博等搜索源时，Bingo会在“应用内”跳转到小红书的微信小程序进行搜索，获得的内容是高度垂直的，而且都是过去打开小程序或小红书app才能找到的内容。体验方面，第一次使用Bingo搜索其他内容源时需要微信授权，之后就可以无感使用了。这可能意味着，腾讯赋予了Bingo一些与微信小程序连接的便捷能力，让用户在搜索时不会在两个应用之间来回跳转。当然，Bingo毕竟调用了微信小程序，我们可以在微信小程序页面查看相关小程序的使用记录。

值得称道的是，Bingo并没有把自己定位为“搜狗搜索App”的新版本，而是在增加新功能的同时尝试突破，寻找内容孤岛的解决方案。或许对于腾讯来说，内容和小程序的生态才是自己的优势。既然很难直接全面的获取其他内容平台的信息源，那么不如依靠小程序来打破僵局，让用户以“身边”的形式搜索到更多的内容。

在国内智能搜索领域，腾讯只能算是后来者，依然面临着两个老对手的挑战。

智能搜索赛道，BAT的新战场

在中国互联网发展史上，BAT(百度、阿里、腾讯)是最值得一提的。很多行业在发展中都有他们的身影，比如长视频领域的“爱优腾”，外卖领域的饿了么，美团。现在智能搜索领域也不例外。

早在2020年，阿里创新事业群就成立了智能搜索事业部，专注于推动智能搜索App夸克(以下简称夸克)的发展。另一方面，百度在去年年底推出了Wonder App(以下简称Wonder)。虽然app定位为“年轻人的宝藏app”，但在应用介绍中仍然有“新一代智能搜索”的字眼。其实夸克、Wonder、Bingo都是智能搜索应用，有搜索+周边功能。不同的是各家的主搜索引擎和一些周边功能不一样。

更准确地说，智能搜索应用主动消除自身的“浏览器”品牌属性，quark由quark浏览器升级而来，让用户意识到这是一款多功能的app而非简单的浏览器，Wonder和Bingo也是如此。其次，以上三款app都是以年轻用户为核心，本质上是在同一个智能搜索的轨道上。

不过，值得一提的是，夸克似乎正在向“生命类”的平台发展，进一步凸显其生命属性。在夸克主页的“快捷方式”功能中，有知识局、快速热榜、夸克日报、方言留声机等功能，更加贴近用户的日常生活。换句话说，夸克旨在提高用户获取生命信息的效率，扮演一个生命信息中继站的角色。

与此同时，BAT三家对智能搜索领域虎视眈眈，这关系到搜索市场的存量和增量。一旦有一方能够撬动足够大的市场，找到新的发展规划，就有可能改变未来搜索市场的格局。

存量方面，在互联网流量红利见顶的发展背景下，很多厂商都有发展搜索业务的需求，推出新的应用和服务，进一步挖掘用户的潜在价值，尤其是阿里和腾讯，也想利用智能搜索瓜分更多市场，挑战百度在国内的霸主地位。例如，在Tik Tok和Aauto Quicker，虽然目前没有推出智能搜索app，但通过各种活动，如Tik Tok的红包搜索活动，提高了用户在App中视频搜索的使用率。

从增量上来说，虽然搜索不是一个新的领域，但是市场前景还是很广阔的。CTR预测，2022年广告主将增加搜索广告量。目前的搜索引擎属于第三代交互式个性化搜索引擎。目前业界还没有找到下一代搜索引擎的技术和理论基础，这就使得厂商需要在交互和功能上寻求突破，即搜索引擎的基础技术没有改变，只是将搜索引擎的周边功能以App的形式进行扩展，以吸引更多的新用户。这个概念类似于新能源汽车行业的刀片电池。在电池技术没有突破的情况下，通过结构创新在空安装更多的电池，提高汽车续航里程。

智能搜索App是搜索引擎技术没有根本性突破的特殊产品，Bingo的跨平台搜索方式也类似。这条赛道玩家不多，BAT的意图也很明显。他们争夺“Z世代”年轻用户，吸引他们使用搜索和学习的功能，早早争夺他们的年轻用户。毕竟“得Z世代者得天下”。

现阶段，从BAT的智能搜索app的布局可以看出，这类产品是他们探索新搜索产品的新尝试。但从功能上来看，智能搜索App的产品定位还不够清晰，像一个功能更多的搜索工具，产品的不可替代价值还不够强，这也是这类应用目前没有得到广泛应用的重要因素。

进入市场较晚的腾讯能给搜索市场带来哪些改变？

从时间线来看，腾讯进入智能搜索App市场较晚，但这似乎并不妨碍Bingo的发展。对于腾讯来说，Bingo的存在保证了其有相应的产品与阿里、百度竞争。同时，Bingo的微信小程序联动能力使其能够以独特的产品竞争力进入市场。

其实在很多领域，市场的后来者要想超越前者，不仅要在产品上超越前者，还要给用户带来新的价值，类似于iPhone与非智能机、功能机的关系。腾讯给搜索市场带来的是，它找到了绕过平台生态壁垒的方法，让用户可以更方便地搜索不同的内容来源。

但Bingo多内容源搜索方式的本质是跨平台跳转，并不是在一个搜索引擎下实现的。但对于一些日常工作或学习中经常需要跨平台搜索信息的用户来说，该功能有一定的吸引力。以肖磊的工作流程为例，每天搜索数据的频率极高，既需要一般的搜索引擎，也需要各种内容平台来搜索数据，整个过程相当繁琐。

更尴尬的是，Bingo目前只有一款手机App，比较适合学生使用，这也符合其“学习生活神器”的产品定位。

对于整个搜索市场来说，Bingo的跨平台跳转搜索方案具有很高的参考门槛，不仅需要自身应用系统中类似小程序的服务，至少还需要哔哩哔哩、知乎这样的热门小程序。肖磊认为，Bingo的跨平台跳转搜索方案可能不是市场未来的发展方向，只适合腾讯服务。其次，互联网“拆墙”是大势所趋。未来，搜索引擎或许能更方便地找到更多内容，但这只是时间问题，不同平台之间的壁垒终将被打破。如果未来互联网继续“拆墙”，Bingo的搜索优势将被稀释。换句话说，除了搜索，Bingo还需要找到自己的新产品价值，以差异化的体验来吸引和留住用户。