随着互联网在餐饮的渗透，很多餐企为了追求传播效果、眼球效应，把餐厅名字起得稀奇古怪，打色情的擦边球。今年2月，“叫了个鸡”炸鸡品牌将其他公司告上了法庭，原因是它们以“叫了个鸡”为名招募加盟商。上海市浦东新区人民法院于日前对此案作出宣判，认定原告上海台享餐饮管理有限公司主张保护的“叫了个鸡”等商业标识不具有合法性，亦不构成反不正当竞争法保护的正当法益，无受法律保护的必要性，遂驳回原告全部诉请。

浦东法院认为，本案中，原告的诉讼请求能否得到支持，首先需要考察的是原告是否拥有受法律保护的商业标识。涉案标识中，“鸡”本身的含义为一种家禽，但在“叫了个”+“鸡”的特殊构词方式形成的语境下，容易使人将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系，从而产生购买色情服务的低俗联想。

原告曾向国家版权局申请并取得名称为《叫了个鸡标志》的美术作品登记证书，其中包含“叫了个鸡”“一家专门做鸡的店，满足你对鸡的一切幻想”等文字；原告在创业初对外发布并大量使用“叫了个鸡”“没有性生活的鸡”“和她有一腿”等广告宣传语，并将相关文字及图案组合用于店招等处，严重违背了社会公序良俗，遭工商行政机关处罚及责令整改；原告就“叫了个鸡”“叫了个鸡炸鸡店”文字标识申请商标注册，因其易产生不良社会影响而被驳回并被禁止使用；原告对“叫了个鸡”服务名称的使用的确承载了一定的社会评价、造成了一定的社会影响，但均系基于违法行为而获取的负面、消极的市场声誉，并非源自优质服务所产生的市场美誉，不能归入商誉范畴。综合上述理由，法院认定“叫了个鸡”服务名称不属于法律予以保护的合法商业标识，应被禁止使用。

据此，浦东法院作出一审判决，驳回原告全部诉请。

除了“叫了个鸡”这样的连锁品牌，很多小店起名字也是无所不用其极，诸如，“高潮来了”“好吃得一哔”等品牌名，已经不是性暗示了，而是赤裸裸的明示。

去年双十一，绝味鸭脖的预热海报，就被指画面低俗不堪，充斥着性暗示意味，公然开黄腔，并涉嫌侮辱和消费女性，受到广大网友抵制，最终不得不下线。

《中华人民共和国网络安全法》明确规定，任何个人和组织不得利用网络传播暴力、淫秽色情信息。此外，我国《商标法》也明确规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。

事实上，“涉黄涉暴”问题近年时有发生，虽然有关部门对此进行了严厉打击，但总有一些品牌商家变着法地悄悄进行，甚至在一些领域出现愈演愈烈之势。究其原因，商家平台“色情营销”等违法行为背后隐藏着一条巨大的灰色利益链。

对此，有业内人士表示，要想真正有效和彻底遏止“色情营销”等违法违规内容，斩断背后灰色利益链才是关键。一方面，要持续加大打击力度，让从事“色情营销”的商家违法成本巨大，除按照违法所得没收和数倍罚款等经济罚款、关店之外，也要依法追究其刑事等责任，让他们付出应有的代价，不敢也没必要再为。

另一方面，还要及时适当使用警告、向社会道歉乃至全面停业整顿、吊销营业执照等方式，让商家在“色情营销”中不仅无利可图，而且得不偿失，从而倒逼其主动履行主体监督责任，自觉净化自身所有经营行为。

（综合自：中国青年报、扬子晚报、京燕网）