欧洲报告:

最近看到QQ音乐前几秒的广告可以用豪华绿钻补偿。如果用户想要体验这种权利，只需要放弃三年免费广告的权利，就可以获得一个月的奢华绿钻作为补偿。“看广告拿绿钻”的活动也会提前告知用户，但是这个活动的推出也引起了热议。虽然做法相对公平透明，但不少用户表示“不要会员看广告就成为会员”甚至有网友询问是否可以选择充值一个月会员三年不推广告。

腾讯到底为什么要推出这样的活动？这可能和之前的政策有关系。

QQ音乐最新财报显示，第二季度，QQ音乐营收达80.08亿元，同比增长31%，净利润8.71亿元，同比下降7.64%。可以看出，增加收入是不盈利的，QQ音乐在线移动用户月数下降4.3%，订阅付费音乐服务的用户收入同比增长32.82%。此前，国家市场监督管理总局向腾讯发出行政处罚函，令其取消网络音乐独家版权，此消息的流出在一定程度上将QQ音乐的固有用户分流至其他音乐软件。

与此同时，业内其他竞争对手也蓄势待发，字节跳动也在开发一款名为“乐飞”的音乐播放软件，预计年底上线。另一方面网易云音乐也在推进几个版权合作伙伴的非独家版权购买工作，所以看起来QQ音乐这次的活动更像是在尽可能的做。

腾讯垄断局面被打破后，业内普遍认为用户流量会流入网易云音乐，或者快手抖音等相关平台，这在一定程度上导致了腾讯音乐系列产品的贬值。

这次被腾讯约谈后，我也想出了各种办法来“优化”用户体验。前脚走在腾讯会员需求前面，后脚紧跟QQ音乐会员换广告。表面上看，回应消费者的联想，是腾讯根据用户体验选择的权利。其实腾讯的系列产品就像腾讯会员。会员免广告活动并没有消除广告本身和相关的商业信息。但QQ音乐中仍会出现一些商业广告、公益广告等宣传内容。由于会员不能免广告，用三年免广告特权换取一个月的豪华绿钻相对可行。如果QQ音乐增加豪华绿钻的赠送，相信还是会有很多用户支持这个活动的。

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