001 - 第1篇原创 -

大家好，我是拉斯韦尔where。

天眼查App显示，近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“幂雪冰城”等多个商标，国际分类涉及方便食品、啤酒饮料等，当前商标状态均为“商标申请中”。

好家伙，消息一出，大家忍不住震惊，这是要整个甜蜜蜜全家桶吗？你爱我，我爱他，他爱你，我们一起甜蜜蜜？

查了查商标名称，“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“幂雪冰城”……名字花样起得那是层出不穷，一度让人怀疑是不是隔壁眼科安排来的卧底，搁这儿考察视力呢这是。

与此同时，蜜雪冰城还申请注册了“幸运小食部”商标，首家体验店新增了炸串、椰乳烩面、烙馍冰淇淋等品类。

好端端的，很多人不理解蜜雪冰城一口气注册一堆商标这么做的原因，那怎么滴？还能是注册“蜜雪泳城”，为了给雪王开游泳场啊？

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雪王微笑.jpg

虽然随着热销，品牌扩张成了必然之举，注册这些商标是为了拓展自己的产业链，扩大自己的商业版图。

蜜雪冰城这么做无非是因为近些年来“高仿小号”到处晃悠，各种高仿盗版蹭着自己的热度赚的盆满钵满，“防止被抢注”成了棘手要处理的问题。

满大街的Chanel 1，Chanel 2，Chanel 3......Chanel n+1的，看着红彤彤的招牌，大多数人低着头玩手机就进去点了杯奶茶，神不知鬼不觉的玩了个偷梁换柱，话说，1999年知道你开了这么多家连锁店吗。

据国家统计局数据显示，2021年上半年，全国饮料行业零售额绝对量达1354亿元，同比增长29.2%。青年对饮品的多元诉求催化了行业的蓬勃发展。

近日，《青年“新健康”饮品观调研报告》显示出年轻人的消费需求趋向，碳酸饮料、蛋白饮料和包装饮用水成为年轻人的心头好。必然，这肯定离不开各种“冰雪幂成”“雪王之城”“蜜冰雪城”的山寨大军的共同努力。

用辩证分析法来看，尼古拉扎斯菲尔德曾说过：“打不败的终将使我强大。”

庞大的饮料帝国中，前有各种星爸爸、鹿角港、瑞辛等新型高端饮品，后有某汽森林、农天山泉、可不可乐等快消饮品。蜜雪冰城以一己之力，凭借着“你爱我，我爱你”的洗脑神曲，成功挤上年轻人喜爱的饮品快车，成为国民度相当之高的食品饮料消费品牌。

有了年轻人的当下消费主动力，那必然要有效利用这些独一无二的用户群体，那故事就开始了。

1、打造蜜雪名媛团。

现阶段动不动就啥啥名媛团，这东风咋能不借，就许你拼单名媛、佛媛、病媛，蜜雪名媛团也得安排上：冰雪蜜城、蜜雪冰城、冰城蜜雪、蜜冰雪城、蜜城冰雪、冰城雪蜜、冰雪城蜜......

这要是按照排列组合来算，以“蜜”“雪”“冰”“城”四个字为例，能有共计24种组合法，以“密”“雪”“冰”“城”“泳”“幂”6个字为例，又有36种可能。

那万一字不够用了咋办？

别怕，中国汉字博大精深，秘密幂蜜嘧醚雪零需雾震霉雾霾雷蕾冰泳水呈成城程诚承……（我不信你看到我多打了个雾）

以后下午茶也不再是星爸爸的天下了，有了蜜雪名媛团，加上便宜大碗低价亲民的招牌，自拍打卡成了年轻人标配，实体店里人手一个mac本，左手蜜雪名媛，右手咔咔敲键盘，办公效率蹭蹭上涨。

2、雪王和雪后在线组CP。

一本正经搞事业没爱情多没看点，在线组CP可以吸引一大波粉丝，像是顶着CP党皇后名头的“蜜雪皇后”就站在你面前，你看她几分像从前，虽然多少有点包办婚姻的意思。

万一有粉丝上头磕了这对CP，联动营销是不是就有了，春天是不是也就来了，雪王还怕啥开“泳城”啊？

著名的 “爱情三角理论”中，斯坦伯格认为，爱情的三个要素是：

1、激情（passion）：情绪上的着迷。

2、亲密（intimacy）：两人在爱情中靠近对方、给彼此带来的舒心和温暖。

3、承诺（commitment）：开始爱一个人的决心以及长远经营天长地久的一种至死不渝。

三个要素彼此都可以是 “有” 或者 “没有” 的状态，由此可以组合出 7 种不同的 CP 恋爱模式。

激情有没有？肯定有，雪王、雪后多上头。

亲密有没有？肯定有，这都脸贴脸挨着开店了，亲密无间了都。

承若有没有？必须有，只要“蜜雪冰城”不离不弃一直战斗，“蜜雪皇后”肯定贴着你生死相依。

这不比那男男、女女的CP让人无法自拔吗？相爱相杀大型108集的电视剧脚本不就来了，所以说，艺术来源于生活嘛。

雪王：？？？？？？

3、走山寨的路，让山寨无路可走。

铺天盖地的同款让人防不胜防，尤其是对并不清楚品牌的一些人来说，真真假假也就傻傻分不清楚，总不能发现侵权就起诉，浪费大量的时间精力金钱成本。

可是总得想个办法至少一劳永逸解决部分问题，任由其逍遥法外哪能行，那就走山寨的路，让山寨无路可走。

正牌老大亲自下场，在线辟谣，也不用发律师函，光明正大义正言辞有理有据告诉大家，蜜雪冰城才是正主，分分钟表演一个真假美猴王，红红火火恍恍惚惚其他的都是假象，牛啊牛啊。

4、冬天的第一把雪。

“秋天里的第一杯奶茶”卷空了绝大多数男朋友的钱袋，韭菜一茬接一茬，一年四个季节哪个都不能缺席，“冬天的第一把雪”就这么喜提热搜。

你想想，男朋友扎雪地里打雪仗，雄风阵阵，女朋友在旁边手捧奶茶，英姿飒爽，就问你画面美不美，可不可，格局大不大？

还因为鸡毛蒜皮吵架？还因为回不回消息闹分手？别人有YSLDIORAJLV怎么了？你可是有雪王的人，“冬天的第一把雪”给你安排上，熊熊火焰燃烧了你，还不每天都是“你爱我，我爱你”，一起甜蜜蜜。

不多说了，尼古拉扎斯菲尔德表示，这波我站蜜雪冰城，颜值即正义，打击盗版，支持正义。