出版社和抖音怎么合作？
难道只有直播售书吗？
打开思路，改变打法
出版社具有的内容价值
就可以实现多元变现
今天要说的，
是少年儿童出版社和抖音的战略合作
2021年，上少社国民品牌《十万个为什么》出版60周年。11月12日，抖音与上少社共同发起“十万分好奇”活动，截至12月20日已有超5.4亿次的播放量。
同时，上少社在抖音平台注册了“十万个为什么”账号，一个月左右粉丝已突破8万（今天数据是10.3万）。仅仅17条来自各学科专家的科普短视频播放量超过300万，“十万个为什么”在抖音平台表现出厚积薄发的巨大潜力。
2022年，上少社和抖音还将共同推出“十万个为什么科普短视频制作者招募计划”。
这一国民科普品牌
正尝试从纸面
向更加生动有趣的视频延伸
“十万个为什么”账号中目前点赞最高的一条，是12 月 15 日，海洋地质学家、中国科学院院士汪品先，就“为什么海水是蓝色的，海浪是白色的呢？”这个问题所作的科普视频。
汪品先院士介绍，海水是没有蓝色的。如果去舀一杯拿上来看，它其实是无颜色的。那么，海水看起来为什么又是蓝色的呢？“这是由于光的吸收导致的。太阳光是红橙黄绿青蓝紫合起来的，但它到了水里就会被吸收。波长长的吸收掉，波短的穿过去。红橙黄绿（波长的光）都被吸收掉了，只剩下紫光和蓝光，而紫光不显著，所以海水看起来是蓝色的。”
“听院士讲课好激动”、“十万个为什么真的可以发十万个科普视频吗”……粉丝的评论，说明了这个视频为什么会受欢迎，以及对“十万个为什么”视频化的期盼。
这些视频如何制作？
据上少社社长冯杰介绍，“十万个为什么”在60年间形成了独特的“大家讲给大家听”出版理念，在短视频制作上也得以贯彻。
首先由出版社开题，并成立评审委员会，邀请科学家、科普作家以及新媒体专家对征集的短视频进行遴选，最终才能纳入到“十万个为什么”品牌短视频矩阵中，作为第六版内容视频化的一部分。
第六版《十万个为什么》共包含4500个问题。院士教授、科普机构、文化名人及抖音科普创作者共同参与，他们将利用各自所长，将《十万个为什么》中的问答以实验、动画、实景装置等各种形式展示讲解出来，便于青少年理解。
汪品先院士曾担任第六版《十万个为什么》海洋分卷主编，在书中，他设置了近300个问题，自己撰写或请相关专家回答。汪品先院士也开设了自己的抖音账号，通过短视频进行科普。他表示，《十万个为什么》里有大量的富矿没有开发出来，有很多故事可以用生动的视频形式讲解出来，他表示会将科普视频继续做下去。
像汪品先院士这样既参与了第六版《十万个为什么》编写，又参与此次短视频创作的还有香港科技大学物理系副教授王一。王一表示，自己录制短视频始终坚持教学与专业相关的内容，“给小朋友做视频，就要坚持科普的严谨性”。
数据显示，过去一年，抖音上泛知识内容播放量同比增长74%。《十万个为什么》视频化内容将以专题合集的形式，在抖音青少年模式、学习频道和益童成长平台加大推荐力度。2022年，双方还将开展科普创作者公益扶持计划、大篷车公益巡展等活动。同时，少年儿童出版社还将向字节跳动益童乐园站点捐赠1000本《十万个为什么》，帮助乡村儿童提升科学素养。
回到开始的话题，
上少社和抖音的合作，
给出版界的启示在哪儿？
近一两年，在少儿出版业内的多次会议上，冯杰都围绕一个主题分享他的思考和上少的实践，那就是“版权战略”。他提出了如下这些观点：
传统出版面临土壤变性的生存危机，要想跳出出版的困境，必先摆脱出版的局限。出版社以往习惯于从出版的角度去思考文化的传承和传播，现在要善于从文化传承和传播的角度去思考出版。视界决定边界。
出版社曾经依靠产品赢得市场，建立品牌，但是不能将品牌的价值固化在原有书刊产品的形态上。阅读的需求是永久的，但阅读方式不是。建立在阅读方式上的领先终将被技术颠覆，版权则正好相反，阅读方式的每一次迭代都是对版权内容的一次加强和提升。
市场上很多大的IP并不是通过出版孵化的，可能是网文、游戏、综艺或者是电影。版权战略下出版需要被重新定义，某种意义上讲，出版是出版社获取内容版权的一种有效方式，相对其他方式而言，出版更具有文化传承的底蕴和价值共识的基础。
为此，出版社要积极关注基于内容的非传统出版业务领域的发展新趋势，要将出版产品的完成当成是版权经营的开始，出版社经营书刊产品的目的应在于对内容版权的占有、控制和应用，并因此来重构传统出版的资源配置和经管模型。
围绕着版权和转化两个关键词，从2018年开始，上少社进行了一系列改革。几年下来，坚定不移的推进版权战略已经让上少社尝到了甜头：
曾经获得“五个一工程”奖的《布罗镇的邮递员》，2018年其影视版权的收入，等同于28万册该书的销售利润。
全面的知识产权保护和不断的推陈出新是上少社实施版权战略的重要工作抓手。
针对市场上普遍存在的仿冒出版“十万个为什么”的现象，上少社目前已经向46家侵权主体发出了律师函，其中11家被告上法庭。
与此同时，“十万个为什么”品牌以《彩绘拼音版》为标志，全面进入低幼阅读领域。在未来2年里，要实现“十万个为什么”出版品种翻番，形成涵盖多种题材和体裁的少儿科普出版矩阵。
随着市场上对于上少社拥有“十万个为什么”知识产权共识的逐步形成，作为少儿科普阅读领域的国民品牌，“十万个为什么”正迎来全新的发展窗口期。知乎与上少社策划了《知乎版十万个为什么》，市场反应热烈。上述抖音和上少社的合作也如火如荼。此外，多家现象级的流量平台表达了愿意和“十万个为什么”在少儿科普领域合作的意向。
上少社的这一思路，其他出版社也可以借鉴。深耕行业多年，很多出版社都有自己的看家图书产品。
现代信息技术的飞速发展导致媒体形式多元化，内容价值链得以无限延长，超出了传统出版的范畴，要实现内容价值最大化，传统出版必须与社会资源深度融合。
不必只在乎直播中，卖了多少码洋。
更应该思考，什么才是出版业未来真正的核心竞争力！
资料：版话儿
编辑：徐诺
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