以前人们总是谈“性”色变，不仅羞于说出来，还会脸红。尤其是在科普教育领域，人们甚至避之如蛇，避之如蝎，甚至认为“性”是隐私问题，不能在大厅里说话。但随着社会的发展，人们的受教育程度越来越高，思想层面也逐渐开放。不断增长的需求催生了成人性玩具的消费市场。

根据普华产业中国研究院发布的数据，近三年来，中国成人情趣用品消费市场规模呈增长趋势，从2018年的682.2亿元增长到2020年的1134.4亿元。同时，到2020年，我国成人用品B2C企业市场规模已经达到532.4亿元。这意味着中国成人情趣用品消费市场需求逐年增加，且增长潜力巨大。从“性”到需求增长，这背后有哪些因素？

用户思维的改变

第七次全国人口普查大数据报告显示，我国15-59岁人口89438万人，占总人口的63.35%，其中单身人口超过2亿。换句话说，人只要是人，就会追求低级欲望。随着独居单身群体的增多，欲望需求的增长，自然会促进成人情趣用品消费市场的扩大。

此外，在教育的影响下，年轻消费者的观念发生了变化，对成人用品的态度变得更加宽容。根据iiMedia Research发布的数据，在受访者中，34.82%的人表示想尝试情趣用品，28.13%的人认为情趣用品令人愉悦，27.23%的人保持中立，只有不到10%的受访者表示拒绝。

电子商务平台开发

虽然早期的成人情趣用品市场已经初具规模，但由于保守思想的影响，这些店铺通常开在大街小巷的角落里。如果需要买的话，晚上还得偷偷戳戳，以免尴尬。隐私成为成人用品销售的主要阻力。但随着电商平台的发展，这种尴尬的僵局逐渐被打破。

电商平台可以在一定程度上保护用户隐私，从而避免线下购买的尴尬。数据显示，2016年以来，中国成人情趣用品电商消费市场交易规模保持增长趋势。2019年，电子商务消费市场规模达到461.0亿元，同比增长50.4%。到2020年，中国成人情趣用品电商消费市场交易规模达到625亿元。

受众群体转化

随着女性自我意识的觉醒，“她经济”和“自我消费”的消费模式应运而生，成人情趣用品的电商消费用户重心逐渐向女性转移。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的数据显示，截至2019年，中国女性情趣用品的增长率已达67.2%，远超男性市场的增长率。

我们可以说，中国成人情趣用品的消费市场是以年轻人为主的，女性消费者起到了关键的推动作用。

产业规模的扩大

随着电商平台市场的不断扩大，以及线下专营成人用品的企业越来越多，相关数据显示，到2020年，我国专营各类成人用品的企业超过26.3万家。其中，2020年上半年新增产品2.9万余款，同比增长5%。综合数据来看，成人用品市场呈逐年上升趋势。

同时，随着成人情趣用品行业竞争的日益激烈，越来越多的厂商投入了更多的R&D资金，各种产品层出不穷，产品的价格也越来越大众化。行业竞争引起了资本的关注，随着资本和资本的加入，成人情趣用品行业的规模逐渐扩大。

工业有局限性

但不得不说，每个行业都有它的局限性。成人情趣用品行业发展如火如荼，但很多企业为了获取高额利润，往往注重数量而非质量。如果厂家忽视了对成人用品的研究，忽视了消费者的体验，那么发展这么久，消费者就会不信任企业的品牌，导致客户流失，企业衰败。

所以，成人用品企业要想在这个市场站稳脚跟，不仅要构思长远规划，更要把客户服务放在第一位。此外，相关监管平台和市场监管机构应加大力度，严厉查处黑作坊和销售假冒伪劣产品的商家。只有在规范的市场环境下，优质企业才能脱颖而出。

总的来说，从一开始人们总是谈“性”色变，到如今成人用品市场规模的爆发式增长，说明人们已经逐渐摒弃了一些保守的观念。从某些方面来说，这也代表了社会的进步和女性消费意识的觉醒。如何看待成人用品日益增长的消费趋势？为什么不在留言区表达自己的想法！