今天我是来“还债”的。后台出现了很多关于装修文案，家居文案，家装文案的消息。我回答说我想写。因为另有安排，我决定交一张大汇票补偿你。

其实这个行业有些文案和房地产文案差不多。每个人都有“家”的感觉，所以写起来不会很痛苦。我见过很多服务过房地产的文案，写家装文案游刃有余。但是写一些不同的东西需要一些思考。

为了帮助新文案快速入门，今天以极速之家为例，分析分享一下之前收集整理的文案和设计。从一节到另一节:

01

活动主题

分析了一下后台消息，大概是最近各种春季家装节/展频繁。对于写文案，构思主题，我们很头疼。先说主题。

创建自己的节日/活动

说起自制节，最经典的营销案例就是天猫的双11全球购物狂欢节。作为阿里一家的家装平台，一家之大在节日制作上的功力不是盖的。

用好的产品创造生活和新家园

我的家，我会建造它

“有好产品的家”是2016年众多家庭提出的品牌口号。它进一步针对现在习惯于网购和装修清单的年轻人。平台聚焦优质商家，战略扶持品质好、品味高的家装商家，满足更多消费者对有品味家居的需求。

对于喜欢通过网购解决装修需求的人，注重性价比是一个方面，追求品质生活和家居品味是另一个更重要的方面。

“优品”是社交媒体的热词，也反映了“自我”的审美和心理需求。装修不仅仅是“制造”，更多的是人参与的“创造”。

在这个主题下，这些“好”的商品被分类展示给有需要的你，你的家，用你的眼睛建造。

生活新主义

皇后西餐厅

厨卫的色彩美学

这个主题有点类似于家庭很多的《家居杂志》。每期都会选择一个详细的主题来分享平台的好东西。

在本次活动主题下，每期都会有一个小主题，比较细致，比如西式餐具主题，家居配色主题，小东西主题，舒适沙发主题等等。

战略上，我们依然走有品位的家居装饰路线，“新主义”的提出有效区别于传统家装。

专题活动

专场最常用的是经常促销的企业，比如医美行业，每个月户外广告牌上都能看到不同的专场。

婚房大战

让我们结婚吧

给你，幸福的小窝

日常的主题活动，比如新婚夫妇的婚房装修，二胎之家的婴儿房装修，既有紧跟热点的话题，也有根据行业特点策划的话题。

字帖上，特别的题目，比如婚房装修的《婚礼之战》，直接取自电影《婚礼之战》。

新家庭形成记录

海外淘的家，温暖的质感

复古复兴空

文案遵循品牌调性。比如海外版的《温暖质感的家》依然强调品质生活。带重音的文案也是常见的方式。借鉴与审美、时尚、奢侈品相关的词语，用在“好”或者家装上，也是一个不错的主意。

原创设计主题活动

这是设计

让世界记住你的设计

没有态度，就没有生活

软装搭配专题

扮演的角色

展示你的技能

睁开眼睛

成语谐音改写的方式在精致的主题文案中经常见到，但是市面上出现的主题太过生涩，很难直视。《极限家族》这个系列的变化还不错，符合活动的主题，而且形成系列后具有延展性，成为活动本身的一大亮点。

02

促销广告

相对大的家装平台会更频繁的更新推广banner，纯品牌会更少。但对于开网店或入驻某平台的家装品牌，也需要经常更新banner或详情图。

“杆子”系列

极个别家庭利用名字的便利，制造了很多“极致”系列推广主题，然后分标签说明活动。前期一些家庭引流淘宝首页banner的时候，“极致”系列banner让很多网友记忆犹新。

在文案方面，日常推广与品牌名称相结合是一种常见且实用的写作方法。很容易留下统一的印象，甚至看到一句广告语或者一个颜色就能想到自己的品牌。当然，这离不开长期的宣传。

符合品牌调性

品牌调性是建立在品牌表现基础上的市场印象，就像一个人的性格一样，是品牌在消费者心目中的形象，比如星巴克，其长期的外在表现和广告宣传，使得其所传达的品牌调性随意而自由。

从一开始就有几个品牌是以“生活”和有品位的生活为中心，而不是产品。遵循品牌调性的banner文案，不会偏离这个范畴，用文案让你感受到什么是“有品味”的生活。

谁说家里装修不合拍

春光乍泄关不住房子

没有挑剔，就没有生活

你有一个家

时尚又实惠

[S2/]03

产品主题

Banner，有很多平台产品分类宣传，也值得一看。与“生活新主义”相比，这种宣传更加细致，集中在一个具体的物品上，比如沙发、阳台园艺等。

我的美人，我的主人，极其漂亮的色调沙发

厨房新发现

节约家务

原木进料器

园艺和生活氧气家居需求

04

日常节日

日常节日话题这部分比较常规，大部分企业都在做。

女王陛下，你得好好生活

新家园迎变化

元宵节相聚，阖家团圆

[S2/]05

海报宣传

海报宣传一般是放在其他外媒平台上，相对来说，更需要文案对这次宣传的目的有一个全面的把握和正确的理解。

找到了新的生活方式

新的生活方式，有什么新的？

不同于传统，甚至与传统相悖，比如你认为孤独的“单身狗”，他们却受到新的生存方式的青睐；你觉得懒癌没救了，但是新的生活方式就是太懒了。

单身狗也是前期。

喜欢当女王

公主病不需要治疗。

我完全依赖于你的任性。

懒人晚期癌症并不令人担忧。

就一站买，收。

装死x是一种风格。

独家调校狗带

秀爱恩新姿势

虐狗还得玩花式。

我们以为是这样的，但是新的生活方式可以那样生活。

对于不可改变的生活，不可改变的人，不可改变的习惯，不可改变的家，你想做一些改变，尝试一种新的生活方式吗？

阿里品牌助攻也不错:

小心点儿

“用心生活”是全国家政季推出的宣传海报，这个系列也很像现在一些老板喜欢的H5屏文案。

在宣传策略上，依然遵循品牌基调，我们面对的人群依然是有“好”和追求家装需求的人群。

手工制作，抛光的中国传统装饰。

利用丝绸和竹子之间的自然气场

赋予自然家具最美的灵感。

向世界注入清水混凝土

追求简单，你永远不会厌倦。

把它从泥里拿出来，用你的触角触摸心脏。

把所有陶瓷都变成可爱的宠物。

秩序之美

开启储物物件之美。

请在家

我要准备一个舒适的地方放它。

除尘不一定是家务。

这是禅宗运动。

我种了十亩有温度的植物。

当你把它带回家时

以上分类是基于之前收集文案的方式，大户人家的案例只是众多家装宣传案例中的一个。也可以通过这种方式收集分析好的广告，内化到自己的文案数据库中。

米有家收集的数据库大概有140多个。本文选取一些来分享。如果想要一个完整的米有家数据库，文案会在后台回复[米有家]获取。

(还是没有套路，但是如果有用请转发分享，[/s2/]我们会根据后台消息继续分享话题~)

(`)笔芯