彩电作为中国显示产业的重要组成部分，随着中国制造业和经济的发展而蓬勃发展。

尤其是在我们国家5G、AIoT、随着物联网等新一代技术的诞生，国内彩电技术迭代开始向超大屏幕、超高清、超智能方向深入发展，并不断向高端转型。回顾2021，中国彩电产业发展略显疲软，但迷你LED、激光显示、OLED（qdOLED）、qled等创新显示技术光芒四射，扎根高端彩电领域，为整个行业的突破性发展增添核心动力。

市场：销量下降，价格上涨趋势

在电视产业成熟发展阶段、市场需求饱和、原材料价格波动、芯片供应紧张等因素的综合影响下，中国彩电行业在2021进入了下行通道。根据AVC的预测数据，中国彩电零售额将在2021年度为3835万台，同比下降13.8%；零售业销售规模1296亿元，同比增长7.2%，呈现明显的减量提价趋势。

与往年销售数据相比，彩电市场发生了很大变化：产品结构调整，销量同比恢复正增长，市场转变增长轨道。这意味着中国彩电市场对高端优质产品的升级效应开始逐渐显现。

同时，2021也是中国彩电产业转型发展的关键一年。电视不再只是家庭的需要。竞争已从增量市场转向股票市场。产业价格战的竞争逐渐退出，基于产品和技术的价值竞争成为新的焦点。行业数据显示，一月至2021年11月，中国彩电市场的高端产品零售额超过10000元，占16.7%。在中国内部消费周期的背景下，消费升级迎来了新的机遇。在这种市场背景下，电视性能不再满足于传统的单色视觉性能，电视也不再充当客厅中单向输出动态图像的机器。消费者更愿意看到电视的图像质量表现可以无限接近真实的色彩，这可以给用户带来顶级的家庭影院般的感官体验，我们应该让电视成为人们美好生活的使者和见证。

品牌：回归价值竞争

从目前的“技术”到“价格”的竞争，电视品牌之间的竞争也在上演。作为终端显示设备，电视产业的发展和替代也可以看作是显示技术的更新和迭代，从过去的CRT到LCD和等离子，再到今天的OLED和mini微型LED、量子点和激光电视，电视行业的创新显示技术正在蓬勃发展。尤其是在2021，随着OLED和MINILED等创新显示技术产品的普及，彩电品牌纷纷进入高端市场，以提高产品的实力，实现自身品牌的升华，推动整个电视市场向高端市场转型。

全球领先品牌三星依托整个上下游资源链，具备完善布局的综合能力，实现了激光显示、迷你led、OLED（qd-OLED）QLED以及其他显示技术。2021，三星将专注于自主研发的产品。量子点Matrix技术，并推出了Neoqled和qn90a系列新电视产品。新QLED电视是2021三星的主要产品。它推出了4k-8k和其他系列机型，尺寸超过55-85英寸。

2021，国内品牌也在冲击高端市场，创新技术领先。TCL继续培育迷你led领域。作为少数能够生产迷你LED面板的国内制造商之一，TCL在2020年占据了迷你LED产品全球销售份额的90%。2021年3月，TCLX128K迷你LED智能屏推出，成为首款配备TCLOD零迷你LED技术的新产品。同时，新推出的凌溪C12量子点迷你led智能屏采用了更耐用的发光材料，可以保证屏幕10年不褪色，便于长期使用。

海信在高端市场，我们继续遵循激光显示，同时开始探索迷你LED。其旗舰9系列产品采用芯片级封装迷你led应用，可实现远大于3000奈特的超高亮度规格，达到8K电视亮度的行业领先指标；创维2021，推出了两款迷你LED电视，即二月发布的创维Q70鸣丽TV和明利智能迷你LED电视Q72在九月发布；小米新款小米TV6OLED版本的对比度为100万：1，峰值亮度为800尼特，支持10位颜色深度MEMC运动补偿等功能；华为第一款迷你led智能屏v75super于7月发布，配备46080个迷你led珠子和harmonyos2

2021，价格战不再实用，技术再次成为基准，彩电企业之间的竞争逐渐回归价值竞争，间接推动了整个彩电行业高端转型的快速步伐。

技术：创新与科技突破

在股份制时代，彩电企业价值竞争的核心实际上是技术的竞争和创新与技术的博弈。回顾2021，我们发现，国内许多色彩企业更注重创新技术的力量，以创新的技术武装自己，拓展中国品牌的实力。

例如，占全球销售额第二份额的TCL在2021确定了“超级大屏幕的战略布局”。华兴光电在公司的大力支持下，拥有世界上最先进的LCD面板生产线，彻底解决了困扰国内供应链多年的面板供应问题，将数十万块大屏幕智能屏的价格降至2-4万块，并拥有同行所没有的巨型屏幕的价格优势。在六月至2021年10月的98英寸及以上巨型屏幕的累计销售数据中，有27.03%的销售量，它已经强势登上了行业的前列，明显领先于其他品牌。同时，通过创新，TCL还自主研发了业界领先的QD迷你led，堪称超大屏幕产品图像质量的巅峰技术。据悉，TCL将在2022年继续培育超大屏幕战略，并计划在未来三年实现大尺寸迷你LED的销售渗透以超过60%为目标，同时推出三大系列、四种尺寸、七条产品线和18种风格的QD迷你LED产品，继续在超大屏幕和迷你LED技术领域开展工作。

除了TCL，创维将继续坚持2021。OLED技术开创了差异化创新的发展新局面。创维通过OLED面板+自主研发的黑色技术，大大提升了整体图像质量水平。例如，其自行开发的AI图像质量引擎可以通过AI技术搜索、识别和重建图像，并实时逐帧全面优化图像质量。产品自主创新的领先技术终于转变为市场领导者。根据AVC数据，在2021创维电视台OLED线下渠道销售市场份额引领整个行业。

此外，海信凭借激光显示和ULED创新技术，例如海信卷曲屏幕激光电视，赢得了2021多项行业和媒体荣誉。MacBookPro获得“2021年尖端科技产品”奖，海信激光电视100l9pro获得该奖项艾普兰奖金奖，创新科技赢得业界的肯定

总的来说，近年来彩电市场环境复杂且充满挑战，只有不断努力创新和技术，提高产品附加值，匹配家庭产品需求，彩电制造商才能激发用户的更新欲望，重振彩电市场。经过近20年的发展，中国显示器行业已经完成了从追随者到领导者的反击。目前，中国彩电制造业正经历着从中国制造向高质量升级的浪潮。彩电品牌要想在全球竞争中始终保持领先优势，就必须继续走在自主创新技术攻关的前列，掌握自身核心和关键技术的生命线，实现企业的长期稳定发展。可以预见，2022年彩电行业高端转型升级步伐将继续加快，总体趋势将继续向超大屏幕、迷你led等超高清显示技术方向演进。在新的一年里，科技竞赛中的彩色企业会给我们带来什么样的惊喜？非常激动人心。