在这个爱美的时代，护肤不仅仅局限于脸部，消费者也越来越注重身体护理。从用一瓶沐浴露清洁全身到用磨砂膏、身体乳、护手霜，从简单的清洁到去角质、美白、抗衰老，人们越来越追求精致，对身体护理的诉求也逐渐多元化。据智研咨询发布的《2021-2027年中国美体护理行业发展趋势及投资决策建议报告》显示，2020年中国美发美体护理市场规模为783亿元，同比增长1.7%。

唯品会最新的热门榜单也印证了身体护理市场的火爆。8月25日，唯品会发布825美妆节热销榜。榜单主题聚焦“从头到脚”的身体护理产品。以8月1日零点至8月20日零点的销售数据为基础，通过品牌销量、增长率、销量、好评率等综合真实数据，评选出最受消费者欢迎的品牌和产品。从这份榜单的趋势来看，精致、美观成为大众消费的趋势。越来越多的身体护理产品添加了烟酰胺、熊果苷、氨甲环酸等美白成分，大众对局部细分护理的追求也更加明显。香水沐浴露、身体磨砂膏、护手霜等产品也榜上有名。

“成分党”涌入身体护理，专业化、细分化趋势明显

随着消费需求的变化，身体护理品类的产品和功能更加细分和多样化。就市场而言，身体护理包括沐浴露、身体乳、磨砂膏、颈霜、护手霜等20多个细分品类。同时，产品的成分和功效也越来越专业化。除了保湿、去角质等基本功能外，更细致的功能成为身体护理品牌的主要卖点。CBNData数据显示，每10个中国线上身体护理消费者中，有4个倾向于选择美白产品。党偏爱含有烟酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的产品。

在“唯品会身体乳热榜”中，中国本土品牌半亩花田的烟酰胺樱花身体乳一举夺得榜首，8月份该产品销量增长显著。老牌凡士林和西班牙药妆品牌SEDERMA也纷纷推出含有美白成分的热销产品。凡士林烟酰胺高光泽身体乳和赛得玛美白身体乳分别占据第二和第三位。

美白成分不仅仅是身体乳的专利，8月份进入磨砂膏TOP3的“自然旋律”，在产品中加入了99.8%的纯烟酰胺成分，配合乳木果油和核桃细粉颗粒的精心配比，让“美白”照顾到方方面面。而且唯品会825美妆节期间2.1折后的2瓶只需要30元的价格，性价比是首选。半亩花田经典《小黄锅》势头强劲，冲上榜首，线上名人多芬冰淇淋磨砂膏暂列第二。

受特殊情况影响，高频洗手消毒后手部护肤需求激增。近一个月来，唯品会上的护手霜产品销量猛增，热销产品大多具有修复、提亮、保湿等功效。资生堂尿素专用护手霜、欧舒丹樱花护手霜、洋甘菊经典护手霜位列唯品会8月护手霜销量榜前三。

随着“嗅觉经济”的兴起，香氛产品的消费加速

气味热潮爆发，香氛品类掀起新潮流。气味带来的快感可以大大提升精神上的幸福感。从香水、香薰到具有留香效果的身体护理、洗护用品，大众在消费上已经不仅仅满足于实用性，而是转向了实用性+自我愉悦的概念。《2020年香水行业市场前景及投资研究报告》预计，到2022年，中国香水市场规模将超过400亿元，随着消费升级，身体护理也将进入“嗅觉经济”时代。

香味独特、持久的产品成为消费者购买身体护理产品时的重要加分项。8月《悦香》，榜单上的热销产品有红石榴果香、幽荷香、甜樱花香、小黑裙香等等，深得少女心。8月份位列唯品会热卖榜第一的舒肤佳皇石榴沐浴露，清新果味，富含氨基酸泡沫，温和深层洁净肌肤，毛孔清晰，在唯品会的消费热度不断攀升。美妆节期间的第二名力士香氛沐浴露，2瓶套装的惊艳价格只需要37元，价格又好又漂亮，像香水一样细腻，24小时持续。

除了传统香氛之外，一些小众、新颖的香氛也被品牌商开发出来，比如乳木果香、樱花香、洋甘菊香等植物香，一经推出就广受青睐，消费者更倾向于保留来自大自然的香味和植物在肌肤中的温柔。8月磨砂膏热卖榜冠军由半亩花田的乳木果磨砂膏沐浴露【经典小黄罐】摘得，风靡全网。天然乳木果香氛瞬间俘获大众，加上唯品会活动+优惠券的限量优惠，消费者纷纷将其收入囊中。

精致生活与平权，品牌切入男士修饰赛道

近年来，随着“和”经济的加速发展和男性护肤意识的觉醒，新一代男性消费者对仪容形象的需求不断演变，对个人形象的认知也在不断上升。根据唯品会的销售数据，唯品会男性用户对护肤美妆的需求日益强烈。唯品会616年大促期开始后一个小时内，男性防晒产品订单数比去年增长400%，护肤、化妆不再是女性专属。作为中国增长最快的消费细分市场之一，护肤品男性购买者的增长速度已经超过女性，并且随着多元化身体护理需求的不断增加，男性消费市场前景不容小觑。

基于此，无论是产品研发还是市场营销，很多品牌都进行了针对性的战略调整，推出了男士护理产品来满足相应的需求。本次上榜品牌之一的阿迪达斯推出男士活力清爽沐浴露套装，可以帮助解决男生皮肤出油、出汗、汗味等问题。去除油污，清洁皮肤污垢，久浴留香，清爽一整天。唯品会美妆节期间享受4.6折优惠，仅需40元，价格优。其他品牌，如舒肤佳、多芬、瑞格娜等。，都在不断更新和推出男士护理专用款。虽然现在的市场主要满足男士清洁、去油、清爽的基本需求，但随着新锐品牌的加入和品牌厂商的重视，未来男士的市场会很广阔，商品会越来越丰富，为男士提供更合适、更专业的产品和追求精致生活的权利。

唯品会美妆榜-准确出发，超值

随着国人消费意识、购买力和需求的不断提升，越来越多的消费者倾向于增加个人护理品的消费预算，以实现更健康的生活、更精致的外观和更高的生活品质。唯品会将持续关注用户需求，围绕“品牌特卖”这一核心命题，深化“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式，每月为用户提供最符合当下需求和卓越购物体验的美妆产品清单。

唯品会的美妆榜单未来每个月都会持续更新。通过一千多位经验丰富、时尚敏感度高的专业买手，预测市场趋势，结合消费者真实数据，得出多维度的评选结果，并在活动期间推出各种专场/混搭活动，增加榜单产品的投放，助力品牌线上成长。唯品会基于真实的消费洞察，从最公正、最实用、最专业的角度出发，精选真正好用的口碑美妆产品，为消费者提供权威的消费指南，跟随榜单购买，省时省力买到物超所值的好产品。