咱们在赏识平面广告作品或承受外界信息时，视野会不自觉地跟从画面布局轨道而移动，这种贯穿整个画面的视觉途径便是所谓的视觉流程。四海方城威客网介绍在平面广告设计中的视觉流程是一种“空间的运动”,它能潜意识地引导观者的视野，诱导画面中的各要素按设定的空间轨道运动。
成功的广告设计，应该具有明晰的视觉层次。也便是说，首要看到的和最终看到的，有一个虚拟的视觉流程线。它既能遵从人的视感觉心思，又能“有意识”地牵引观者按画面的视觉次序,“无意识”地承受信息的诉求，然后强化平面广告的传达效果 。
视觉流程
四海方城威客网介绍平面设计讲究的是将许多视觉要素归纳到一起，企图在有限的二维平面中进行有机的组合，以到达突出主题的目的。具有明晰的导读性，通常要遵从视野活动规则。咱们能够从以下几点来认识视野活动规则：
1、人们的视觉首要有意识的感知具有较强影响度的的信息，这是视觉流程的第一阶段，也是获取信息的开始。
2、当视觉信息在构成、颜色、形态方面构成与画面周围环境的相异性，然后引起人们的视觉兴趣，在画面内按一定次序进行活动，并承受其信息。
3、人们的视野总是重视影响力强度最大之处，当视觉物象各构成要素构成由强到弱的联系时，天然根据影响力度的强弱比例，构成一定的视觉次序，以期到达信息的明晰导读。
4、视野活动的次序，还要遭到人的心理次序和思想逻辑的影响。由于眼睛的水平运动比笔直运动快，因而在观察视觉物象时，人们容易重视水平方向的物象，然后才注意笔直方向的物象。
人的眼睛关于画面左上方的观察力要优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方。一起上半部注视价值高，下半部则让人疏忽。同样左半部让人轻松和舒展，右半部让人稳定和压抑。所以平面的视觉影响力，左侧强于右侧。因而，一般在设计中把重要的构成要素放在左上方或右下方，这样画面的左上部分被称为“最佳视域”。
5、根据人眼晶体结构的生理构造，视野只能发生一个焦点，而不能把视野停留在两处以上的当地。所以，视觉运动有视域优选的特征，往往根据画面上各要素的重要程度来设定兴趣点。
6、类似性的要素组合在一起，具有引导视野活动的效果。如形状的类似、巨细的类似、颜色的类似、位置的类似等，能增强节奏上的改变和视觉上的导向性。
视觉流程是感觉而不是公式，一个优秀的视觉活动程序的当是符合人们视感觉规则和思想推理的逻辑次序，它最终给人的是天然的、延续的视觉导向。在平面广告中，为了提高广告注视性与感染力，应从视觉流程的规则性、多样性等几个方面入手：
遵从线向视觉流程规则
线是点的移动轨道，具有空间上的方向性、条理性，借助于线的不同方向的牵引，无论是实线还是虚线，似乎有一条明晰的运动头绪贯穿于设计始终，趁热打铁、直奔主题，具有激烈的指向性。
水平线诱导人们的视野左右移动，发生平稳、条理性的感觉；笔直线则使视野上下活动，笔直线的流程在设计中由于有一条或多条垂线贯穿画面上下，牵引着人们的视野上下来回地浏览，具有直观顺畅的感觉；斜向线的设计流程则具有动感要素，不只有效地烘托了广告主题诉求点，且视觉流向独特，往往更能吸引人的视野；曲线视觉导向律动多变、构成丰富；神秘的螺旋形具有数理改变，能使画面出现严谨的逻辑性和推理性。
遵从导向视觉流程规则
它通过引导元素，使观者的视野按一定的方向运动，并由大到小、由主及次，把画面中各构成要素依序串连起来，组成一个整体,构成最具生机、最具明晰感的流通型视觉要素。借助文字的导向要素安置视觉流程是最为普遍的。箭头、手势的导向也是设计师所采纳的视觉导向方法，观者能够相对简捷地把握广告的主题。指向式布局具有明显的视觉导向，把观者的视野导引到广告内容的诉求点，令主题构成夺目的视觉感染力。
运用多项视觉流程方法
着重视觉的情感性、随机性和个性化，刻意追求反惯例的视觉新言语，力求调度设计的活跃气氛。此流程包含反向视觉流程、多维点视觉流程。它们力求违背视觉流程的规则，刻意弱化明晰的视觉导向，把画面中的图、文、辅助图形或符号间的位置、比例、走向等进行次序结构的分解与解构，运用不和谐的、互不相干的元素与符号去重组，它打破了传统的逻辑思辨的次序，运用自由版式，增强阅读兴趣努力营造新的次序与构思，追求一种出乎意料、个性张扬的视觉效果。
运用复向视觉流程方法
把相同或类似的图形视觉要素进行重复地、有规则地摆放，发生群化效应，使其赋有次序的节奏韵律，然后起到引导视觉活动的成效；突变视觉流程，是将图形连续构成，或作特异构成处理，增强图形的逻辑推理的相关成效，并使画面发生节奏性的动势感和视觉上的递进，发生一种按部就班的动势，然后加强图面的重视度；由于图形与文字元素的突变，构成激烈的视觉动感，不只具有一种视觉上的流通与延续性，并促进广告营造出一种情理之中、意料之外的情味氛围。
运用颜色冷暖
一般来说，面积比例大的、艳丽的色块对比易吸引观者的视野。颜色的明度、饱和度、冷暖度的差异性，都能发生视觉层次感。如偏暗淡的颜色有后退之感，而偏艳丽的颜色有行进感；同样偏冷的颜色称之为后退色，而偏暖的颜色称之为行进色。颜色不只予人视觉感受，一起能唤起一连串的情感共识与心思效应，引导观者重视主题目标的内容。在广告设计中，使用色调的差异化来差异或着重不同传达部分，也使视觉流程有一个明晰头绪。
运用空白空间
有大片空白空间的平面设计，会让观者感到简洁而明快，无形中这些空白空间与被分割空间构成巨细、疏密、前后的格式，构成各要素之间的主、副、衬属性联系，它们分配各自的视觉势力范围，各种层次相互融合、渗透,然后发生强弱、前后的视觉流程区位，有意识地引导观者建立视觉阅读次序，一起大片的空白空间与诉求目标构成的疏密对比效应，张弛有度，提高了信息沟通的影响力。
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