显然，在PC互联网时代，博客是互联网中表达自我的最佳场所，而在移动互联网时代，微信微信官方账号是唯一的场所。“再小的个体也有自己的品牌”这句话让无数人在微信微信官方账号上展现了自己的创作热情，也有很多人成功挖到了一桶金。所以，在这种情况下，微信微信官方账号的任何一点& # 34；风和草& # 34；自然也会牵动很多人的心。

近日，微信微信官方账号的创建者发现，在微信Android和iOS 8.0.16版本中，官方已经开始对订阅号的“信息流”进行修改。除了用户一直关注的微信官方账号板块，新版微信订阅号还有单独的“推荐”板块。此次改版后，微信订阅号将分为两个板块，仅保留一个字段用于传统的微信官方账号内容，而更大的比例用于平台推荐的微信官方账号内容，这与目前在信息流中穿插推荐内容的做法完全不同。

至于本次灰度测试中推荐板块的内容，与用户关注的微信微信官方账号属性几乎相同。所以从某种意义上来说，微信几乎把“QQ亮点”搬到了微信官方账号的信息流中，压缩了用户关注的内容，取而代之的是平台推荐内容权重的增加。

此前，2018年6月20日，微信群发布了一篇题为《微信订阅号全新改版上线》的内容，其中宣布图片、视频、多条信息将直接按时间顺序排列，正式宣布微信官方账号拥抱信息流。信息流是指空和时间之间一组同方向运动的信息。它们有一个共同的信息源和信息接收者，即从一个信息源传输到另一个单元的所有信息集，这也打破了传统的集中式信息分发模式。

从传统的列表模式到信息流的推送，这种变化让微信官方账号中的很多创作者无所适从，甚至惊呼“阅读量要像悬崖一样下降了”。然而三年过去了，这次回头看改版，似乎用户已经欣然接受了这些改变。因为别看信息流模式的价格是在削弱微信官方账号的主体，这在一定程度上背离了“再小的个体也有自己的品牌”的初衷，但确实如微信所说的提高了用户的阅读效率。

其实信息流是最高效的内容分发方式，这一点早就被验证了。能给用户千人千面的个性化体验，今日头条的成功就是证明。信息流的好处是更符合用户消费内容的习惯，可以让用户用更短的时间成本获得更多的内容。所以微信可能会尝试将用户的阅读体验从碎片化时间的定向检索转变为泛阅读模式。

而且去中心化的信息流也起到了重要的作用，就是减少大头尺寸的马太效应，可以说相当于“劫富济贫”，把大流量分配给更多的小号。这也是微信开始引导甚至干预微信官方账号生态的标志之一。此前，2019年5月，微信订阅号转向信息流模式，随后在2020年5月推出“乱序阅读”，使得内容的呈现不再基于时间，而是改为订阅号质量、用户对订阅号的喜爱程度、内容质量等综合因素的动态变化。

在一些业内人士看来，微信之所以这样或那样运营，在于近几年Tik Tok、Aauto更快等短视频平台的迅速崛起。更具感官刺激的视频内容和即时满足的产品策略，让Tik Tok和Aauto更快成为新一代的“消磨时间”工具。在此之前，这种需求其实是通过微信微信官方账号和朋友圈来满足的。所以有鉴于此，Tik Tok和Aauto Quicker闻名的推荐算法自然成为微信微信官方账号需要学习的对象。

基于机器学习的个性化推荐算法的优势在于用户变得“更懒”。在信息爆炸的情况下，大量多元化的内容占据了我们的视野，信息的精准获取变得更加复杂繁琐，这无疑大大增加了用户的时间成本。换句话说，主动找到自己需要的信息变得更加困难，而推荐算法可以借助用户画像，将用户可能感兴趣的内容直接送到用户的“嘴边”。

微信微信官方账号更新的推荐版块其实可以看作是“看一看”的衍生品，大部分流量分发权都可以通过算法微信自己掌控。从传统微信官方账号的分散分发到算法推荐的集中分发，权重大大增加，这也意味着微信有能力主导微信官方账号的风向，甚至重新分配流量。

微信微信官方账号作为一个早在2012年就上线的内容平台，经过近十年的发展，实际上已经进入了一个生态环境相对固化的阶段，尤其是在整个互联网流量红利不再的现状下，不断增加的流量成本也会导致后期的优质创作者无法获得更多的曝光机会。因此，在各种因素的影响下，微信官方账号中的创作者群体内部出现了“社交蒸发降温效应”，优质创作者开始陆续转战Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩，而留下来的往往是最先入局的。

更值得一提的是，微信微信官方账号的改版与2018年不同，对大号的影响几乎不存在。毕竟去年夏天推出乱序阅读机制后，土巴几乎都是引导读者添加“星标”或者点击“观看”来提高自己成为“正规阅读订阅号”的几率。对于中小小号来说，推荐算法的存在可以将内容呈现给更多用户，长尾效应会进一步凸显，显然是受欢迎的。

唯一“受伤”的，应该是那些被烧过，但现在“孤独”的浴盆。这种大号以之前的粉丝数还能活得相对滋润，但当推荐算法的比重增加时，势必面临打开率越来越低的问题。

因为推荐算法是一种分离内容创作者，使用户能够直接获取信息的机制，有了推荐算法，微信可以在一定程度上给微信官方账号分配流量。有了流量分配权，就意味着广告主很难绕过平台进行广告投放，几乎相当于间接掌握了财富的分配权。毕竟被算法列入“推荐”栏目和默默无闻的差距可能非常明显。

从信息流权重越来越大到推荐算法，不难看出微信正在向字节跳动学习，但微信要想超越Tik Tok，再造辉煌，微信官方账号可能不再是主角，视频号的成功可能更为关键。