前面已经说过，文案的作用就是通过文字把产品的优势信息告诉用户。本质在于沟通。可是，很多文案写手拿到一个命题的时候，往往喜欢用大量的词汇，将产品的卖点包裹成一个个美丽的蝴蝶。

——总是觉着，只有大量的解释和装饰，才能让消费者真正明白产品的差异化卖点、优势所在并获得他们的注意力。

真的是这样吗？

今天，我们来聊聊文案写手的遣词用句方法。

但凡和文字打交道的人，应该都会明白，任何一个字，任何一个词都有其相关的词性。有动词、名词、形容词、代词、介词、连词……

从词性和语法上面分析，主谓宾短语句子无疑是所有句子当中使用字数最少、最为简短，也最能够说清楚事情的一类句子。

从大量的广告文案当中，分析可以得出，那些传播性好、有效的文案句子，大多是能够明明白白说清楚一件事情的句子。

在这样的句子当中，动词为主，是一个非常明显的现象。

那么如何让一个句子既能够说清楚一件事，又看上去比较简单呢？

答案只有一个，广告文案的句子，多以动词为主。

1.删除一切不必要的词汇

前面已经说过了，很多人喜欢把产品卖点包装成一个个漂亮的蝴蝶。虽然整体看上去显得辞藻华丽无比，可是这样的句子真的没什么用。

比如王老吉广告:怕上火，喝王老吉。

我们来稍微的修饰一下:如果你非常的害怕上火，讨厌上火的感觉，恐惧牙龈肿痛的感觉，那么，现在你再也不用害怕了，因为王老吉可以完美的解决这一切问题，他可以为你带去一片清凉，去除牙龈肿痛，将你身体当中的所有火都熄灭，来吧，喝一罐王老吉，给你不一样的感受。

前面王老吉的经典文案，和后面修饰之后的文案相比，两者所表现出来的核心卖点是一致的，甚至在后面的修饰文案当中，还隐隐约约的有了打造场景化体验的感觉。毕竟上火之后牙龈肿痛、心情烦躁，几乎是每个人避不开的一个痛点。

可是后面这一句文案你会喜欢吗？我想结果已经不用说了，王老吉靠着前面的广告语已经带货无数。

所以说，在文案写作过程中，能够发现用户的实际痛点，的确是好的，但是千万不要过度修饰，明明白白把自己的卖点表现出来就可以了。

删除一切不必要的词汇，让你的句子清爽、简洁。

2.要有力量

还是以前面王老吉为例，很多人应该都会明白，后面经过修饰的王老吉的文案，看上去十分的繁杂、冗长。消费者耐心有限，你确定他会耐心看完这一段话吗？

并且，后面这一段，显得十分的啰嗦、拖沓，就算是你一句一句地读出来，都显得十分的费事，所以说，以动词为主，彰显出文案的力量，软绵绵的句子肯定让读者提不起任何兴趣。

3.多一些真诚

毫无疑问，当我们以核心卖点为中心写文案的时候，我们所想的是解决用户的痛点。

这些痛点也许困扰他很长时间了，也许已经让他非常烦躁了。

文案就是要彰显产品卖点，就是体现帮用户解决问题的价值。

如果藏着掖着，像猜谜、捉迷藏一样，去发现产品卖点，是不是太傲娇了一些？

所以，明明白白写出自己的核心，告诉用户能解决的问题，多一些真诚，少一份套路。

你想糊弄消费者，难保消费者不会选择你。毕竟在这个同质化非常严重的时代，总有其它的产品会分分钟替代你。

很多文案大师都会要求文案新手尽量使用短句，目的在于短句能体现出“简洁明了”核心的同时，让句子富有节奏感。这一点是小说写作者也会要求的点。

1. 口语化

文案写作与文学创作不同，通俗易懂是文案写作的最大要求。在此基础之上，再行使用其他方法体现自己的卖点。

倘若你的文案内容晦涩难懂、聱牙诘屈，想必是没几个人愿意看的，更何况要看下去。

所以，口语化非常的重要！

另外，之前已经说过，文案的作用在于沟通，在这个层面上来说，口语化的表达方式，也能够拉近与消费者之间的距离。

2. 6-15个字

6-15个字是经过大量的论证和数据分析后得出的结论，一个句子的字数如果超出15个字，读者往往找不到重点并产生厌烦情绪。

3. 节奏感

文案内容的节奏感如何理解呢？

歌词。

大家想一想歌词的韵律和节奏，就明白为什么文案需要节奏感了。毕竟，朗朗上口也是文案写作的突破口之一。

长短句错落有致，才能不让人产生厌烦。

前面两段内容中已经重复了好多次“简洁”的功效，是为了避免句子臃肿，避免读者产生抵触，避免耐心的流逝。

1. 简单粗暴

这里的简单粗暴指的是，表现产品卖点的时候，倘若你没有更好的办法，不妨直接把卖点列出来，再进行组合尝试。

将所有卖点集合，寻找其内在联系or联想，整理文案，往往能取得不菲的效果。

2. 不要过度形容

前面已经提到过，明明白白将你的核心卖点or想要表达的内容表现出来即可，过度形容就意味着你的句子会加长、内容会繁多，让人没有耐心的同时甚至会产生厌烦。

在这里举个杜蕾斯的例子。

大家通常看杜蕾斯的广告文案，觉着都是金句。可是，他们也用了形容词，毕竟杜蕾斯的场景化文案做的是真好。

可是，大家是否分析过，杜蕾斯即便是进行场景化描述，也都是惜字如金，力图简洁明了，曾经有文案大咖提出过一道题：让文案新手尝试替换杜蕾斯文案中的字词，看能不能得到更简单明了的句子。

答案当然是否定的。

总结一下，文案写手遣词造句，多用动词，以短句为主，简洁明了中表现产品核心卖点即可，千万不要过度修饰、晦涩难懂。

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