记者|陈

编辑|卢·齐秦

中国奢侈品消费需求增长强劲，二手奢侈品交易市场持续火爆。

据36Kr的消息，以手表、珠宝等二手奢侈品为代表的中世纪市场，过去一年教会了淘宝超100亿的交易量，淘宝新增的中世纪店铺活跃商户数也达到了2017年以来的最高水平。

淘宝在二手中古市场的投入也在加大。淘宝母公司阿里巴巴集团近日宣布，将与日本二手电商平台Mercari合作，帮助后者进入中国市场。中国消费者可以在淘宝和闲鱼上买到Mercari的一些商品。BEENOS是一个电子商务服务支持平台，负责采购，然后将货物发送到中国。

Mercari成立于2013年，是日本近年来少有的独角兽公司。2018年在东京证券交易所上市。目前，在微博、Tik Tok和小红书等社交媒体平台上，有许多与Mercari购买教程相关的内容。通过与阿里巴巴的合作，Mercari将为中国消费者提供更便捷的购物体验，同时也能更快地打开中国市场。

一批本土网络二手交易平台也在快速发展，其中专门从事二手奢侈品交易的Red Brin获得了六轮融资。鱿鱼于2020年完成A轮融资，公开数据显示其2019年整体销售额近10亿元。

据投宝研究院数据显示，2025年中国二手奢侈品市场规模有望达到348亿元。然而，由优奢易百和对外经济贸易大学联合发布的《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，中国二手奢侈品成交额仅占奢侈品市场消费的5%，远低于日本和美国的28%和31%。

这意味着，虽然中国二手市场的需求和消费都在快速增长，但它仍然是一个具有广阔发展前景的小众市场。

日本二手奢侈品市场的发展经验或许可以提供借鉴。很多去日本旅游的游客也会把逛二手商店和中世纪商店作为行程的一部分。

二战后经济高速发展的黄金时代，日本人均收入快速上升，对奢侈品的消费需求也随之上升，这也为经济泡沫破灭后的二手奢侈品市场提供了大量供给。

目前中国奢侈品消费仍呈上升趋势，一手专柜产品占比较大。然而，强劲的消费需求、社交媒体的使用和环保概念的普及提高了二手奢侈品购买的接受度。

另一方面，以前去海外购买二手奢侈品的消费者因为疫情无法出国，转而转向国内市场，推动了过去一年二手奢侈品成交额的增加。Mercari此时进入中国市场，或许是看中了那些对二手奢侈品有一定需求的消费者。

对于中国消费者来说，来自Mercari的二手奢侈品通常被认为更值得信赖，因为它们来自日本。日本二手交易市场发展迅速的原因之一是社会信用体系的建立，买到假冒奢侈品的概率更低。

但是这个问题目前在国内还没有得到有效的解决。即使在一些知名的电商平台上，消费者与平台的纠纷依然频发。

《时尚》曾报道，唯品会因出售疑似假冒GUCCI皮带而陷入风波。唯品会随后会出具中检认证证书，并为投诉消费者提供退款服务。

此外，商报此前曾自媒体“开菠萝财经”曝光过费煜、欣欣、胖虎奢侈品等二手奢侈品平台，为了制造热销现象，在直播间注水，“一包多卖”。这也导致一些消费者下单后很长时间都没有收到货，或者收到货后发现货与表述不符。时尚已就此事向鱼公主求证，但截至发稿，尚未收到回复。

此类事件的发生，影响了平台的信誉和消费者购买二手奢侈品的信心。

同时，二手奢侈品是非标品，每件商品的各种缺陷造成的差异通常使其成为单品对应的SKU。这意味着二手奢侈品市场是一个存量市场。如果没有足够的库存，就很难满足不断上升的需求。