山寨机已死是一个普遍的共识，但在屡屡爆出的社会新闻中，我们又总能看到它们顽强的身影。前不久，山寨机借着直播带货大卖，似乎一场山寨热潮酝酿其中。我们发现，山寨机遇上两个机遇，历经一波反弹，一是渠道电商化，二是5G浪潮下，品牌4G手机收缩。不过，在厂商割据的手机市场，山寨机这次抬头，一定要过双11这关。

1、山寨机遇上电商，更加真假难辨

在电商商城搜索手机，总能在千元价格区间内看到一些熟悉的身影。这些手机不仅有着大牌机身外观，还在配置说明上写着八核、旗舰、指纹解锁、人脸识别等功能。几乎所有的宣传海报上都写着官方旗舰店，除了在不起眼的角落里挂着一个陌生的logo之外，乍一看跟大牌手机没有区别。

这个价位通常不是那些拥有判断能力的消费者的选择空间，山寨机即使在这部分人看起来“一眼假”，但对于那些被“精准画像”的消费者，其实很难分辨。不仅是在外观上很难分辨，更重要的是在配置上。比如一些山寨手机所谓的后置三摄，其实只是摆设，消费者购买后不懂得如何分辨三摄，根本不知道自己被骗了，而同时，山寨机厂商靠着擦边文案躲避了后期追责。

2、直播带货助力了山寨手机

这几年，直播带货兴起，主播在一定程度上起到了帮助消费者做决策的作用，深受消费者的欢迎。主播的加入，减少了消费者可以做主观判断的环节，这也使得主播拥有了巨大的带货能力。

直播带货的主流受众在低线市场和中老年群体当中，这也是山寨机瞄准的目标用户群，山寨机进入直播间成了水到渠成的事情。

前不久，某平台近千万粉丝的主播带货手机，把原价4999元的品牌机卖到了899元。据说，30天内，山寨机在直播间卖出了7.3亿元。

3、一度超过线下销售力

货架电商、直播电商等新销售渠道的出现，提高了消费效率，原本蛰伏在线下的山寨机也借势抬头。在电商上，山寨机更加难辨真假，其实比线下更好卖了。不过，在各种打假的倡导下，山寨机在线上没有固定的销售渠道，其中销量也难辨真假，中间掺杂刷单、数据造假等行为，说山寨机是“虚假繁荣”也不为过。

4、品牌5G手机下探千元，山寨机再次被挤压

在第三届世界5G大会上，来自工信部的消息显示，国内5G手机价格已经下探至1000元以下，5G模组价格已经下探至500元。

很长时间内，我们之所以会有山寨机已死的想法，是因为大品牌的4G手机把价格做到了极低，山寨机失去了生存空间。

不过，5G的浪潮下，山寨机其实获得了喘息机会，大厂商一方面冲击高端，另一方面受限于5G成本，在各个价位段，5G手机价格都是偏高的。在千元以下的市场，山寨机获得了反弹。

现在厂商都在寻找增量市场，国内5G手机价格下探至1000元以下，意味正规品牌正在下沉，随着5G手机的成本继续下降，山寨机们“收复”的高地很快会被拿走。

今年618期间，品牌机获得了疯狂补贴，马上到来的双11，补贴可能会继续下去，甚至更狠。一旦品牌5G手机大规模进入千元以下市场，山寨机的苦日子可能又要来了。

今年手机市场的双11是高端机的战场，但在低线的打法也值得关注。

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