在2021年中国民营企业500强榜单中，JD.COM排名仅次于华为，年营收7686亿元。JD.COM拥有多家上市公司，如JD.COM集团、京东物流、京东健康、达达集团等。
作为的创始人，刘为赢得了许多荣誉。比如2021年福布斯中国慈善榜第37位，福布斯中国富豪榜第28位，价值1133亿元，中国品牌人物500强第21位。
然而，任何成功都不是那么容易的。当刘开始从线下做电子商务到线上的时候，经历了一段非常艰难的时间。
2005年，电子商务发展迅速。但当时的主要电商是淘宝、易贝、当当、卓悦，而JD.COM商城只是电商市场上不起眼的小角色，很少有人注意到它的存在。
2006年，JD.COM商城专注于IT产品销售。随着业绩的强劲增长，刘开始计划扩大商城的产品类别。但由于资金不足，虽然在JD.COM的销售额达到了6000万元，但毛利率很低，公司仍然处于亏损状态，没有赚到钱。此时，刘和他的团队只能四处奔波，试图为筹集第一次资金。和很多创业初期寻找投资的创业者一样，刘当时在寻找投资人的时候也遭受了很多白眼和冷遇。最后，他找到了当时中国最大的彩色玻壳制造商河南安财集团，愿意在JD.COM投资500万元，其中150万元到了。
不过，JD.COM商城与安财集团也签订了严格的合同:JD.COM商城不得向其他公司融资。也就是说，投资500万元，安财集团锁定了JD.COM商城的未来。从某种角度来说，这份投资合同更像是一份“出卖肉体的合同”。根据合同，JD.COM将不能去其他地方融资。也就是说，如果JD.COM未来再次遭遇资金危机，就只能依靠安财，别无选择。
出乎很多人意料的是，一向精明的刘最终签下了这份合同，由此也不难看出在当时的发展确实是险象环生。如果没有资金注入，它很可能会倒闭。
注资后，JD.COM的发展步入正轨。然而，安财集团在自身业务发展中遇到了困难。2005-2006年期间，亏损10亿元。它不仅没有把后续的350万元投资送到JD.COM，而且还要归还前期的150万元投资。这使得JD.COM商城的资金链再次面临断裂的危险。
面对这种困境，刘不得不到四处寻找投资。他先是找汉能投资，打算融资100万美元，但是人家不喜欢这么小的投资规模，后来又找了两家风险投资机构，都没有达成协议。
2006年10月，刘在极度焦虑的情况下，通过朋友介绍认识了今日资本总裁。在投资领域，徐新的名字家喻户晓。她已经成功投资了网易和娃哈哈，并取得了巨大的成功。
刘与进行了深入的交谈。交谈中，了解到，刘每天都站在与消费者接触的第一线，每天都泡在网上，给用户回复帖子。从他身上，她看到了娃哈哈老板创业成功投资案例宗的影子。因此，徐新决定在JD.COM投资。
问刘她想要多少钱，刘告诉她，她需要200万美元，但说服刘增加融资额。
给刘算了一笔账，建一个仓库要多少钱，买一个服务器要多少钱，招聘人员要多少钱，做广告要多少钱。最后，最后的结论是，这至少要花费500万美元。
当时刘对资本市场没有深入接触，对公司估值不是很了解，也没要那么多钱。最终，双方敲定融资金额为1000万美元，占京东30%股份。COM的股份，但话语权仍在刘手中。
见答应得这么爽快，刘就起了疑心:为什么给自己的不是200万美元，而是1000万美元？这里面有什么“陷阱”吗？毕竟他刚创业的时候吃过亏。
但当时的经济压力不允许他多想，只要能保证对JD.COM的控制就行。
当然，还有一个原因是能够爽快地答应投资，并且愿意投入更多:她与刘签订了一份“对赌协议”，其中有一个主要条款:未来五年内，商城每年的开发率不得低于100%。如果商城做不下去，刘会给今日资本一些股份。
与刘初步沟通后，前往调查。在刘的带领下，她查看了商城的ERP后台。据资料显示，2006年JD.COM商城销售额约为8000万元。虽然没有花费任何广告费用，但月销售额增长率仍达到10%，且大部分用户在6个月内有过重复购物。
当时，JD.COM只有大约50名员工，内部管理不规范，财务甚至由技术人员监管。然而，徐新注意到，ERP系统几乎可以反映整个公司的运营状况，如货物、财务、员工等信息。
根据对刘的采访和调查结果，电子商务行业是值得投资的，而阻碍电子商务发展的三大障碍——信用体系、支付方式和流通环节，都被解决了。从这个角度来看，JD.COM商城是一个很有发展的公司空。
2007年8月28日，在中国大饭店，徐新召开“360buy JD.COM商城携手今日资本共谋B2C世界”新闻发布会，正式宣布向JD.COM商城投资1000万美元。
发布会结束后，徐新贤给刘借款200万，其中150多万还给集团，并解除了与之前签订的合同，作为赎回费，其余部分支付给员工。之后，JD.COM获得了1000万美元的首轮融资。
投资的介入，为刘打开了一扇新世界的大门，让真正从零售世界进入互联网世界。
每个人都知道JD.COM的最新发展。无论是先签“卖身契约”，还是后签“对赌协议”，刘所经历的困难都是值得的。
