记者谢卫国实习记者白露露报道
1月10日，小红书发布了两份治理结果公告。
其中，《互联网用户账号运营乱象专项整治结果公示》显示，此次整治共处置“投胎”账号51个、冒用用户名违规账号6万余个、“僵尸粉”700余万人、恶意营销账号517个、向未成年人出租出售网络游戏账号违规账号41个。《熊猫计划2021治理公示》显示，小红书去年共管理引流销售笔记535016个，处理引流销售账号124873个，其中引流销售账号100729个，覆盖502个品牌。
这是小红书今年以来发布的第三批、第四批内容生态整治行动的成果。
虽然小红书频繁发布整改结果，但事实证明，这种“清理整改”是对头部内容社区的治标不治本。平台内容的生态问题依然堪忧。同样令人担忧的还有《小红书》的商业化进程。从2020年其营收来源来看，小红书主要依靠广告和电商。其中广告占80%，电商占20%。
此外，小红书减持了上海穆迪电子商务有限公司(以下简称穆迪)的股票，但开始进军玩具领域，不约而同地投资国内积木玩具品牌，持股21%。
记者就内容生态、投资、公司发展等问题写信给小红书。截至记者发稿，尚未收到回复。
违规账号数量惊人，内容生态有隐忧
2020年，将有超4000万人分享小红书内容，全年笔记发布量同比增长超150%。该社区聚集了来自全球230多个国家和地区的近8万个品牌。截至2021年8月，小红书月活用户约1.6亿，较2020年1月增长97%。
小红书优秀的种草能力，强大的社区粘性，不断增加的用户，使其成为国内种草平台，备受资本青睐。2021年11月8日，小红书完成新一轮5亿美元融资。本轮融资，淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、盛远资本等老股东跟投。投资后，小红书的估值高达200亿美元。
值得注意的是，小红书高估值的背后，不仅有资本的追捧，还有虚假广告、色情、炫富等问题。近日，估值200亿美元的内容社区小红书陷入炫富风暴，被推上舆论的风口浪尖。
1月6日，网上一段对话显示，有人截图了小红书里名为“Ingird”的博主发布的照片。博主发表自己在券商工作，2021年总收入224万，需要缴纳的税62万。年收入最低的一个月，工资6万多。目前，该账号已被删除。
这已经不是小红书第一次被卷入炫富的问题了。早在2021年11月18日，小红书就对炫富进行了专项治理，并在微信微信官方账号公布了治理结果。2021年5月至10月，该平台处理了8787个非法炫富笔记，处罚了240个账户。截至2022年1月10日，黑猫投诉平台共有6796条关于小红书的投诉，主要涉及虚假宣传和恶意审核。
小红书作为国内头部内容社区和种草平台，一直被其内容的生态问题所困扰。
2021年9月，小红书因为在虎扑投放的一则广告，被指不尊重女性。其中“好多美女都在小红书里，免费看，免费花钱”的广告语和疑似性暗示的女性图片让不少网友愤怒。女性永远是小红书的主要用户。到2021年初，女性用户占比90.41%。而这种物化女性的广告让小红书失去了各大用户的信任。
同年10月，小红书因为滤镜景点再次卷入舆论风暴。随后12月，小红书被曝推送未成年暗示视频。同时，小红书平台上的虚假内容问题也导致其不断为生存而战，进行了第一批虚假内容治理，并一次性封禁了29个品牌。
今年1月5日，小红书启动第二批虚假内容治理，封禁39家涉嫌虚假营销的消费品牌、线下机构和商家，登上热搜。
1月10日，小红书发布《互联网用户账号运营乱象专项整治结果公示》。此次整治行动主要针对平台“转世”账号、姓名信息违法、网络名人虚假粉丝、恶意营销账号、向未成年人出售网络游戏账号等五类账号运营乱象进行自查清理。
此次整治，小红书共处理了51个“转世”账号。有6万多个非法账号名称。总共清理了1万多个账号，700多万个与异常增粉、虚假粉丝相关的“僵尸粉”。517个恶意营销违规账号。游戏账号风险服务类有41个违规账号。
对于整治结果，有用户表示误判违规，进行了投诉，也解决了问题但是笔记没有追回。有用户表示已经进行了整改，但是账户仍然显示严重违规，想知道还有哪些地方需要整改。
从内容社区到社区电商，商业化进程仍需加速
公开资料显示，小红书是一个年轻人的生活方式平台。它由毛和曲芳于2013年在上海创立，以“激发生命，分享和发现世界奇迹”为使命。用户可以在平台上分享自己的生活方式，基于兴趣进行互动，通过短视频、图片等形式记录生活。截至2019年10月，小红书月活跃用户数已突破1亿。其中，70%的用户是90后，且持续快速增长。
2013年底，小红书购物笔记官方app正式上线。主要以分享海外购物经验为主；特定内容由用户共享和创建；用价格、来源和品牌三个标签组成1张图片。
小红书形式简单，内容直观，深受大众喜爱。接下来的春节期间，没花一分钱推广费，用户数增长了7倍。
2014年，“福利社”的上线，让小红书实现了从“种草”到“拔草”的一体化流程，打破了“只逛不买”的尴尬局面。
2015年6月6日周年庆期间，小红书APP在苹果App Store总榜排名第4，用户1500万。随着小红书种草能力的增强，社区粘性的增加，用户的增多，小红书开始进一步拓展市场，推出自己的产品，打造自己的供应链，进军电商领域。
2015年，小红书试水电商的第一款产品是毛亲自挑选的“希腊清洁液”。到2016年春节，小红书线上产品超过1万款，95%会在2小时内售罄，高峰时甚至1小时售罄2亿。
在电商市场的初步成功，激起了小红书更大的野心，开始扩张自己的电商版图，完善电商的供应链和运营链。其创始人毛在29个国家设立了海外仓，并在郑州、深圳、上海等中国城市设立了保税仓和库存仓。原本一个月的发货周期缩减为两到三天。
但根据东兴证券公布的数据，2020年，小红书的收入主要由广告和电商构成。其中，广告收入6-8亿美元，占比80%左右；电商GMV 10亿美元左右，营收占比15%-20%左右。由此看来，小红书在营收上非常依赖广告。
小红书也意识到了这一点，开始进军积木玩具市场。它不约而同地投资了国内积木玩具品牌榫卯，持股21%。
另外，值得注意的是，作为种草平台，小红书也深受虚假种草的困扰。这可能会影响其业务的发展。
1月10日，小红书公布了去年“熊猫”计划的年度治理公告。小红书去年管理制售假货票据535016张，处理制售假货账号124873个，其中制售假货账号100729个，覆盖502个品牌。
虽然小红书的内容整改结果公布频繁，但从以往的实际情况来看，这些整改往往是治标不治本的。小红书的内容生态依然堪忧。新开发的玩具市场能否成为新的营收增长点，改变对广告的强烈依赖？记者将继续关注。
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