2021年的中国移动应用市场发生了很大的变化:各种法律法规、隐私政策、广告政策等等陆续实施，对移动应用的开发、推广、运营有了更多的监管和限制。

在政策和大势下，新的一年，越来越多的开发者和营销人员将目光投向了移动应用出海高增长的蓝海市场。

App Annie发布的《2022年移动市场报告》显示，2021年，全球应用经济和生态将持续增长，全球用户将在应用商店消费1700亿美元，同比增长18%。

虽然市场在增长，但随着越来越多竞争对手的涌入，移动应用出海也将迎来更加激烈的用户增长竞争。

2022年，移动应用该如何出海？选择推广平台是最重要的突破因素之一。

谷歌广告

虽然谷歌因种种原因退出中国市场，但在全球市场，拥有谷歌搜索、Google Play、YouTube等众多推广渠道的谷歌广告是移动应用推广的重要选择之一。

值得注意的是，脸书饱受iOS隐私政策的困扰，越来越多的营销人员选择将广告预算转向Goole广告，借助其搜索广告的准确性来弥补广告数据粒度粗的影响。

苹果搜索广告

苹果搜索广告(简称ASA advertisement)于2021年以苹果广告(Apple Ads)的名义在中国大陆正式开通，并被国内营销人员所熟知。

在世界范围内，ASA广告已经发展多年，在2021年iOS隐私政策推出后，凭借其用户和数据优势，尽管iOS端流量下降，购买成本增加，但仍能以较低的成本获得优质用户。

所以，如果营销人员想推广iOS移动应用，那么苹果搜索广告是海外推广的首选平台！

Meta For Business

元商务是更名后的商业脸书。

与谷歌类似，脸书相关业务在中国无法开展，但在全球范围内，脸书、Messenger、Instagram、WhatsApp、Quest等社交媒体平台的日活跃用户超过19亿。

在iOS隐私政策出台之前，脸书一直是推广iOS移动应用的最重要渠道。虽然由于iOS隐私政策或其他隐私政策的影响，广告效果和规模增长放缓，但脸书仍然是移动应用在国外营销和推广的重要阵地。

商务旅行的TikTOK

根据官方数据，2021年9月抖音全球月活跃用户达到10亿。2020年，它在下载量方面排名世界第一，超过了脸书和Meta旗下的WhatsApp。

作为国内抖音的国际版，抖音也显示了TikTok广告的优势。自2021年以来，越来越多的营销人员在抖音使用KOL制作视频创意广告进行营销推广。因此，2022年的抖音将成为更多营销者青睐的重要选择。

其他频道

除了以上四个推广平台，海外推广平台还包括Twitter、Snapchat等大型广告平台，以及在各国发展得非常好的本土广告平台。

广告平台的选择是移动应用营销推广活动的基础。营销人员需要根据自己的申请、团队、预算、目标人群等基础信息来选择合适的平台。

选择合适的平台后，广告投放会要求营销人员深入了解各个平台的异同、优缺点，以及推广区域的法律、政策、习俗等等，这是一个工作量非常大的过程。建议成立专门的商业化团队，或者选择广告代理服务商。

作为苹果官方信用合作伙伴，3YData已为全球金融、教育、旅游、生活、游戏等领域的数千种产品提供营销推广服务，包括但不限于应用商店的产品优化、苹果搜索广告的投入、谷歌广告的开户等。，帮助移动应用轻松实现海外用户增长。

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