在过去很长一段时间里，中国人都在谈“性”色变，但随着观念的改变，现在越来越多的人有了思想自由，曾经被牢牢禁锢的“性文化”也得到了解放。

根据第七次人口普查的人口数据，目前单身人群超过2.4亿，这些单身人群可能是成人用品的潜在消费者。得益于此，近年来中国成人用品市场规模增长迅速。艾媒咨询的数据显示，2016年成人用品市场规模仅为440.5亿元，但到2020年已经达到1430.5亿元。而且有数据预测，到2021年，成人用品市场规模将达到1986.6亿元，近2000亿元。

众所周知，计划生育政策在20世纪80年代被确定为基本国策，但随着生育率的下降，计划生育现在已经不适用，而且为了提高新生儿出生率，国家近年来取消了免费发放避孕套政策。据电商平台数据显示，2020年，消费者对计生产品的需求将同比增长30%以上。在JD.COM，大约每个消费者都购买了2盒“事后避孕药”和44个避孕套。

10年前避孕套的市场规模只有12亿元，10年后上升到47亿元，直接翻了两番。

新“财富密码”:半年“飙升”923.3%

根据爱奇茶的数据，目前中国成人用品相关企业多达9万家。值得一提的是，在所有企业都如此艰难生存的2020年，成人用品的企业数量却新注册了2.96万家，同比“激增”622%。而且“暴涨”的趋势并没有停止。2021年上半年新登记企业4.4万户，同比“飙升”923.3%。

在企业数量惊人增长的背后，我们可以看到成人用品已经成为市场新的“风口”。而且，有了电商平台的“加持”，消费者不再“羞于”购买成人用品，或者说，很多人在网上购买有需求的成人用品正在成为一种常态。

艾媒咨询对消费者的调查显示，目前有34.82%的群体愿意尝试成人用品，另有28.13%的群体认为成人用品可以快乐成长，27.23%的群体表示观望，只有不到1%的群体拒绝成人用品。从调查结果来看，现在绝大多数消费者都能接受成人用品。

男性是主要消费者，女性增长迅速

当然，除了消费者的自主选择和性观念的开放，成人用品的销量增长其实和收入有关。腾信新闻发布的《2021青年男女健康调查》报告显示，收入越高的职场人购买成人用品的比例越高。

收入在5000元以下的职场年轻人购买成人用品的比例为28.3%，收入在8000至10000元区间的人购买的比例为51.5%。如果收入区间在2-5万元，比例高达62.8%。

但细分到消费者性别，男性已经“拿起”了70%的成人用品市场，超过一半的单身男性每月购买一次情趣用品；但从产品类别来看，很明显女性成人用品更受欢迎。天猫平台数据显示，女性成人用品销售额一年内“翻了”11倍。而且，随着“她经济”和“自我满足消费”的兴起，女性成人用品的销售增长远超男性市场，18年和19年的增长率分别为114.4%和67.2%。

市场发展不规范

成人用品的发展虽然可观，但由于成人用品本身的“局限性”，如果营销不“适度”，是非常容易摆脱的。在大数据的监控下，这样的营销可能会被封杀。

成年人也有“隐私”，这就导致了线下店的冷清。艾媒咨询的数据显示，2020年，通过电商购买的比例近70%，而通过线下门店购买的比例仅为30%。

最后，目前成人用品市场还没有龙头企业。大部分品牌创新性不够，过于依赖一些知名代理商。上游销售基本被国外产品“横扫”，国内产品利润微乎其微。

而且很多成人用品市场并不重视研发，据报道，2020年很多成人品牌的R&D费用占比将低于1%，甚至R&D费用为零。综上所述，如果哪个企业率先克服了以上问题，成为中国成人用品头部企业指日可待。

你买过成人用品吗？你怎么看待这个行业？欢迎留下你的想法。