仅仅试营业几天，洋葱仓库就已经成为小红书、微博、抖音等各大平台博主热衷打卡之地。新场景、新消费、新体验，在后疫情时代，无疑在疗愈很多人的敏感神经，成为我们“自我宠爱”的理由之一。
来自上海的洋葱仓库，在经过三个月的打围遮面后终于在2022年伊始向成都揭开了它的神秘面纱。
这家仓储式的饰品集合店成立于2020年底，第一家门店位于上海环球港——上海人流量最大的购物中心。
而作为西南首店以及成都太古里旗舰店，洋葱仓库选址在地铁东门大桥站A口，在熙来攘往的街头，一颗微笑的洋葱头闯入了成都的冬日阴霾。
工作日的下午，这里已经火爆非常，有闺蜜手拉手互相挑选饰品、有小情侣头碰头在饮品区窃窃私语，还有不少时髦精在店里现场拍摄大片。
这颗看起来非常有个性的洋葱，究竟是新型薅羊毛基地？还是大型撒狗粮现场又或是东大街上又一个打卡坐标？自1月8日试营业以来，日均营业额已经达到20万+，这颗“红得发紫”的洋葱值得剥开来细细观赏。
“把‘场’当作产品来做，保持品牌统一的叙述语言而非东拼西凑。”
——创始人马宏辉
“打卡”和“出片”是网红店的核心要素之二，横空出世的洋葱仓库以兼具实验性和艺术性的门店设计、巨物装置，轻松地就做到了这两点，成了小红书上曝光率最高的部分，第一步成功的背后正是创始团队用心造“场”的结果。
夜幕下的洋葱门店远看像一只充满诱惑的透明八音盒——粉色的弧形楼梯像一条巨型丝带将镇店之宝---由知名雕塑艺术家制作的人面雕塑包裹起来；而二楼实验室风的设计师品牌服装货架在“洋葱紫”的主题照明下也若隐若现。
走进店内，不见大卖场的枯燥和紧迫感，随处都能找到有趣的打卡角落：椭圆形的发光穹顶、1:100的巨大螺丝钉装置、流光溢彩的光之屋。
这座“未完成的STATUE”出自青年雕塑设计师滕家琪之手，是由简单的几何形体通过千雕万琢而成，暗喻着生活中每一个“你”都是自己的璞玉。现在这里也成为诸多博主和KOL必打卡的点位。
知名人文艺术博主@一头萌鹿
一楼的平价饰品区是一排排整齐的黑色碑体、二楼的高端“黑金”系列则被霓虹灯光包裹出“末日实验室”的气息、店内贯穿上下两层的巨大人面雕塑背后篆刻着洋葱的品牌精神：“生活是一颗洋葱，生活是一场游戏，生活是一个故事，生活是一件使命……”新型的消费场景让人有置身舞台现场的沉浸感。
“希望洋葱仓库能成为一个生活方式的游乐场，谁都可以进来‘耍’并且‘耍’的成本并不高”
谈到为何选择洋葱作为品牌名和品牌形象时，创始团队表达了一份独到的见解：作为一种最常见的蔬菜，洋葱的直观和普通代表了生活中的平凡之美；同时洋葱作为料理中的配菜，也能改变生活中的许多味道；一层一层地拨开洋葱，能体会时而惊喜时而流泪的生活滋味。
也许平价饰品路线可以被理解为“口红效应”，而洋葱团队其实更看重“后疫情时代生活中的小美好”。从耳环、项链、戒指到发箍、发圈、围巾和帽子，20元左右已经能买到一个精致的设计，100元甚至能完成一次look改造！
本身就诞生于疫情元年，洋葱仓库希望人维持生活的仪式感和美感能够以低成本、高效率地方式达到。如何让客人在10-20秒选到自己心仪的东西，如何维持sku的新鲜感和吸引力，这些效率来自于审美，另一部分效率来自于中台数据。
比如，潮玩一个月会出两个系列，平价饰品10000+sku每周就会上新一次，同时淘汰掉500-1000个sku，服装也是每周更新，黑金系列首饰一个月会两个新系列，蓬勃的生命力背后都是中台数据在提供可靠支持。
不断提供新的在店体验也是洋葱的目标之一：作为首个旗舰店，洋葱仓库也首次配备了具有“家属存放”功能的饮品区——“洋莓”，售卖“15颗草莓/1杯”的鲜榨果昔；同时更多的联名款、秀场合作、不同的节日主题活动也将在未来迅速发生。
“洋葱既代表了肤浅之美，也改变了生活中的许多味道。”
年轻的洋葱仓库出自全员90后的创始人团队和设计、运营团队，创始人马宏辉是一位连续创业者，曾成功塑造多个网红品牌；联合创始人方同舟拥有多年消费投资经验，是一个资深“数据控”；而唯一的女性联合创始人张艺凡则是毕业于中国美院的设计师，洋葱的整个设计团队也悉数毕业于国内外的顶尖设计院校。
创始人马宏辉
还没开业时，洋葱仓库的围挡就已经吸引了众多目光，围挡区的预热打卡、新年许愿等活动在小红书上刷到了第一波好感度。
开业前的围档也是吸引了一波关注
开业后，即便只是为了得到一个紫色笑脸打包袋一众博主都要前来消费一二。这一切都要归功于洋葱坚持以设计赋能的理念：轻松简洁又极具辨识度的全套VI设计、洋葱紫带来的浪漫和惬意氛围，背后是年轻团队特有的朝气和细腻情绪，洋葱仓库在向着创造更美好、更温暖的生活去做品类方向。
顾客自创的打包袋套头拍照玩法
如果说海量的sku已经站在艺术思维的审美基础上，而奠定口碑和占据顾客记忆的的黑金、潮玩及服装线则完全发挥了洋葱团队的设计能量。
在2楼的黑金洋葱区，是风格更鲜明和材质更精细的小众设计产品，从街头、摇滚到简约，从藏银、琉璃再到陨石，每款饰品都调动着Z时代群体的时尚嗅觉。而2楼的另一半，则由洋葱潮玩堆砌出美术馆的氛围，成都旗舰店也是【DEVIL NOT EVIL】系列、【Mr. Goddess】系列和【Ugly-Cute】系列的限量首发地点。
二楼黑金洋葱区、潮玩区
收藏级别的独立设计潮玩，在开业前就受到爱好者的期待
黑金首饰系列，独特的中文文字设计，受到博主的青睐
二楼的装置也特别适合拍照打卡，这是时尚商业评论博主“凡醒侃时尚”
“在欧洲的古老传说中，洋葱曾被视作胜利的标志。”
谈到以饰品、潮玩作为核心sku的决策时，创始人有一个关于“宠爱”的愿望：人人都需要被宠爱，爱自己、打扮自己也可以作为对抗生活不易的一种武器。而人人也都应该有信心和心情来装扮自己，无论是每天戴一个小饰品、或是每天换一套look，拥有一件心仪的玩具，可以用很低的成本就完成。
黑金洋葱部分产品展示
在洋葱仓库内，给顾客准备的购物篮精致小巧，跟店里目不暇接的商品种类和数量形成了一种反差，好像它并没有鼓励大家不停“剁手”，而是更贴近创始人的发愿：希望人们能在这个“游乐场”里慢慢玩耍。在人头攒动的热闹氛围中，我们看到大家脸上洋溢的笑容跟洋葱标志性的logo很像：松弛而充满幸福感。
“正如洋葱是料理的调味品，洋葱仓库也希望成为人们生活的调味品。”
也许生活的酸甜苦辣每个人都有不同的体会，但生活中的小幸福、小惊喜却是每个人都必不可少的精神补充剂，在后疫情时代，大多数人都在经历一些焦虑和困惑，支撑着大家向前走的正是日常生活中那些唾手可得的快乐。
洋葱仓库就像是一个给大家补充能量和打气的场所，在繁忙的地铁出口，一颗微笑的巨大洋葱，它在等你来剥开并发现小小的惊喜。
——漫成都.生活&品牌——
文| 梅时玉
编辑｜Penny
图片 | 品牌提供
监制丨王红
