编辑:程鹏
今年的“双11”提前开启，从11月11日到11月1日。从1日凌晨开始，包括阿里系、JD.COM、唯品会等在内的多个电商平台开始了“双11”促销活动。11月1日凌晨，“青空购物车”、“今晚好忙”、“冲尾款”等多个与忙碌的“双11”第一天相关的词汇，冲上微博热搜前十。“今年的‘双11’就像过年一样！”有网友在微博留言。
昨晚，电商一股清流甚至冲上了热搜。网易公布了今年的“双11”，没有复杂的优惠玩法，没有猫盖楼，没有团队PK和手势地图。“我们为你争取到了最大的年度补贴”。也赚足了网友的“口水”。
11月5日，苹果天猫旗舰店上午首先下架了iPhone12系列。有媒体报道称，iPhone12系列由于功率芯片不足，产能不足。然后到了下午，又换上了iPhone12系列。一连串的操作让人怀疑这是真的缺货还是营销手段。
下架iPhone12系列客服回应:热销导致缺货
今天上午，多名网友在社交网络上反映，苹果天猫旗舰店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架。
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此外，店铺显示，目前苹果天猫旗舰店iPhone 12累计评论20027条(一定程度上代表销量)，而iPhone 12 Pro有4439条评论。
下架后不久，天猫发言人关伟回应称，苹果天猫旗舰店下架了iPhone12系列:请期待11.11的惊喜。但随后该微博被删除。
《国家商报》记者从苹果天猫旗舰店查询发现，上述两款iPhone新品确实已经下架。对此，记者联系旗舰店人工客服询问原因，客服回应:“iPhone 12系列产品已经下架好几天了，5号才开始。这些新产品(销售)很受欢迎，许多顾客都买了。目前供不应求(刚下架)。”
日前，中国证券网援引iPhone产业链消息称，由于销售火爆，已新增200万台iPhone12。同时，信达证券在报告中表示，苹果新机的销量可能会超出市场预期。“今年第四季度供应链订单在8000万-8500万台之间，预计2021年销量将达到2.3亿-2.4亿台。”
但也有网友猜测，可能是苹果不想参与目前国内电商的“双11”购物狂欢节，或者是不希望iPhone 12系列在现阶段降价销售，尤其是通过自己的官方渠道。
上述客服表示，“一般苹果的产品不会轻易降价。天猫推出了一些优惠券供用户领取，让支付价格变少，并不代表苹果的产品降价了。到目前为止，iPhone 12系列手机都没有优惠。”
客服建议，如果不着急，可以等11月11日，看看有没有优惠信息。“2019年双十一，苹果提供了几次优惠。今年11月1日-3日，有iPhone 11的优惠券。至于11月11日是否会有优惠，我们还没有收到信息。我们不妨过几天再关注一下。”
刚下架没几个小时，iPhone12系列又上架了
今天下午，苹果天猫官方旗舰店恢复了iPhone12和iPhone 12 pro产品的上架。iPhone 12所有颜色都有。产品页面显示，用户付款后12天内发货。
截至记者发稿时，经检查发现，iPhone12仍有售，但iPhone12 pro再次下架。
值得一提的是，iPhone 12系列新品于上月23日正式开售。目前，它们还没有从JD.COM、苏宁和国美的官方旗舰店下架，仍在销售。
今天下午早些时候，据财联社报道科技创新板日报记者从供应链了解到，苹果新款iPhone 12产能不足，后续PMIC(电源芯片)供不应求。同时，天猫今天下架苹果iPhone 12系列新机，主要是因为这款手机货源不足，后续会有促销活动。
另外，据了解，iPhone12 pro Max和iPhone12 mini将于明日开启预购通道。
iPhone 12手机电源芯片可能供不应求
据中新经纬援引外媒报道，据知情人士透露，苹果目前正在努力解决一种用于管理iPhone和其他设备功耗的重要芯片的短缺问题。这种芯片的短缺可能会导致iPhone 12的供应，难以满足消费者在双旦即将到来的假期期间对苹果最新旗舰智能手机的需求。
目前尚不清楚这一瓶颈将在多大程度上限制关键假日购物季的iPhone供应。消息还称，尽管短缺，但供应商可能会优先向苹果供货，以尽可能满足iPhone 12的需求，而供应商的其他客户很可能会排队等待零件供应。
消息人士称，新冠肺炎疫情导致的贸易紧张和供应链中断是导致缺货的主要原因。由于美国试图限制向华为销售零部件，而华为一直在储备大量多余的零部件，其他买家能买到的零部件数量减少了。此外，全球电子行业仍在努力从今年早些时候的封锁中恢复过来。疫情封锁使运输线瘫痪，工人无法返回工厂工作，进一步加剧了供应不足的问题。消息人士称，预计未来两个季度，供应短缺的情况将继续存在。
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与上一代产品相比，电源管理对于iPhone 12更为重要，因为增加了新的相机功能，并开始支持5G网络，这增加了苹果对这类组件的需求。苹果最近共推出了四款5G手机，分析师预计消费者对这些设备的需求将非常强劲。在最近与分析师的电话会议中，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)警告称，iPhone 12、Mac、iPad和部分Apple Watch智能手表的供应将受到限制，但他没有具体提到电源管理芯片的供应。
库克表示，iPhone 12供应短缺并不奇怪，因为该公司刚刚开始增加新设备的产能。他还表示，很难预测供应短缺会持续多久。苹果发言人拒绝置评。
最近iFixit的拆解说明苹果有很多电源管理芯片供应商。例如，iPhone 12 Pro使用德州仪器的组件来控制相机系统的电源，意大利-法国半导体公司的类似芯片和高通的5G调制解调器芯片。
这款设备还采用了苹果自己设计的电源管理部分。2018年，苹果以6亿美元收购了Dialog Semiconductor的技术和其他资产，以开发自己的电源管理芯片。
iPhone生产中断之际，人们正在质疑苹果刺激中国市场对其最新设备需求的能力。苹果发布的财报显示，该公司上个季度在中国市场的营收达到了2014年以来的最差水平。投资者担心，苹果正在中国市场上输给华为和小米等本土竞争对手。
在美国市场，苹果公司的网站显示，现在订购iPhone 12 Pro时，消费者要到11月底或12月初才能收到新设备，但iPhone 12没有发货延迟。许多iPad型号显示的发货时间在11月中旬到11月底之间，而一些Apple Watch型号显示的发货时间在11月底。
截至11月5日收盘，苹果概念板块指数2694.62点，涨67.56，涨2.57%，成交金额428.5亿元，换手率2.21%。
(本文仅供参考，不构成投资建议，操作风险自担)
综合国家商报每经app(记者:王晶)中新经纬、wind等公开数据
