7月27日开始，天猫商家只需阅读以下参赛规则即可报名参加活动！包括双11、双12等促销活动，以及天天聚和聚划算、抢购等营销平台活动，都将遵循同一套准入标准。

为什么要做这么大的规则改变？

以往天猫商家注册活动痛点:

参与天猫官方营销活动时(如双11、双12等。)和营销平台活动(如聚划算、淘宝、天猫奥特莱斯等。)，必须遵循不同的访问规则。两套规则差异较大，理解成本较高。

更改后:

现在，天猫商家在参与双11、双12等促销活动，以及聚划算、抢购等营销平台活动时，将遵循同一套准入标准《天猫商家营销准入基本规则》，规则将于7月27日生效。

对于新规，网商君在此重点关注商家朋友:

主要变化点:

1。在商家条件中，主要变化点如下:

2。在商品条件中，主要变化点如下:

要点:营销平台活动新最低价的验证。

要点:最低成交价变化如下。

(1)未核实的最低成交价类别部分如下:

1)天猫专场大型营销活动最低成交价和天猫普通大型营销活动最低成交价在不查历史最低成交价的情况下增加了以下几类:

(1)水产肉类/新鲜果蔬/熟食(新鲜水果、新鲜蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/冷冻制品、海鲜/水产品/制品、鸡蛋/蛋制品、蔬菜半成品)；

(2)鲜花快递/仿真花/绿色园艺【鲜花快递(同城)、婚礼插花、商务用花、花艺包装/材料】；

(3)手机；

(4)保险。

2)查看营销平台最低成交价中以下类别的变化:

(1)新车/二手车、整车(经销商)两个类别，由原来的部分二类类别不查最低成交价改为全部一类类别不查最低成交价；

(2)水产肉类/新鲜果蔬/熟食类由原来的一类不查改为部分二类不查；

(3)花卉快递/花卉仿真花/绿色园艺类别由原来的一级类别不查改为部分二级类别不查。

(2)关于不勾选最低成交价的特殊场景修改如下:

1)天猫专场大型营销活动最低成交价和天猫普通大型营销活动最低成交价变化如下:

(1)在天猫专场大型营销活动最低成交价和天猫普通大型营销活动最低成交价中，新增以下排除项目:积分心愿、国际直销-全球翻牌、新零售订单(分期交易、家装、汽车行业快速提款单)、天梭交易；

(2)天猫一般大型营销活动的最低成交价中，新抢购、新粉购买产生的订单价格为排除项；

(3)天猫专场大型营销活动最低成交价和天猫普通大型营销活动最低成交价降低以下场景产生的订单价格:学生专享价、金币、村淘、淘宝群聊限时、火柴宝、淘宝我要APP专享价。

2)营销平台最低成交价变化如下:营销平台最低成交价中天猫普通大型营销活动使用的新品类优惠券玩法除外。

(更全面的学习和认证，请点击文末“阅读原文”，页面跳转后在相应位置寻找)

以下是对规则的详细解读，并附有视频，大家可以仔细研究。

一、新条例的适用范围

适用于天猫商家参与淘宝或天猫官方发起的营销活动和营销平台活动(以下统称“营销活动”)。

1。天猫官方推出的营销活动有哪些？

天猫特别大型营销活动(如618、双11、双12、元旦、女王节等。).

天猫普通大型营销活动(如春夏秋冬时装、男人节、汽车狂欢节、天猫疯狂夏季季、夏季美食狂欢周、运动户外品类日、电器手机夏季促销、亲子节、99饮品节、家装节、七夕、中秋节等。).

2。营销平台活动有哪些？

包括:聚划算、聚名品、非常大牌、全球精选、折扣优惠、抢购、天猫奥特莱斯、男士好货、天猫超级品牌日、天猫小黑盒、天猫超级品类日、大牌精选、新粉购。

3。淘宝官方推出的营销活动有哪些？

包括:淘宝造物节、淘宝双12、淘宝年货节等。

二。新法规中的业务条件

1。基本服务评估的子要求

看业务基础服务考核得分是否符合各主要类别的要求。基本服务考核得分= ∑单项得分×单项权重。

比如A店属于X类，单个维度的得分如下:产品体验4分，物流体验3分，售后体验2分，纠纷投诉5分，咨询体验4分，那么A店的“基本服务考核得分”=物流体验(3*20%)+产品体验(4*25%)+售后体验(2*20%)+纠纷投诉。

基础服务考核分为数据查看路径:商户中心-客服-服务数据看板-营销体验考核指标。

(请点击文末“阅读原文”，页面跳转后在相应位置寻找，了解各类别各项体验指标权重比例、各类别各项基础服务考核点要求、基础服务考核点查看链接等详情)

2。扣款限制规则的要求

案例:某商家，1月10日因违反承诺规则被扣4分，1月12日因违反描述规则被扣6分，1月20日因违反承诺规则被扣4分，2月1日举报活动时，因触及“近30日一般违规累计12分”规则，将被停止。

查违章路径:业务中心-体检中心。

(违规查询链接请点击文末“阅读原文”，页面跳转后在相应位置查找)

3。业务活动要求

开业满180天(即店铺上线时间)且最近180天(含)内未达成任何交易的商户，将被限制参与营销活动。

1.例:商家B，店铺于2018年3月6日、6月5日上线，报名参加活动，但3月6日至6月5日之间没有交易，因此商家B因开店时间不足180天，不受此规则约束。

例2:商家C，店铺于2017年11月1日上线，2018年7月4日报名参加活动，但在2017年11月1日至2018年7月4日期间未达成交易，那么商家C将被限制参与营销活动。

4。商家综合排名要求

如果商家符合上述基本资质，天猫还会根据商家的多维度经营情况(如诚信经营、质量等)进行综合排名。).综合排名低的，将被限制参与营销活动。

三。新法规中的商品条件

详细内容可以通过视频和文字全面了解。视频17分钟详细讲解整个过程，图文阅读预计10分钟完成。

请戳新价格规则的视频解释。

天猫商家报名参加天猫官方主办的营销活动(包括天猫专场大型营销活动*和天猫普通大型营销活动*)和营销平台活动*的商品要求如下:

特殊情况:

1.特殊类目注册时没有最低成交价和最低价的要求。特殊类别如下:

2.其他特殊情况

(1)在下列情况下产生的最低成交价格在注册营销活动时不予核实:

1)使用天猫购物券-日常，天猫购物券-行业券，购物津贴，天猫积分，全店优惠券；

2)使用营销平台官方工具，如:聚划算分组、聚划算跨店满减、抢购整点、满减/整件优惠(具体工具范围请点击此处)；

3)在营销平台活动中使用官方玩法，如:新人专属优惠券、摇一摇即杀、定向权益分享【含名品私享券】、定向权益【含品牌闪购-大额优惠券、聚聚一起消费专属优惠券等。];

4)其他，如秒杀、雷、免费试用、天猫U-first、天猫预售、88会员优惠卡、商家专属日价*、svip店超级会员价、积分心愿、国际直销-全球娱乐、新零售订单(分期交易、家装、汽车行业快速收银单)、天梭交易等

解释:

在日常店铺运营或报名参加天猫官方营销活动、营销平台活动中，若某商品因消费者使用上述优惠而出现较低的订单价格，则该商品因上述优惠而产生的订单价格将不计入最低成交价。

案例:如果商家因为消费者在日常店铺运营中使用“天猫购物券-每日”而在店铺中享受某商品的折扣，那么该商品产生的订单价格最终是否会算作最低成交价？

分析:不会，“天猫购物券-每日”产生的真实成交价不计入最低成交价。

5)以下特殊场景产生的成交价格在注册相应活动时不予验证，其他特殊场景产生的成交价格予以验证:

案例一:产品参加天猫女王日产生的交易价格会在亲子节期间被查吗？

分析:没有验证。由于亲子节属于天猫普通大型营销活动，所以查的是天猫普通大型营销活动的最低成交价，而商品参加天猫/淘宝主办的特别大型营销活动时产生的真实成交价，如(618、双11、双12、元旦、女王日等。)，不会计入天猫普通大型营销活动的最低成交价。

案例二:产品注册某聚划算活动时，是否会在注册前15天内，应整个活动的要求，验证前N个x折、2个75折以及天猫购物券-品类券产生的真实成交价格是否为活动期间使用天猫官方工具设定？

分析:不会，因为15天营销平台最低价是在商品注册聚划算活动的时候查的。根据天猫/淘宝网发起营销活动的整体要求，活动期间使用天猫官方工具设置的前N个X折、2个75折、天猫购物券-品类券产生的成交价格，不计入15天营销平台最低价。

案例三:某商品在参加男人节活动时，是否会核实该商品之前参加抢购活动时的真实交易价格？

分析:不会，因为男人节属于天猫普通大型营销活动，天猫普通大型营销活动最低成交价为勾选，商品参与抢购活动时产生的真实成交价不会计入天猫普通大型营销活动最低成交价。

案例四:某商品报名每日特惠活动时，是否会验证该商品申报前15天内抢购活动使用的优惠券产生的真实交易价格？

分析:不会，因为每日特价查营销平台15天最低价。淘买也是营销平台活动，该活动使用的优惠券不计入营销平台15天最低价。

案例五:申请天猫奥特莱斯时，某商品在申请前365天内参加了618活动，当时不支持使用天猫购物津贴。之前参加618活动产生的真实成交价格在申请天猫奥特莱斯时会被核实吗？

分析:对，营销平台365天最低价在天猫奥特莱斯活动中查。该产品之前参加了618(非双11)的活动，活动中不支持天猫购物津贴，所以交易价格会包含在营销平台的365天最低价中。

案例六:申请天猫奥特莱斯时，某商品在申请前365天内参加了年货节，支持当时使用天猫购物津贴。之前年货节活动产生的真实成交价格在申请天猫奥特莱斯时会被核实吗？

分析:不是，营销平台的365天最低价是在天猫奥特莱斯活动中勾选的，使用天猫购物津贴产生的真实成交价格不包含在营销平台的365天最低价中。

(2)以下特殊情况产生的最低投标价在注册营销活动时不予验证:秒杀、天猫U-first、雷、聚划算、天猫预售、svip店铺超级会员价、天猫平台前n名折扣等

解读:如果商家通过官方大秒工具设置秒杀活动价格，在天猫U-first商家设置的试用价格，天猫平台官方招商验证期间的前N个活动价格等。，在申请天猫专场大型营销活动、天猫普通大型营销活动、营销平台活动时，这些价格不会影响活动商品的申报。

以下特殊场景生成的价签在注册相应活动时不会被验证，但其他特殊场景生成的价签会被验证:

案例一:618活动期间，你会查看商家参与的日常活动的价签吗？

分析:会查。因为618属于天猫特别大型营销活动，聚划算活动属于营销平台活动，所以参与618时会查看营销平台活动中活动商品的价签。

案例二:参加春季新时尚活动时，会查看参加抢购的商家日常活动的价签吗？

分析:没有验证。因为春季新时尚属于天猫普通大型营销活动，抢购活动属于营销平台活动，所以在参与春季新时尚时，不会检查营销平台活动中活动商品的价签。

案例三:参加聚划算/抢购的活动时，会查看参加女王日的商家的活动价格吗？

分析:没有验证。因为女王日属于天猫特别大型营销活动，聚划算/抢购活动属于营销平台活动，所以在参与聚划算/抢购活动时，不会查看参与女王日活动的商家的活动价签。

四。新规中的商户管理规则

商户参与营销活动的管理规则如下:

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