苹果创始人乔布斯，做为顶级产品经理。今天来聊聊他的产品逻辑。

乔布斯这个人，脾气是很差的，对于他看不上的人，他就会痛骂别人，说别人是垃圾。但对于自己合他产品理念的人，他就会破格录用。

那这人他的产品理念是什么呢？是

极简主义

乔布斯是斯坦福大学一对小情侣意外怀孕的结果，乔出生之后，被一对父母领养，他在养父母的关爱下成长起来。

他会形成极简主义，主要是他学习了禅修。

那时的美国是嬉皮士，年轻人就是好玩。乔也不例外，他为了学禅修，看了不少书，也学些乱七八糟的，嗑药，抽大麻，也玩。

但都没有入门。直到他遇到了弗里德兰这个人，这在美国就是个神棍。因为美国信奉宗教自由，所以神棍特别多。乔第一天去找他时，就看到他跟多名女性滥交。乔不管，他觉得只要有真东西就行。弗里德兰只给他一个建议，去印度学习。

但是乔是有工作的，他去印度，辞去了当下的工作。在印度禅修时，他学习到了东方思维，简单讲就是做减法，断舍离。

极简主义，保留事物本质

乔不单单对于产品是这样，他的生活也是极简主义。他的房子没什么大装修就是几张桌子；他也没有专职司机，就是自己开车；对于日本的极简主义设计家更是非常喜欢。

产品理念，至繁归于至简

imac电脑，乔认为不能有主机，驱动的托盘也不能有

ipod，就是mp3，不用有那些密密麻麻的按键

iphone，要把那些按键都消灭，就用触摸屏来解决。

乔的理念就是这么简单。其他厂家还在考虑怎么去掉一个键还是保留一个键，他考虑的是怎么把键都去掉。这是更高的维度。

他的做法肯定很多人不认可，但乔布斯脾气差，又哭又闹，非要让大家跟着他跑，就这样把这些产品做出来了。

乔回归苹果的时代

前面给大家讲了乔的产品理念，下面给大家讲，乔是如何让苹果公司起死回生。

之前，乔创立了苹果公司，还邀请了职业经理人斯卡利，一个卖“糖水”的人来管理公司。但因为乔的理念很极端，对于股东，员工很不友善，导致乔被排挤出公司。之后，乔很生气，把自己手里的股票全抛了出来。

他把股票抛掉之后，又自己买了两个公司，NEXT和皮克斯。而皮克斯就是制作《玩具总动员》的公司，正是这个公司让他挣了大把的钱。

这是乔离开苹果的情况，再回到苹果公司。

苹果公司在乔离开之后，变成了二流公司，也就是这个时期，微软崛起。windows95大行其道。那个卖糖水的人，没有很好管理好公司。这时，公司的高层就有意让乔回来。

乔回来之后，就进行了改革。

其实还是极简主义那一套，当时苹果公司的产品很多，乔就把他们全砍掉。只留下便携机，专业机，消费机。这一改革，让苹果公司裁员3000人，营收多了3个亿。

乔作公司的本质就是想想你的竞争对手怎么打败你，他们怎么打你，你就预先防御好。

对于TO C的企业，最大的问题就是抓住客户。

IPOD就是为了打MP3市场，当时IPOD占据了mp3市场的74%。之后乔发现手机也可以听歌，所以他就想做个IPHONE，可以顶替ipod。并且恰好有个公司在作触摸屏，被乔看到。

IPOD+电话+上网=IPHONE

都说乔有现实扭曲力，其实就是对产品的执着，他对一流人才的喜欢，对二流人才的讨厌。在他的眼里，这个人不是天才就是蠢材。公司就得用最好的人。

最后，给大家写个启发

去掉非本质的东西；抓住事物本质；做所有事物都为服务本质。

希望对你有所帮助