七夕从来不缺浪漫的鲜花和甜蜜的巧克力，但范式的馈赠让惊喜开始如故。要创造更多精彩瞬间，往往需要另辟蹊径催化爱情。
和高速发展的时代一样，爱情本身也是不断进化的，所以用来表达爱情的产品也需要不断变化。那么怎样才能诠释爱情来展现最独特的新姿态呢？今年七夕前夕，天猫小黑盒Hey Design以设计的名义联手大师，为产品注入稀缺性和惊喜，让我们有更多的消费可能，传递不一样的爱与生活。
1。设计如何改变生活？
步入历史的洪流，我们可以在每一次时代的变迁中看到设计的巨大爆发力。因为除了礼物需要被赋予更高的精神和审美追求，日常生活也在被设计升级。用苹果引领硬核数码圈走向艺术美；詹姆斯·戴森把卷发棒变成了中产阶级生活的标杆；无印良品让极简主义流行起来...每一个时代，最开放的先行者都做出了无数现象级的新产品，为我们呈现了一种新的生活方式，而无数设计师带来的新面貌、新概念也让未来来源于设计。
都说有设计感的新产品能成就未来，一方面是因为每个时代的年轻人都渴望得到。在古代，苏东坡将竹帽改造成一种时髦物品“东坡帽”，风靡全国。星巴克有年轻人通宵排队，只为一个猫爪杯。
其中，《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》中已经指出，“设计感”一词正在成为年轻人消费的关键词。
另一方面，设计师也可以创造新的需求。著名设计师埃里克·阿迪加德(Erik Adigard)曾经说过，设计不仅要漂亮，还要结合具体的需求。因为对于消费者来说，产品趋同的结果是消费不会有惊喜，而艺术设计的产品可以为生活增添色彩，激发新的消费需求。
基于年轻人对设计的需求和对惊喜的期待，在今年七夕前夕，天猫小黑盒上线了《心在37℃》短视频，鼓励人们在美好的节日里，用惊喜的设计礼物温暖爱情。此外，平台还联合Viya、上海HOW美术馆、乌托邦、网易云音乐，打造以“遇见美好的艺术事物，让你的体温上升0.2度”为主题的营销活动，为消费者带来从线上艺术展厅到线下盒子美术馆展览的全方位新品体验。
二、设计如何拥抱主流？
那么，在数字时代，年轻人喜欢什么样的设计，品牌如何打破新设计的圈子？
擅长与年轻人沟通的天猫小黑盒给出的答案是，在其专注于新锐设计师产品的Hey设计专栏中，打造“盒子艺术博物馆”，为年轻人和品牌打造一个令人揪心的尴尬。
那么如何让年轻人感到兴奋呢？需求端是了解年轻人的内心，因为符合消费者需求的设计产品不是来自于一闪而过的“火花”，而是需要深入洞察消费者，提高设计的精准度。
小黑盒作为全网新品运营第一平台，依托多年的人群挖掘和市场洞察，能够清晰了解年轻消费者的审美喜好。
比如，基于年轻人对高价值、跨界的偏好，这个“盒子美术馆”秉承需求驱动供给的理念，聚合了徕卡M x Be@rbrick相机、保罗·史密斯x徕卡限量相机等跨界设计新品，让为兴趣和个性买单的年轻人一站式感受潮流设计的魅力。
这也解释了为什么天猫小黑盒经常能拿到艺术家联名的独家首发和顶级产品，能撬动乌托邦、上海HOW美术馆等头部艺术机构与小黑盒联合营销。
对于文化品牌Republic这样的品牌来说，它的用户是高品位知识分子和年轻艺术家的小圈子，日常接触消费者是纵向受限的。如何跟上现代营销手段，又不失文化调性，是其发展痛点。
此次，Hey Design创新性地推出了七夕书单，以乌托邦推荐书籍的册本形式介绍会场中的商品，不仅帮助乌托邦书籍获得更多关注，也将消费者吸引到盒子艺术馆。
同样，在天猫小黑盒和网易云“云发布”的七夕告白歌单中，也用音乐人的浪漫告白，将观众带入盒子艺术馆，有异曲同工之妙。
供给侧帮助品牌潮流打破圈层的关键在于是否有足够的创新玩法、创意内容和高效传播，形成全链路整合营销方案，吸引用户关注。
Hey Design通过拓宽小黑盒“上新”的领域，运用“互联网X设计师/美术馆X新品全链接”的模式，为消费者打造了更加独特的沉浸式新品体验。
在小黑盒线上首发渠道，“盒子艺术馆”为消费者带来100+的艺术商品，采用A/B馆切换的形式，让消费者直接到B馆参观A馆，模拟真实的线下展览体验。并且在产品3D交互模式的技术加持下，可以更清晰直观的展示产品的细节，让人与货的相遇升温。
天猫小黑盒还将“场”延伸到线下设计展和线上直播。作为知名美术馆，国内外艺术设计的作品，以及众多限量艺术家合作时尚产品的发布，都会定期在上海HOW美术馆展出。此次，天猫小黑盒与上海HOW美术馆在线联动，邀请了对当代艺术领域有着深远影响的艺术家空山治，打造了一场极具未来感的展览。
上线天猫黑盒子超级到新直播间的盒子艺术馆进行专题同步，首创沉浸式直播探索和展示模式。8月10日晚，天猫小黑盒“开新官方”Viya全新直播IP“魏谭”空登陆上海HOW美术馆，同时带着无法亲临上海HOW美术馆的消费者进行“云之旅”，并在直播间推荐艺术新品。在主播Viya巨大流量的影响下，很多新设计被成千上万的用户观看。虽然是带货直播，但在这样艺术化的交流氛围下，消费者仿佛进入了一个心灵共鸣的对话室空，自然能与产品建立情感联系，从而激发消费欲望，完成销售转化。
在“蔚来新探索”盒子艺术馆的特展中，除了现场感的冲击，价格也是新品拔得头筹的利器。从上图可以看出，在价格补贴下，有设计价值感的好东西达到了先爆的效果。尤其是直播间“0元设计新品”的活动，直接平滑了品质生活的门槛，提高了“蔚来新奇”IP的竞争力。比如，维雅通过抽奖的方式，送甜甜圈一台梵高的后现代梵高专业黑胶唱机，日价15999元，店家收获了很多其他观众的芳草，远远超出了商家的预期。
而且小黑盒也遵循了尖货抽签的方法。四手米奇，空山姬霸王龙，匹诺曹粉红初吻手，等尖货都可以在“尖货抽签”中找到。其中四手米奇通过尖货抽签营销，最终店铺新关注度提升700%。把“买”和“玩”结合起来，天猫小黑盒也让消费者更有参与感。
通过这种方式，天猫小黑盒跨域联动线上线下，让消费者在展会、直播、渠道等不同渠道接触到新的时尚产品，帮助设计师和品牌实现最大程度的破圈。
【/s2/】如果说单个项目的成功是偶然，那么这种可以让品牌批量复制的成功背后，黑箱提供了一个通用的创新路径，量化了不可预测的趋势。
一直以来，让潮流满足普通消费者的使用需求是天猫的特长。如今在供给侧强大的设计阵容下，Hey设计的多样性和专业性都在不断提升。比如这次，Hey Design为上海HOW美术馆提供空山基艺术品的产品策划和定价建议，不仅让消费者在各种创新的连接渠道中感知设计之美，也让消费者的“发现感”变成更日常的东西，从而在每一件新品中获得仪式感。
三。设计如何创造新业务？
从消费者对设计感的追求可以看出，年轻人对生活有了更多的思考，体验和精神消费正在给品牌带来全新的机遇和挑战。
短期来看，天猫小黑盒Hey设计洞察了新品的消费需求，为新品引导了源源不断的创作灵感，从而开辟了独特的新赛道。
Hey Design作为天猫小黑5月新成立的营销专栏，是希望率先开辟一个更加细分、从大众化到精细化、更多垂直人群的营销新阵地，进行创新尝试。
从最初联合潮流教父藤原浩发布专辑，到7月盒美术馆第一期《带酒杯的人》策划，再到七夕的联合营销，天猫黑盒子在设计艺术垂直领域的影响力正在不断扩散。
所以从长远来看，Hey Design不仅仅是一个有设计感的新产品，更是对一个新商业时代的设计变革的影响。[/s2/]
换句话说，天猫小黑盒在更深入洞察消费者和市场的基础上，搭建起商业与设计的沟通桥梁，以全新的方式带给消费者更多的惊喜和期待。
工业设计的先驱雷蒙德·洛(Raymond Lowe)被称为“塑造了现代世界形象的人”，因为他将设计美学融入了现代生活的每一个细节。现在天猫小黑盒要做的或者将要做的，就是和设计师一起影响未来世界的形象。
当穿越时间的长河，我们回望过去，世界上有很多无形的力量赋予冰冷的产品以生命和灵魂，其中设计就是一个可以连接情感的纽带。因为我们可能会忘记某个时代的人或事，但我们永远会有那个时代的经典设计产品，从衣食住行到弄潮。
天猫品牌营销中心总经理苏宇曾表达过这样的观点:“我们也希望穿越历史上设计时尚的亮点，激励我们让Hey Design成为设计和消费主义的新亮点。”
以后谁也说不准，但从这个七夕开始，爱的表达方式发生了变化，而这只是开始。
作者:钱豪，柯大一
编辑:安吉拉
