12月16日，小红书平台启动新一轮“虚假营销”专项治理，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。据了解，与以前相比，这次治理的范围将进一步扩大，覆盖整个“代写头发”灰生产链的上下游。

在小红书中搜索一个品牌关键词，相关笔记内容已经无法显示。页面上只出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的提示。

小红书有很强的种草意识，所以被很多品牌盯上了。品牌通过外部中介或平台，以产品置换或套现的方式，寻求大量业余爱好者，在平台上铺设虚假营销内容，从而形成虚假营销的黑灰产业链。

2019年以来，小红书成立了专业团队，陆续实施了多轮虚假营销治理项目，包括打击不良内容、种草假条、账号的“啄木鸟计划”；通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台报道。，超过160万个黑灰招聘链接被移除或屏蔽。事实上，发布虚假笔记的素人，以及以贴吧、豆瓣为代表的外部平台，只是“代写”虚假营销产业链的一环。

打开“蟹通知”小程序，可以看到通知平台上有大量品牌招募素人分享的信息。品牌使用0元至500元的实物或现金作为业余爱好者在小红书、Tik Tok和微博等平台上分享内容的奖励。在招聘信息中，品牌会明确注明对接素人粉丝和数据的要求。接到订单后，素人需要将自己在各平台的分享截图反馈给品牌方，从而获得商品或现金奖励。

据了解，有蟹通知、红通知、微媒体通知等20多个通知平台，靠“代写代发”在灰色生产链条中生存。在这些平台上下单的主体主要是承接品牌方需求的第三方中介机构，但也有很多品牌方绕过中介，直接在平台上下单。《蟹通知》也为此开启了认证品牌直招的通道。

“如果不切断品牌对‘写发’的需求，这条灰色生产链还会继续存在和壮大，只对平台内的虚假内容和账号进行管理，也就是治标不治本。”小红书“虚假营销”治理专项负责人说。

上海大邦律师事务所高级合伙人尤认为，虚假营销产业链本身也存在供求关系。接单者迎合上游品牌的需求，只有切断上游需求，才能彻底治理黑灰产业链。游听云表示，虚假营销一方面违反了消费者权益保护法，侵害了消费者的合法权益，另一方面存在对同行的不正当竞争，违反了反不正当竞争法。

来源:中国新闻网