互联网营销行业的下一波红利是什么？12月23日，在以“热AI”为主题的2021百度营销峰会上，百度集团执行副总裁沈抖给出了答案：“互联网行业的下一波红利是“互联互通”，而这也将打开营销的新局面，推动行业跑步进入AI营销时代。”

会上，百度营销升级了三大能力，涵盖场景、技术、增长三方面，并发布了三大举措，给予企业百亿流量等优惠扶持政策，助力商业增长。

三大能力全升级，百度营销破解企业可持续增长密码

作为每天响应60亿次搜索请求的平台，百度对消费需求的变化格外“敏感”。

“过去的一年，用户在百度上的行为发生了巨大的变化，用户从找‘内容’到找‘内容+服务’的消费习惯逐渐养成。”百度集团副总裁王凤阳表示，百度搜索升级为全场景、新智慧、真生态的信息服务平台，力图成为最懂用户的智能生活服务助手、广联百业的信息服务枢纽。

王凤阳表示，为了更好发挥百度营销成长力引擎作用，百度营销将着重推动场景力、技术力和增长力三大能力的建设。

三大举措给实惠，百亿流量助力企业再破增长天花板

当日，百度商业产品总经理丁灿彪宣布百度营销推出三大举措：一是发布度星选“星光计划”，通过100+亿流量、创作者训练营、点对点服务等多重扶持，助力企业内容营销；二是升级“基木鱼”智能商家经营平台，助力企业经营阵地建设；三是升级营销管理平台，通过自动化、智能化的广告新模式，助力企业提升投放效能。

通过这三大举措，百度营销将全面赋能企业与生态合作伙伴，帮助他们精准触达消费者、降低获客成本、提高销售转化率。

不仅要授人以鱼，还要授人以渔。丁灿彪还在会上分享了驱动商业新增长的三条路径：“一是广泛开拓百度内容营销新场景，创造增长新空间；二是充分利用百度数字基础建设，打造增长加速器；三是紧紧抓住百度新技术红利，培育增长新动能。”

背靠生态优势，百度营销释放开放红利

在流量红利消退的当下，百度开放的生态，正不断为营销行业释放出新的红利。

当前，互联网营销正陷入“流量难找、生意难做、人心难测”的困境之中。而百度开放AI技术，正推动营销行业跑步进入AI时代。百度副总裁赵强在会上分享了沃尔沃、太太乐等品牌通过百度AI营销实现品牌价值的案例，赵强表示，品牌通过百度AI能力从流量获取到用户运营，实现品牌整体增值和人心留存，帮助品牌建立张力，提升引力。

各生态、场景的互联互通也让百度营销有了更多的增量。百度集团副总裁、百度智能生活事业群组（SLG）总经理、小度科技CEO景鲲介绍，百度App等产品与百度的智能硬件等生态打通，开启了家庭场景的营销新篇章。小度智能屏满足用户一天在家的多种需求场景，可实现人与品牌的深度沟通。

除了和智能硬件场景打通，百度营销在元宇宙等未来场景上也已先行一步。百度副总裁马杰表示，元宇宙重构了营销的“人货场”，开启了新的营销场景。通过百度元宇宙，基于百度希壤，百度VR产业化平台全面升级，品牌可连接未来场景，抢占元宇宙带来的新机遇。

得IP者得天下，而百度营销也在不断开放营销IP的合作。百度移动生态事业群市场部总经理尹英利介绍，百度打造了百度好奇夜、百度潮盛典、宝藏中国、决胜21天、Fun!知识狂欢夜等大量优质内容IP，覆盖各类人群、广阔区域，细分场景，联合商业伙伴，不断引爆全民热点。他还重点介绍了百度的数字人IP矩阵。在AI技术的加持下，百度的多个数字人“占领”了新闻播报、手语主持、趣味科普等各类场景。

通讯员 周婧 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

来源：紫牛新闻