丽得姿面膜好吗还是osm面膜好(面膜，涨了57%+)

愤青第一人

2022-04-20 14:27:05

从4月份开始，很多人万万没想到，口罩和防护服成为抢手货之后，口罩材料也成了炙手可热的硬通货，纷纷感叹。另一方面，我们也庆幸，在口罩原材料价格上涨的时候，口罩消费已经在复苏，一定程度上缓解了这种压力。

接下来，让数据告诉我们口罩市场正在发生什么变化。

◆口罩成交额22亿+，同比增长超57%

面膜作为一种门槛低、时尚属性强的快速消费品，具有很强的客户聚集属性。数据显示，3月淘宝/天猫口罩成交额22亿+，较2月增长超57%，口罩消费回暖已经显现。

▲数据来源:业务人员制图:中国美容网数据中心

具体来看，3月份淘宝/天猫面膜消费仍以贴片面膜为主，销售额占比超过80%。但从交易涨幅来看，敷面膜涨幅更大，超过84%；贴片面膜涨幅超过53%。

▲数据来源:业务人员制图:中国美容网数据中心

丽得姿面膜好吗

TOP10口罩卖家数量和经销商数量的增加也反映了口罩消费的回暖。广东卖口罩的最多，其次是浙江和江苏。从卖家数量同比增幅来看，增幅最大的是河南，增幅接近30%。

◆高新店国货超过50%，欧莱雅、新优芝YEATION、WIS排名前3

▲数据来源:业务人员制图:中国美容网数据中心

3月份在淘宝/天猫高交易店，国产品牌旗舰店数量超过50%，说明在面膜品类上，国产品牌单店仍有一定优势；欧莱雅、新友芝YEATION、WIS官方旗舰店位列前三，而膜法世家、自然堂两大品牌旗舰店在面膜领域也处于领先地位，分别位列第四、第五。

从TOP20店铺排名变化来看，佰草集官方旗舰店跃升幅度最大，排名上升78位；其次是玉兰油官方旗舰店，上升了35位，菲洛嘉旗舰店，上升了27位。

▲数据来源:业务人员制图:中国美容网数据中心

从TOP20门店的同比涨幅来看，涨幅最大的是新优智YEATION门店，激增16万%+；有欧莱雅、玉兰油、佰草集等品牌官方旗舰店涨幅超过400%；菲洛嘉旗舰店涨幅也超过了200%。

此外，增长1100%+的缇嘉庭官方旗舰店、增长300%+的雪花秀官方旗舰店、增长近500%+的高姿旗舰店、增长500%+的vivlas旗舰店、增长43000%+的欧诗漫旗舰店、增长近800%的姬旗舰店

◆高贸面膜欧莱雅排名第一，辛酉之业绩上涨6000%+

▲数据来源:业务人员制图:中国美容网数据中心

从3月份淘宝/天猫面膜TOP20品牌来看，虽然在单店面膜的表现上，国内品牌的旗舰店数量略胜一筹，但是面膜品牌的整体表现还是略好于国际品牌。欧莱雅高居榜首，其次是缇嘉婷和WIS。五大品牌，只有WIS是国货。

从面膜TOP20品牌与2月相比的表现来看，涨幅最大的是新优智，涨幅超过6000%+；其次是玉兰油和欧莱雅，增长400%+SNP涨幅超过350%，菲洛嘉涨幅超过150%，自然堂涨幅超过120%。

除此之外，还有营业额增长超过400%的佰草集和丽得姿；还有高姿，涨幅超过300%。

◆高贸面膜国产和进口产品平分秋色，韩束金刚男士面膜排名第二

▲数据来源:业务人员制图:中国美容网数据中心

从单店口罩的表现力来看，3月份，淘宝/天猫口罩TOP20中，国货和进口产品各占一半，平分秋色；位居榜首的是欧莱雅安平面膜，其次是韩束金刚男士面膜和菲洛嘉诗泉大补面膜。

第六名，欧莱雅黑精华面膜上升116位。新优智YEATION店有四款面膜上榜，但是2月份没有进榜，再次展现了以才带货的魅力。欧莱雅官方旗舰店的黑精华面膜和玉兰油官方旗舰店的白瓶面膜分别上升了116位和72位。

从TOP20面膜的交易涨幅来看，涨幅最大的是新优智YEATION店的SNP燕窝睡眠面膜，涨幅超过220万；其次是涨幅超1300%的欧莱雅黑精华面膜，涨幅近600%的玉兰油白瓶面膜。郁芳氨基酸泥面膜涨幅超过500%，菲洛嘉十全大补面膜涨幅超过400%。

此外，缇佳婷深层保湿蓝丸面膜增长2000%+，伊瑞富勒烯瀑布面膜增长超84万%+，新优芝微萃取黑鱼子酱面膜增长超25万%+，佰草集冻干粉精华面膜增长12000%，自然堂茶马古道绿茶面膜套装增长近200万，一叶桃面膜增长超6900%+......

◆欧莱雅安平面膜全网最火，韩束金刚男士面膜位列TOP3

▲数据来源:业务人员制图:中国美容网数据中心

从口罩的全网表现力来看，3月份，淘宝/天猫口罩热门商品前20名中，国产品牌数量仅占35%，国际品牌爆款口罩较多；最畅销的面膜是欧莱雅安平面膜，其次是宝复活草植物保湿面膜和韩束黄金肌肽蜂巢活性保湿面膜(金刚男士面膜)。

从热门产品TOP20的付费件数来看，数量最多的是自然堂雪域紫草细毛孔面膜套装，34万+付费件；其次是33万+片的VT蜜面膜和32万+片的Kans金肌肽蜂巢活性面膜。

从全网热门产品TOP20来看，爆款面膜除了高性价比的wis玻尿酸保湿面膜、紫莱希烟酰胺面膜、自然堂雪域紫草细毛孔面膜等类型外，都有着鲜明的差异化卖点。

比如欧莱雅安平面膜，配合安平精华的流行理念和使用的仪式感，展现出高价值功效感和更清新的体验。宝复兴草植物保湿面膜，日本美容院使用的+复兴草概念，也传达出一种高价值感；韩束金色肌肽蜂巢活性面膜优于抗老效果诉求和金色产品外观，十分抢眼；Pdc/ Bidixi酒糟面膜是得益于很多时髦草的酒糟概念。

随着大众对面膜功效、安全性和独特体验的需求，以及敏感肌人群的扩大，越来越多的护理产品和护理方法被推广普及，比如用机械名称背书的敷料贴(面膜)，可以搭配使用的液体敷料等。梅艳研究院数据显示，荣盛医用冷敷贴在截至4月13日的最后30天，其天猫旗舰店售出70万+片，销量环比增长101.98%。付梅调料的销售额环比增长218.83%。

最近60天，淘宝/天猫护肤品中穿衣概念护理产品销售额环比增长102.48%。除了“机械面膜”的热卖，延长液体敷料也开始兴起。例如，广东柏文生物科技有限公司最近推出了一种全新的液体敷料，专注于敏感肌肉和伤口愈合可用的喷雾水，用于修复受损皮肤和改善皮肤状况，并与机械敷料(面膜)非常兼容。目前在国家医疗用品管理局已经查到了700多条液体敷料产品的数据。名牌液妆也获得了今年的天猫金妆奖。