就在昨天,好来集团发布“品牌焕新计划”,其旗下黑人牙膏将启用公司创始中文名字“好来”。而黑人牙膏这一品牌产品,也再次引发了网友们对他的讨论与思考。而黑人牙膏改名为“好来”这件事,好来集团表示是为了满足全球消费者的需求。那么,黑人牙膏改名,究竟是为了什么呢?
说起黑人牙膏这一品牌,其本为土生土长的国内著名品牌,在上世纪三十年代,由宁波商人严氏兄弟创建。而到了1985年,高露洁因在东南亚市场竞争不过黑人牙膏,主动收购了好来化工50%的股份。自此,黑人牙膏成为了高露洁旗下产品……
而这次黑人牙膏宣布改名一事,又为何如此呢?其实,从笔者的角度来看的话,黑人牙膏此举是为了规避风险。何解?随着黑人牙膏的不断发展,其市场也将逐步走向全球。之前在国内市场或者亚洲市场,黑人牙膏这么称呼,似乎并没有什么问题。毕竟,这就是一个牙膏名称,没那么多的考究。
但就如笔者所言,黑人牙膏在迈出亚洲市场、进入到全球这个大市场之后,就需要考虑到更多的问题了。比如,非洲市场的消费者。如果非洲市场市场的消费者,认为黑人牙膏有侵犯他们的想法的话,自然会通过法律的方法来为自己维权。
一个两个消费者维权,或许黑人牙膏还能承担其中的维权费用。但非洲市场可是有超过12亿的消费者,这庞大的数量可不是黑人牙膏能够应付得过来的。所以,好来集团为了企业自身利益的发展,也要考虑到改名这一事。也正因此,好来集团旗下的黑人牙膏改名,也在情理之中了。
黑人牙膏这一次宣布改名,其实也是情理之中的事情。为了企业本身的发展,也为了迎合市场需求,再度改名回“好来”这一创始名称,也是自然的。一家企业的发展,想要使企业能够长久发展,就要考虑好消费者的感受并尊重消费者。获得了消费者的认可和信赖,企业的发展才能够更好地发展。