文|时刻商务，作者|云梦泽，编辑|鱼目

腾讯的短视频布局有了新的变化，这种变化隐含着腾讯的“取舍”。

微信的视频数量还在稳步上升，但曾经被寄予厚望的微视却在逐渐没落。如今，曾经被外界称为“扶不起阿斗”的微视，在没有起色的情况下，最近又出现了一波“裁员”潮。

据界面新闻报道，腾讯微视正在进行大规模的人员优化，裁员比例接近70%。有的员工被辞退，有的员工被请活(内部工作调动)，有的团队被并入其他部门。

此外，因为需要维持最低限度的运营，微视大部分对外发货已经停止。

对此，腾讯平台与内容事业群(PCG)紧急回应称，该报道不属实。腾讯表示，在OVBU(在线视频事业部)的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合到在线视频产品事业部，继续独立发展。此次调整不涉及任何人员裁撤。

事实上，早在今年年中，腾讯高层已经正式宣布了视频产品整合的消息。

今年6月，腾讯在线视频CEO孙忠怀出席2021腾讯视频影视年会时表示，腾讯视频相关业务线开始架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视等主要产品线整合为腾讯在线视频事业部(简称“OVB”)。

回顾微视的两次亮相，是腾讯更快应对Tik Tok、Aauto等短视频崛起的策略之一。

微视自2013年诞生以来，在2017年短暂关闭。2018年4月，腾讯宣布对微视进行重大更新和重启，并在其中投入超过100亿元。但是随着一系列的调整措施，微视已经越来越边缘化。会不会最终成为腾讯的弃儿？

01不能支持的微视

时至今日，在短视频领域，腾讯微视似乎已经逐渐淡出了大众的视野。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，2021年中国短视频用户数量将增长至8.09亿。随着短视频平台社交属性的日益凸显和覆盖人群的不断扩大，Tik Tok和Aauto Quicker的头部平台已经发展成为超级应用。

短视频市场火爆，但腾讯微视从“市场春天”到“市场夏天”进出市场，进入二宫，但今年已经彻底进入寒冬。

最近几天，脉脉的“求职动态”中发布了20多条与“微视裁员”相关的信息。微视另一位员工开玩笑说:“我刚从Tik Tok被挖过来加入微视两个月，还没摸清门路，就要被黄了？我真的是最美的逆行。”

脉脉微视裁员讨论，图/脉脉

在业内人士看来，无论是裁员还是整合，其实都是在变相宣布微视项目的没落。据界面新闻援引一位内部人士称，微视的大部分对外发货已经停止。“内部的意思是不要继续投资，除非有项目没有消费掉。”

这意味着微视项目正在进行战略收缩。

这两年，腾讯对微视的支持不遗余力。

首先，加大补贴力度，对已经重新上线的微视进行彻底改版，不仅延长了视频长度，还在原有滤镜和字幕的基础上加入了新元素，以及原创大片、音乐秀MV、对口型等功能。

另外，就是腾讯推广微视“联想”，在QQ、微信、腾讯视频、QQ音乐等各大腾讯产品中都可以看到微视广告。

近期热播剧照片，图片/腾讯微视微博

在营销推广方面，除了与自有造星综艺节目《创造101》、《创造营》、《明日之子》联动，微视还邀请了黄子韬、杰森等明星做代言人。周杰伦新歌《等你来上课》首映式、如意的《宫中御爱》、《唱歌行》、《扫黑风暴》等。在腾讯视频热播的，频繁出现微视情景广告配合剧情。

今年5月，腾讯微视还针对美味的创作者推出了“星厨招募计划”，以现金奖励和资源支持的方式鼓励创作者参与比赛。我尝试从垂直领域来丰富自己的内容生态。

在刚刚结束的东京奥运会期间，微视也推出了“看奥运赢套餐”的直播活动。

如果腾讯微视的对外推出停止，显然意味着它将更快地淡出公众视野，成为一个完全被用户遗忘的产品。

这或许也意味着腾讯没能帮助“失望”的微视。

根据麦琪的数据，腾讯微视App过去一年的下载量估计为1900万。易观千帆的数据显示，截至2021年6月，短视频平台月度直播数据统计显示，Tik Tok有70287.81万人，Aauto更快有42698.8万人，Aauto更快快车版有13774.2万人，Tik Tok火山版有12343.09万人，微视有5387.32万人。

也就是说，微视目前的月活还不到Tik Tok的十分之一。

微视与Tik Tok和Aauto faster的差距已经形成。在这样的差距下，微视想要追上是非常困难的。

手里拿着一手好牌，却打得很烂。如今，裁员和停止运营的消息一出，微视也从世人眼中的腾讯“亲儿子”变成了“无奈的傻逼”。

02视频号和微视的不同命运

腾讯在短视频领域的两个产品，正在经历“上上下下”的命运。

在腾讯微视持续下滑的同时，一年前张小龙在微信官方视频号突破2亿。此后，根据方正证券发布的报告，据其测算，视频号日活峰值已达3.5亿，预计基准水平为3亿。

去年1月底正式开放内测的“视频号”经过不断迭代优化，是继微视之后又一款承载腾讯短视频梦想的短视频产品。作为“后进生”，微信视频号想要突围并不容易，但依托微信这个拥有数十亿用户的平台，视频号自然有着无可比拟的优势。

发现微信页面的视频号入口。

与微视不同的是，微信视频号的用户不需要再下载另一个软件，而是可以通过微信发现页面直接进入视频号。此外，发现页面还有用户点赞的视频提醒，充分绑定了大量微信用户加入视频号。

所以目前视频号的成功，还是要归功于微信这棵大树做后盾。

视频信号和微视同时存在，重心必然倾斜。目前微信视频号“发布60秒视频”的功能是微视占据的推广入口。现在对于微视来说，已经失去了微信的导流。虽然视频信号的未来未知，但至少目前来看，它在防守Tik Tok、Aauto faster等短视频平台方面，比微视有更好的拦截能力。

去年底，微信视频号不断有大动作，推出了连麦功能，支持美颜、瘦脸、打赏等操作。今年2月，微信增加了“视频号直播提醒”功能。用户关注的主播一开始直播，用户就会收到“广播提醒”的系统提醒，点击卡片直接进入直播间。

微信视频号的频繁拍摄，被外界视为微信生态中的流量金矿。张小龙也对微信视频号的推广寄予厚望。他亲自去推销视频号码。用户名为“张海星”的张小龙不时在直播间里跑来跑去，留下“哈哈，路过，再见”之类的留言。还经常加入麦的主播引流视频号，一度创下日活纪录。

种种迹象让外界相信，微信的视频号会取代腾讯微视，视频号上去微视下去只是时间问题。

但在2021开放微信课堂Pro版的微信之夜上，张小龙表示:2019年微信才成立小团体做视频号，因为时代在向视频内容发展。但视频号不是腾讯短视频战略的重点，微视才是。在张小龙的语境中，视频号不是腾讯用来对付Tik Tok的武器，而只是连接。

今年5月，腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布对视频业务进行一轮重要的组织架构调整。除了调整几个部门的职责，还裁撤了包括短视频平台产品部在内的几个部门。不过，隶属于腾讯PCG短视频社区产品部的微视并未受到影响。

去年8月9日，在微视内部的一次业绩总结会上，任宇昕也对团队表态，“微视要一直做下去，甚至做得更好。”

LatePost在2019年7月的一篇报道中提到，腾讯没有放弃微视的原因有很多。一方面考验了腾讯面对挑战者的防守和战斗能力，以及930架构改革后整个管理层的实际效果。另一方面，自字节跳动崛起以来，腾讯几乎没有赢过一场战斗，内部也确实太急于赢一次。如果当时它放弃了，它的士气肯定会受到重创。

但是直到现在，微视都没有达到预期的效果。腾讯还能忍耐多久？

03微视最终会成为腾讯的“弃子”？

腾讯也是短视频领域的先行者。

微视项目诞生于2013年。这个时间是Tik Tok出生前三年，阿奥特快出生后不到一年。当时相比短视频，用户争夺的焦点集中在长视频，微视是短视频领域的先行者。

腾讯对微视的诞生寄予厚望。在2014年腾讯的一次调整中，腾讯微博被腾讯新闻接管。原本隶属于腾讯微博的微视成立了独立的产品部门，开始了在短视频领域的远征。

但是，这次远征有些猝不及防。当时微视没有找到明确的方向，被擅长运营的秒拍和专注女性市场的美拍压制，一直没有起色。

【/S2/】从2015年开始，腾讯只维持微视，到2017年3月，微视彻底关闭。

短视频大战刚刚揭开序幕，腾讯微视却按下了暂停键，腾讯投资的Aauto Quicker稳步发展。

直到2018年春节，Tik Tok突然冒出来。在短短一年多的时间里，字节跳动已经凭借西瓜视频、火山小视频、Tik Tok短视频产品成为日活数千万的产品。Questmobile的数据显示，2018年，头条每日生活占总产品的9%，较2017年增长6.2%，而腾讯的占比从54.4%下降到47.7%。

Tik Tok的咄咄逼人是腾讯决定亲自出马的直接原因。2018年4月，腾讯迅速组织团队复兴微视。

恢复运营后，腾讯在集团层面进行了一轮组织架构改革，SNG和OMG统一整合为PCG(平台和内容事业群)，试图占领其在短视频领域的堡垒。

除了依托腾讯内部的大量资源，比如直接从朋友圈跳转到微视进行视频拍摄，支持朋友圈“微视视频拍摄”，根据华金证券研究所的研究报告，2018年4-8月，腾讯投入30亿元补贴微视。仅2020年春节，腾讯就投入5亿元用于微视的春节红包营销活动。

投资加码后，微视的日活跃度明显上升，2020年9月达到峰值。但到目前为止，它还没有实现腾讯首席运营官任宇昕设定的“达到5000万DAU(日活跃用户)”的目标。

微视复出后的第一战以失败告终。

祸不单行。今年4月，73家影视机构、500多位艺人联合发声，抵制短视频平台处理等侵权行为。同月，腾讯宣布将微视并入在线视频产品部门；在6月的中国网络视听大会上，爱友腾再次抱团指责短视频平台侵权；8月，微视裁员消息曝光。

据LatePost报道，腾讯在线视频BU (OVBU)将进行新一轮整合。这是腾讯平台与内容事业群(PCG)于2021年4月成立的新部门，旗下包括腾讯视频、微视等产品。

几经沉浮，错失良机。与腾讯视频“合体”能否拯救微视？[/s2/]

显然，“长短结合”的整合模式，微视只是腾讯视频的附属品，必然会削弱微视的独立品牌效应。微视将专注于影视泛娱乐短视频，协助发行腾讯视频有版权的长视频，通过短视频与长视频相结合，满足用户差异化的内容需求。

不过值得期待的是，腾讯视频已经和爱奇艺、优酷厮杀多年，有着丰富的影视视频运营经验。与微视整合后，可以为在微视开发视频、微小品提供运营经验。同时，长短视频平台的内部整合，不仅可以为微视解决内容版权问题，还可以通过短视频平台将目标用户引导到长视频平台，从而实现视频消费闭环。

微视最终会在腾讯视频的大树下成长，还是会像过去腾讯的其他短视频app一样消失，答案即将揭晓。