双十一刚过，家电厂商的双十二购物节已经竞相开启。作为国内电商行业的年终大戏，今年的双十二购物节开始有了一些新的变化。除了如火如荼的线上销售，双十二购物节的热烈气氛也延伸到了各个商场、购物街，电商促销变得“触手可及”，更有烟花般的热闹。

从线下到线上，唯品会将拥有近300家门店，让特卖更贴近消费者

近日，在成都高新区锦城大道奥克斯广场B1层，销售电商唯品会的成都奥克斯线下店人气大增。除了收银台大排长龙，手机扫码店里顾客也纷纷拿出海报，店内人头攒动。据了解，在今年唯品会周年庆“12·8特卖会”期间，唯品会旗下近300家门店将开启“到店扫码，领最高1208元购物津贴”活动，打造线上线下“奥莱式”购物体验。

唯品会将在2019年开始线下布局。除了收购杉杉商业集团，开设唯品会城市奥莱，遍布全国的数百家唯品会线下门店也被认为是其“品牌特卖”模式的延伸。而拥有自身互联网基因的唯品会线下门店，在日常运营中也运用了微信社区推荐好物、微信官方账号推广、视频号直播等电商玩法，通过线上线下联动，将线上福利搬到线下，打造全新的消费体验。

“我平时在唯品会平台购物，发现公司附近也有一家喜欢逛的唯品会线下店。”唯品会成都奥克斯店的消费者梁女士说:“以前我都是直接在店里买。这次在店里看到扫码拿平台购物津贴，发现店和平台在一起做活动。”据了解，“12.8特卖会”聚集了5000+国内外品牌和畅销爆款参与限时限量深度折扣活动，而唯品会线下门店也配合线上节奏推出2个9折、3个8.5折活动，营造了线上到线下全场景、全渠道联动的特卖氛围。

四川买了全国前三，健康、科学、保健消费需求升级

据唯品会“12.8特卖会”24小时消费数据显示，四川和成都的消费者再次表现出强劲的购买力——在各省份中，四川位列全国前三，仅次于广东和江苏；城市中，成都人买的全国前五。

从品类来看，保健消费在四川省盛行，传统滋补、保健食品品类销售额分别增长41%和30%，其中蜂王浆、维生素矿物质、大豆卵磷脂、益生菌、胶原蛋白等保健品销售额同比增幅均超过100%。健康消费火热的背后，体现了四川消费者科学健康观的培养和提升。Swisse斯维尔、同仁堂、汤臣倍健、健康康、等营养保健品牌深受四川用户青睐。在孕婴类，四川女性讲究科学育儿。鱼油/DHA、洗发水、沐浴、孕期身体护理产品销售额同比增幅均超过50%，婴幼儿钙、铁、锌、鱼油/DHA、维生素销售额同比分别增长57%、53%、42%。

注重“吃”的四川消费者在零食消费上遥遥领先。成都、绵阳、宜宾成为零食品类城市前3名。唯品会平台上最受四川消费者欢迎的海淘零食是金莎的榛子巧克力礼盒、卡莱比的Ferriero和水果麦片。上述城市健身品类消费也位列前三，骑行、羽毛球、跳绳成为四川人这个冬天首选的运动健身方式。

作为国际时尚潮流之都，成都小哥哥小姐姐们的购物车里少不了护肤彩妆产品。欧莱雅、雅诗兰黛、芳珂、薇诺娜、科颜氏成为成都男人的精致护肤品牌。不仅护肤方式好，成都兄弟卸妆感也很强。FANCL不添加卸妆油，贝得玛粉水，DHC蝶翠诗橄榄卸妆油，都是成男士化妆品品类的消费爆款。

随着追求健康、品质、时尚的新消费群体的扩大，包括电商在内的销售主体越来越重视服务体验和用户信任的实现。无论是线上还是线下，满足用户多样化、个性化的需求，为消费者提供优质的服务体验，已经成为平台实现长期价值的必然路径。

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