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众所周知，广告人有四个经典理论:4P、4C、4R和4I。其中，4P最早由美国营销学者杰罗姆·麦卡锡教授提出，指的是“产品、价格、场所和促销”。

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后来随着行业的发展，后人又丰富延伸到4P、6P、10P、4P+3R等形式，但本质并没有太大变化。

值得一提的是，很多经典理论我们都听过，也是高校专业课必考的重点，但真正在用的人很少，甚至很多所谓的专业人士都觉得过时和低下。

但事实上，4P的每一点在今天都没有所谓的过时，也没有显得生搬硬套。在更多了解的基础上，玩转4P理论，布局户外广告联动营销渠道，真正用方法论为影响活动增色，为品牌创造价值。

《4P》中的每一个元素都包含着内在的逻辑和联系，它们互相配合，结合在一起，就能找到创新的切入点，在经典理论中玩出新花样！

以发生和推广为例。渠道是产品到达消费者的桥梁。推广是企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，是我们的广告工作！两者都是与消费者直接接触，渠道与推广的结合意味着传播与购买活动的直接连接，看到广告就能立刻购买产品。如果能结合线上流量的“强互动”优势，无疑更有助于提升投放效果，这也使得线上线下联动成为大势所趋。

艾瑞报告《智慧无界——洞察中国互联网营销趋势》数据显示，通过整合线上线下资源，实现覆盖全媒体的全场景营销，已成为未来互联网营销的重要趋势。受此启发，很多广告主将目光转向线下广告，线下广告营销直接针对线下的销售渠道，保证了看到广告有想法的消费者能够立刻获得消费渠道，直接的产品体验为广告的传播效果加分不少。户外LED大屏一般位于繁华商圈，直接与商场线下专柜合作，是推广和渠道联动的最佳选择！

凤凰传媒是m & m & # 39s“现场导航”创意策划，将观众从户外LED屏幕引导到m & m & # 39美国巧克力世界，增加营销渠道。利用“实景指南”独特的“视觉+实景+指南”呈现模式，可以帮助消费者顺利到达品牌的预设地点，通过多种灵活的VI风格，让品牌感受更佳。

“活导”不仅限于室外，还可以进商场。通过对室内建筑结构、楼层分布、设施、品牌专柜等的精准数据采集。在商场中可以一目了然，实现直播导的创意，引导观众到品牌预设的地方。

广告可以引入“虚拟人物”。主角不再是简单的展示品牌的“代言人”、“吉祥物”和LOGO，而是将其塑造成与消费者沟通互动的路线指南，充分发挥其实用价值，让品牌更具娱乐性和关怀性！

与户外LED大屏广告进行渠道联动，辅以技术支持，在锁定线下目标受众的同时，针对线下固定范围内的移动用户手持设备，围绕其日常生活中常用的app进行二次覆盖，让广告效果深入人心，让消费者在不浪费广告效果的情况下，更容易买到自己喜欢的产品。