“美好的生活，共同的愿望。”10月20日，2021天猫双11正式启动。今年最大的变化是气温。

同一天，天猫宣布致力于打造低碳双11，同时全面升级已有15年历史的慈善宝贝项目，用低碳发展冷却地球，用慈善让消费更温暖，双11迎来第13个年头。

据阿里巴巴集团首席营销官董本洪介绍，双11已经进入第13个年头，阿里巴巴也在不断审视自己与社会和时代的关系。

在他看来，双11的公共价值不仅仅是聚集商业，更是传递理念。“什么样的生活才叫做美好，什么样的行动才值得一起向往？除了利益、便利和品质，阿里巴巴还希望做出更符合社会发展需求的长远思考，承担更多的企业责任。”

提出绿色消费理念，双11进入“低碳时代”

今年9月，作为首个国家绿色电力交易主体，阿里巴巴率先交易1亿千瓦时绿色电力，成为互联网行业最大的绿色电力交易主体。双11期间，预计阿里张北数据中心将使用近3000万度绿色用电，减排二氧化碳2.6万吨，预计比去年双十一期间增长100%。

从能源和技术端一步步的减碳，是整个“双11减碳计划”的底色。在阿里巴巴集团首席技术官鲁肃看来，双11不仅是一个盛大的消费市场，更是一个巨大的减碳试验场。他表示:随着技术能力的提升，今年交易环节每个订单的碳排放量将在618减少17.6%的基础上进一步减少。

绿色供应至关重要。在9月天猫双11的招商细则中，伏笔已经写得很清楚:“鼓励商家提交更多绿色商品，鼓励商家采用绿色物流，以实际行动支持节能减排”。同时，今年天猫双11首次设立专门的绿色会场，向全球消费者发出绿色消费主张。

一系列绿色消费行动正在进行:天猫发放1亿元绿色购物券，鼓励用户购买低能耗家电和绿色认证产品；家电行业联合蚂蚁森林推出史上最大能量球18400g奖励购买低能耗家电；闲鱼推广鼓励用户更换高能耗旧家电，实现全屋家电绿色年轻化，变废为宝消费。

事实上，早在618，阿里巴巴就首次提出了绿色GMV的概念。双11期间，绿色供给更充足，绿色消费更体感，低碳动漫的下一条延长线。

握指成拳，发挥绿色基础设施平台效应

从绿色基础设施的角度，阿里巴巴的布局瞄准双11，也超越双11。

这几年菜鸟一直在纸箱上做文章。通过智能盒子设计和盒子切割算法，包装材料的使用量减少了15%。该算法已用于5.1亿个包装纸箱和快递袋，并向全行业开放。

今年双11，菜鸟们还在翻箱倒柜:尽可能回收废弃包装材料，同时，进行二次回收。11月1日起，全国6万个菜鸟驿站将启动绿箱退货计划。同时，约1万个工位也将承担包装材料回收的任务，让快递盒更好地实现“二漂”。

不仅仅是平台本身。今年，天猫还将与重点商家联合发起绿色商业联盟倡议，旨在推动从算法、数据中心、能源到物流、仓储、供应链、消费模式的各个环节低碳，让绿色消费主张走进千家万户。

阿里云发布零碳云计划:加速自身减排，输出数字减碳能力，支持绿色科技创新。一系列旨在打造更环保、更低碳的数字商业基础设施的计划。

双11前夕，在乌镇第八届世界互联网大会上，阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇宣布，“ESG(环境、社会和公司治理)战略”是阿里巴巴两大社会价值战略之一，将与合作伙伴和客户共同构建绿色可持续的商业新生态。从这个角度来说，一个低碳的双11，将是构建绿色可持续商业生态的重要一步。

15年捐款473亿，慈善宝贝全面升级

今年天猫双11的另一大变化是公益宝贝的全面升级。当消费者在双11分享具体公益项目，得到好友帮助时，阿里巴巴会为每一次帮助额外捐赠1元。同时，平台为捐赠一定数量慈善宝的商家添加专属标识；每天自动更新商业捐赠前100名名单。

1元聚财成塔。15年前，“公益宝贝”作为一个为身患绝症的淘宝店主周募捐的爱心项目诞生，随后发展开放。15年来，淘宝上7亿消费者，800多万爱心商家，默默做着慈善工作。慈善宝贝产生了473亿捐款，用于200多个慈善项目，帮助了4300多万人。

宝贝的慈善是一种“善意货币”，打通商业和社会，让不参与双11的人感受到双11的温度。据悉，今年双11的公益宝贝捐赠将聚焦三类项目:为农村困境老人提供爱心午餐、为低收入劳动者提供公益保险、为留守儿童寻找“有妈妈的孩子”。

“生意不应该冷淡，平台可以聚集一点善意。我们希望交易高峰出现的时候，爱情的高峰也会出现。”董本洪说。

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