采莲(上海，编辑吴斌)讯与竞争激烈的女性美容市场相比，男性美容市场仍然是一片蓝海。法国化妆品巨头、百年老店欧莱雅(L 'Oreal)周三表示，未来十年，欧莱雅将挖掘男士美容市场的潜力，大力发展新成立的SAPMENA(南亚太平洋、中东和北非)市场。

近年来，男性化妆品的需求量大大增加，男性也开始越来越注重自己的形象。以日本为例。2020年，日本美容公司资生堂的男士彩妆产品实现了两位数的增长。

欧莱雅萨梅纳大区总裁维斯迈·夏尔马(Vismay Sharma)表示，过去男性对美容产品的使用不够，市场渗透率、人均消费和使用频率都低得多。但现在，尤其是在亚洲，我们可以看到男性更加关注皮肤、香水和头发，这部分业务在未来将会显著增长。

对于未来，夏尔马预计男性化妆品的需求将继续增长，尤其是在萨普梅纳地区。该地区市场巨大空，拥有全球40%的人口，平均年龄28岁，超过40%的消费者年龄在25岁以下。

因此，SAPMENA业务有望成为欧莱雅的重要增长引擎。夏尔马认为，萨普梅纳将是欧莱雅未来十年吸引最多消费者的地方。

百年老店欧莱雅已经走过了112个年头，但仍在积极适应不断变化的消费习惯和新市场，业绩并没有受到疫情的太大影响。2021年第一季度销售额增长10.2%，已经恢复到接近疫情前的水平。