记者|黄伟

编辑|周卓然

从6月份开始，韩国高端男装品牌ZIOZIA突然加快了开设新店的计划，并继续在奥特莱斯和购物中心推广门店网络。

6月20日，ZIOZIA分别在长沙优莎奥特莱斯、合肥郑达和南京江宁龙湖天街开设新店。几天前，ZIOZIA在郑州郑弘开了一家新店。一周之内，连续在四个城市开了四家店，ZIOZIA正在加速向二三线市场下沉。

虽然ZIOZIA来自韩国，但它的名字却来自意大利语。在意大利语中，“齐奥”是“男人”的意思，“ZIA”是“女人”的意思。ZIOZIA有很强的韩式男装风格。Ziozia卖的男装、衬衫、裤子都太小，剪裁修身，对消费者的体型要求更高。可以说是非常韩式的男装。

不过，ZIOZIA在大中华区的经营权现在属于国内男装集团九牧王。2018年，九牧王通过对上海新兴尚同服饰有限公司增资1.1亿元，获得ZIOZIA在大中华区的经营权

九牧王集团2018年和2019年财报显示，ZIOZIA在中国的经营权被九牧王控制后，九牧王调整了渠道策略，整合原有渠道，关闭亏损门店，减少加盟店数量，在位置好、客流高的购物中心开设新的品牌直营店。

2018年，ZIOZIA在中国市场拥有82家直营店和26家加盟店。截至2019年底，ZIOZIA在中国的直营店数量增至119家，而加盟店数量减少至20家。

同时，在加强华东和华南这两个最大区域市场的门店网络的同时，ZIOZIA也在逐步推进其他区域市场的开店计划。截至2019年底，ZIOZIA华东地区门店数量从2018年底的59家增加到77家，华南地区门店数量从21家增加到24家。同时分别在华北、华中、西北增加个位数门店。

2020年ZIOZIA将整体延续这一渠道策略。ZIOZIA品牌此次向界面时尚透露，品牌今年的整体计划是继续在南京、郑州、合肥、长沙、上海、厦门、福州、重庆、山东增加新店。

九牧王集团出于产品年轻化和品牌矩阵的考虑，投资收购ZIOZIA在中国的经营权。近年来，集团在自主研发的基础上，通过投资收购外部品牌实现了品牌多元化的目标，并对旗下子品牌进行了差异化，从品质和风格上分为精品、时尚、潮流三大主要板块。

ZIOZIA是九牧王时尚板块目前唯一运营的品牌。它的中档定价，以80后、90后为消费者，正好弥补了其主线品牌JOEONE和更年轻的FUN品牌之间的空差距。

ZIOZIA是韩国上市公司新兴尚同旗下品牌，是韩国知名的高级男装品牌。ZIOZIA于2013年正式进入中国市场，恰逢韩剧《来自星星的你》在中国热播，该剧男主角金秀贤是ZIOZIA的品牌代言人。凭借这种知名度，ZIOZIA在中国市场获得了一定的知名度，树立了韩国男装的品牌形象。

然而，随着韩国时尚潮流热度的退去，ZIOZIA在一线城市的热度也随之降温。但是仍然有空低线城市ZIOZIA在趋势上慢了一拍。向低线城市扩张也符合九牧王集团的整体发展规划。

相比旗下JOEONE品牌遍布全国的数千家加盟店，ZIOZIA在前期开拓中国市场时对加盟商的数量进行了严格的控制，这非常有利于品牌在未来进军低线城市时保持高质量的国外品牌形象。