写这篇文章时候，北京的早晨已经很冷了。

人们感觉北京是一座没有秋天的城市。

2021年已经过去了四分之三，很多人感觉像是初冬的清晨。如果你要找一个形容词，大概就是“迷茫”。

这一年，很多行业重新规划，企业遇到了增长瓶颈...从更宏观的角度来看，投资和消费、内需和外需整体都不是很好。

如果只看短期，很容易看不到未来的趋势。

这是一个迷茫与希望并存的时代。

正所谓“相当关键”，我看到一些新动向正在暗流涌动，就在爆发的前夜。

以下是我对2021年新业务的思考和对2022年的预测。

作者:孙

来源:正和岛

01。未来20年有巨大潜力的两个领域

从长远来看，我认为中国经济未来最有潜力的两个领域是新能源和半导体。

新能源是碳中和的逻辑。分为清洁能源和新能源汽车两部分。

1。这个领域关系到能源安全

先说清洁能源。

主要是光伏、风电、水电、地热等等。尤其是光伏发电，在过去三年里非常热门。尽管今年一些龙头企业的增长似乎停滞不前，但中国未来实现碳中和的决心非常坚定，中国向世界承诺的“二氧化碳排放峰值”和“碳中和”的目标一定会实现。“清澈的水和葱郁的山是无价的财富”是中国未来发展的主线。

另外，新能源更颠覆性的能力在于成本。

两年前，我在云南抚仙湖和中国最大的单晶硅光伏厂商董事长深度聊天，聊了两个小时。当时最让我震惊的是，西部地区光伏并网成本只比煤电高1分钱。

现在光伏发电的成本在某些地区比煤电还低。

在这个价格混战的基础行业，成本降低，也就是“高维度”和“低维度”，替代空非常大。

在这里，我引用国家电力投资集团科学技术研究院院长范的话:

“新能源不仅是绿色发展的需要，也是未来解决能源安全问题、提高能源经济性的必由之路。”

2。“变道超车”的新能源汽车[S2/]

新能源的另一大趋势是新能源汽车。在今年的“十四五”规划中，新能源这个词出现了两次。新能源汽车无疑是整个新能源行业的重中之重。

为什么新能源汽车如此重要？

因为传统汽车领域的核心是发动机和变速箱，这些关键的核心技术都掌握在日德美等老牌资本主义巨头手中。

这几年我们试图“用市场换技术”，血淋淋的现实痛苦地教训了我们。

与新能源汽车的核心技术是动力电池不同，中国不仅有当代安培科技有限公司这样的龙头企业，还有锂矿和钴矿。

如果要在传统汽车领域与百年巨头竞争，可以说再过20年看不到希望。新能源汽车是中国“变道超车”的大好机会。

此外，未来更大的机会隐藏在智慧城市和自动驾驶中。必须用电车来承载这些5G设备，就像必须用智能手机来拥有短视频、滴滴出行等等。这种迭代是革命性的。

2020年中国新能源汽车比例为5%，未来10年很可能达到50%(欧洲一些国家如挪威早已超过50%)，即10年增长10倍空。

不仅如此，中国的新能源汽车还具有出口优势。有人大代表提出，欧洲应该开通新能源汽车专列。

这个领域的潜力是显而易见的。

中国未来的发展不能再是房地产、游戏、虚拟经济等。必须回归实体经济，工业，制造业，绿色经济，科技发展。

这是中国经济发展的大逻辑。

3。半导体大逻辑

中国未来另一个巨大的增长领域是半导体。

半导体是一种力量，它的表面是我们“卡脖子”，底层逻辑是国产替代。

周边国家，早在朴槿惠的父亲朴正熙时代，就意识到韩国没有资源，而且芯片比黄金更值钱，于是在全国范围内全力发展半导体，成就了韩国人一辈子避不开的三样东西之一——三星。

今天的三星，可以用狂妄来形容。上游与高通、英特尔、苹果掰手腕；在中游晶圆制造领域，它与TSMC争夺霸权。

中国未来需要这样的硬核企业。

汽车工业的悲惨告诉我们“市场无法交换技术”。所以，未来中国要想不被“卡脖子”，国产替代是必然的逻辑。

02，三四线城市，增长巨大空

前两天看了一篇报道，在广袤的土地上，在三四线城市，咖啡馆已经星罗棋布。

传统上，咖啡是大城市的星巴克，一年赚200亿人民币。

但近年来，一线城市的生活方式正在被复制到三四线城市。甚至一些新经济已经率先进入三四线城市。

三线城市的剧本杀，年轻人喜欢的海伦斯酒馆，还有一些你没听过名字的中式快餐连锁店...

也就是说，在你“不喜欢”的空房间里，隐藏着很多生意。

喜马拉雅资本董事长陆离也是芒格家族资产的经理，他称这种潜在的“邻居效应”。

他认为，未来很长一段时间，中国将处于黄金发展机遇期。目前人均GDP在1万美元左右，人均GDP超过2万的有1亿人，主要分布在东南沿海城市。

但是，从1万美元走向2万美元并不需要先进的科学技术，只需要沿海城市的生活方式向内陆传播。

这就是“邻居效应”。我也想要别人的东西。

在互联网发展的今天，一亿人的生活方式将传播到几十亿人，人均GDP将达到2万美元，潜力巨大。

03。未来20年，许多行业将受到降维的冲击

经济潜力是无限的，但模式将发生巨大变化。

如果站在更高的维度思考，70%的工作岗位可能会消失。这种消失不代表你被对手打败，也不代表你是行业第一就可以高枕无忧。主要是商业的未来，越来越“降维”了。

《三体》里有这样一个故事。

人类与三人行战时，地球人积累了几百年的战舰力量，在三人行的一个探测器“水滴”面前被打得落花流水。

“水滴”表面完全光滑，代表了三维世界中最坚韧的极端。而这个“水滴”只是三体人的一个小探测器，大主力根本没有出动。

三人是三维世界的终极，无解。

但是人类终于“杀死”了一颗“水滴”。他们是怎么做到的？人类有一艘宇宙飞船，在逃生过程中不小心闯入了一个“四维空房间”。有一个通道可以进入“水滴”内部，稍微搅拌一下就会杀死一个水滴。

所以“高维”到“低维”没有解。

商界也是如此。当对手以绝对的实力从更高的层面击倒时，你所做的一切很可能都变得毫无用处。

那一年摩托罗拉如日中天，但是大屏手机一出来就把摩托罗拉打死了。柯达以前是做相机的，不知不觉就被拍照手机干掉了。

这几年，80后、90后热爱的KTV，有一半都被甩了，因为被《王者荣耀》、《吃鸡》之类的，或者被剧本害死了。

从2013年开始，方便面销量开始下滑，不是因为口味不对，而是被美团和饿了么打败。

未来会计很可能被云审计软件秒杀；工厂里的智能生产线根本不需要那么多工人和管理人员。需要的是程序员。

这真的是“我灭你与你无关”。

就像下棋一样，以为自己是最顶尖的棋手。但是对方直接改变了游戏规则。

未来商业很可能进入“代理人战争”时代。那是什么意思？

当年滴滴这种快的战争，烧钱烧到很多人都表示看不懂。

其实滴滴跟微信支付绑定的时候，微信支付是不是省了推广的广告费？然后是自行车共享，也有相似之处。

银行遇到支付宝，人们无法想象没有线下网点怎么取钱。关键是未来的交易不需要现金，这是对ATM系统的直接挑战。那些曾经数钞票的优秀员工，那些以技术为傲的员工，已经不需要了。

未来呢？

智能驾驶，无人出租车，无人送货机，未来无限商业想象空。

未来的机会属于拥有“高维思维能力”的人。其他的，如果你的技能可以轻易替代，就不要做“温水煮青蛙”，尽早跳出舒适区。

我想起狄更斯的一句话:“这是最好的时代，也是最坏的时代。”

04。新国货的浪潮是文化的力量

近年来，“新国货”的思想越来越多。

其实新国货崛起的背后，本质是大国崛起的一种表现。任何一个国家，人均GDP超过一万美元之后，都是本土意识觉醒的时代，都会更倾向于本土品牌。60年代的美国是这样，日本韩国也是这样。

消费是“用脚投票”，哪里更好，就流向哪里。

为什么00后比70、80后更热衷国货？

其实购买商品的背后是一个长期的心理塑造过程。财经作家吴晓波称70后和80后为“追逐光明的一代”。

因为在这一代人的成长过程中，中国的经济还处于初级阶段，国产和进口商品的质量差距非常大。

很多人用过圆珠笔，经常说球掉了；自动铅笔经常有断芯现象；还有一台录音机。最痛苦的经历是，胶带缠绕时需要用铅笔清理，最后胶带被破坏。

当时，松下和索尼等日本巨头的产品使用起来非常方便，摸起来非常高档。

这种反差，在消费者心中，产生了强烈的对比感。

而且在改革开放初期，人们认为西方是世界文明的中心，中国人看到外国的高楼大厦和繁忙的夜景会感到非常羡慕。

所以70后、80后这一代人被称为“追光的一代”。

如今在95、00后这一代，中国的综合国力已经远非当年，国内的产品质量也发生了翻天覆地的变化。

所以在产品的对比上并没有那么大的差距，自然也没有00后的“追光情节”。

而且随着新中产阶级的不断扩大，人们对商品的审美和品质提出了更高的要求，国货从“模仿跟随者”变成了“全球竞争玩家”。而且国货因为更懂中国人的审美，质量高，价格对等，所以受到更多中国人的追捧。

换句话说，国潮和国货新品崛起背后的大逻辑是Z世代的文化自信。

哔哩哔哩曾经有一部宣传片《后浪》。视频中，有人挑战高空跳伞，有人不畏世俗眼光街头Cosplay，有人来一场旅行只是为了走...视频里的年轻人，人生有了更多的选择。

他们比前辈更有自信，对民族更有信心，对国家更有信心。

根据《新国货白皮书》的调查，购买国货的第一原因是“我是中国人，应该支持国货”。77.9%的人赞同这一观点。

这是大逻辑。

【/s2/】但要想在这个赛道上淘金，不能只靠大逻辑，还得懂“小趋势”。

不然你不知道POP MART为什么这么受欢迎。你没听说过的海伦斯怎么会上榜？李为什么这么受欢迎？

让我给你举几个例子。

盲盒为什么这么火？因为他满足了Z世代二次元文化的延伸，取悦他人不如取悦自己的心理，社交的欲望。

Z世代很多人都有两个标签，“独生子女”和“单身”。1985年到1995年，是中国“唯一一代”和“唯一二代”。他们的父母还在工作，家庭负担轻，城市的便利让他们晚婚。

他们总觉得“孤独”，比起交朋友，他们更愿意在自己的小圈子里找朋友。盲盒成了这个圈子里的“社交货币”。

不了解这个社会文化，就感受不到新国货的脉搏。

还是按照这个逻辑，“一人经济”也崛起了。数据显示，2018年，中国成年单身人口突破2亿，他们更愿意为“现在”买单。

梭罗在《瓦尔登湖的小屋》中写道:“我像生活在草原上一样独立。我有自己的太阳月亮星星，一个自己的小世界。”

没想到，“单身社会”又成了新浪潮。

10年来，很多东西都在变小，迷你微波炉销量增长970%，迷你洗衣机增长630%。

深耕迷你家电的小雄公司开始崛起，他的电动饭盒和煮蛋器很受欢迎。短短几年，营收已经达到2亿。

所以，你要了解年轻人的潮流和他们的情绪。

李灿子为什么受欢迎？因为她的视频至少表现了三种情绪:

它是传统的。身着汉服的梅子，用天然食材和复古厨具烹制，散发着浓浓的文化气息。

二、乡愁。在她的视频里，有老奶奶，有各种老物件，还有田野里的狗、鸡、鸭、野花，让人怀念童年，点燃乡愁。

要知道，这一代人正处在“乡村中国”和“城市陌生人社会”的大转型中。这是历史上独一无二的一代。

梅子的第三点是满足了生活的“美好想象”。大城市的人，自然向往每天996“日出而作，日落而息”，“悠然见南山”的一天。

所以，新国货的背后是文化，文化的背后，你要真正理解“文化”，理解年轻人的情感。

05。消费是一种理念，让年轻人得天下

然后说消费。

关于消费，我想说，消费是一种观念，一种感觉。

作为一个半数码爱好者，曾经有朋友问我:“最好的安卓手机是什么？”我向她推荐三星。无论屏幕还是拍照，都是最好的。她说没有，她想买一些大米和一些食品，但国产品牌。

我说，某产品的处理器是三星，屏幕是三星，摄像头是三星，音响还是三星...留给我的只有一个外壳和Logo，没什么区别。买好用的就行了。

她说不一样，我问为什么？她说:“我就是喜欢这个牌子是中国的，心理上感觉不一样。”

所以你看，消费不仅仅是一种实用主义，更是一种理念，一种认知，一种感受。

哲学家以赛亚·柏林最著名的书是《思想的力量》。他认为“思想具有致命的力量”，某种“观念”决定了你对世界的认知，你的生活方式，甚至深刻影响着人类的命运。

伯林说，“观念的力量是由意义和情感组成的矢量。”

在商业世界里，“思想的力量”是品牌的文化基因。

在过去，品牌只是一个标签。一是解决了温饱问题。例如，盛达牌面粉很好，里面没有沙子。后来有了很多功能性的品牌，比如“怕上火喝王老吉”“瓜子二手车买卖”“找工作想找老板谈谈”等等。

但是现在不一样了。对于Z世代来说，品牌是一种认知，一种文化，必须有调性。我前面说过，“我喜欢它，只是因为它是中国品牌”。

这是一种“软价值”。

橘子的背后是励志，一个70多岁的老人还在坚持创业；

奔驰的设计师说，他们卖的不是车，而是一件艺术品，只是碰巧跑了；

一双有收藏价值的鞋子，几百块的材料，能卖到几万...

“软价值”有巨大的商业空空间。

漫威漫画已经发行了20部电影，票房170亿美元，其衍生品据说每年达到10亿美元。

当我提到日本漫画时，我会想到宫崎骏其人的汤文化和千与千寻。很多人是因为看了这部动画电影才去日本泡温泉的。

“软价值”最大的特点是不消耗作为财富主要来源的地球资源。

在这方面，对于文化和认知的价值，我们还有很大的宝藏可以挖掘。

06。越经典，越强大

10月，我去了上海中心大厦，参加了泸州老窖1952的发布会。

这次发布会让我重新思考“经典”的价值。

你可以了解到泸州老窖股份有限公司发布了一个新品牌“泸州老窖股份有限公司1952”。这个操作是什么意思？

看似简单的背后，隐藏着很多商业密码。

其中很重要的一条就是“经典创作”的力量。我讲了很多新业务，但是新业务不能是“城堡空”。越经典，他们越有“根”力。

泸州老窖股份有限公司是怎么来的？

顾名思义，他起源于中国酒城泸州。公元1324年，元朝时，一位名叫郭怀玉的著名大师开始酿造泸州老窖股份有限公司的大曲白酒。

据清代《阅微堂笔记》记载:

“泰修年间，芦州开始脱颖而出，郭也。十四岁学艺，四十八岁制酿酒曲药，曰‘清甜醇香曲’……”。

因此，郭怀玉也被誉为泸州老窖股份有限公司“九香”牌天下第一曲的创始人。

从郭怀玉师傅开始，已经传承了697年，期间24代直播酿酒技艺从未间断。

到了明清时期，酿酒技术更加成熟，诞生了许多酒窖和酿酒作坊。明朝万历年间(1573年)，建立了国宝窖池群。今天的泸州老窖股份有限公司是由明清时期的36个古代酿酒作坊发展而来的。

这是经典的传承。

建国后保护文化遗产。1952年，泸州老窖股份有限公司被评为首届中国“四大名牌”，成为历届“中国名牌”的浓香型白酒。

也就是说，“泸州老窖股份有限公司1952”这一名称的由来，是为了纪念泸州老窖股份有限公司自1952年以来，创造了浓香型白酒品牌连续五年获得“中国名酒”荣誉的经典奇迹。

说白了就是“不忘自己的主动心”。

从市场的角度来看，这波操作更有吸引力。

经常喝酒的人都知道，白酒基本分为酱香、清香、浓香三大类。茅台是茅台的龙头，汾酒是汾酒的龙头，泸州老窖是泸州的龙头。

酱香的概念很成熟，2万亿酱香巨头很厉害。但是，浓香的概念还没有完全实现。

四川省政府和企业尝试了许多方法来发展当地的葡萄酒行业，但很少有新品牌得到认可。

这次一瓶“泸州老窖股份有限公司1952”售价899，就是用经典的力量向创造致敬。以工匠精神满足市场需求。

在品酒现场，来了很多专家。当时有38度、43度、52度、65度四种酒。一位专家品鉴后说:什么是好酒？一般从低处喝到高处，再从低处喝，感觉都是水，但这次不一样。也很香，回味悠长。

我也学到了这些新知识。

另一个令人震惊的是他们对文化的理解。泸州老窖股份有限公司1952的包装上装饰着“荣耀金+中国红”，瓶身装饰着荣耀勋章，象征着中国四大名酒的地位。

他们的工作人员告诉我，前进的旗帜象征着泸州老窖股份有限公司将扛起中国名酒的大旗，开创中国名酒的新时代。

我们知道日本有很多百年企业甚至千年企业。他们的产品非常精致，有工匠精神。日本有句话叫“命悬一线”，把事业和生活融为一体。

其实中国也有很多经典老字号的产品。中国未来的消费一定会更加根植于中国传统文化。这个时候，越是像白酒这样的经典产品传承下来，越会集中在头部。

当经典遇上新时代，时间是唯一无法跨越的维度。

07。结论:爱可以创造一个漫长的夜晚

思考未来总是需要一些勇气。

这一年听到很多创业者和人说企业不好做，太迷茫了。前不久看到一句很好的话，送给大家:

爱情可以持续漫漫长夜。

任何想做好的事情，都需要一份深深的爱。

从0到1，必须自己摸索，经过一番敲打才能破茧成蝶。做困难而正确的事，做时间的朋友。

写这一段的时候，我正乘坐着东方航空空的飞机，在上海万米空的高空飞往北京。

半夜北京会更冷。我希望在第一场雪中和我的朋友喝一杯。

不禁想起白居易给我的朋友刘的一个建议:

旧瓶子里有一线绿色，安静的火炉里有一丝红色。

随着黄昏，雪即将来临，来杯酒怎么样？

借此泸州老窖有限公司1952年也。打个招呼。